近日，亞馬遜宣布推出了一項新的品牌引流計劃，通過獎勵的方式，促進在為平臺引流的品牌運營，降低引流成本。不少賣家對亞馬遜推出這一計劃的目的存在疑問，難道僅僅是為了增加一種新的廣告打法嗎？

簡單的可以理解為你為亞馬遜引流，亞馬遜給你返10%的傭金，類似于聯盟營銷計劃的模式，這算是該計劃的核心。

從這也能看出，亞馬遜未嘗不是想通過大量的品牌站外引流為平臺帶來更多的流量，畢竟電商行業競爭就是流量的競爭，平臺想要發展，擴增流量是必不可少的。

品牌引流計劃效果如何？

有賣家注冊嘗試了之后表示沒什么用處。

不過目前，大部分亞馬遜賣家對這一計劃仍持觀望態度，不僅把握不住這一計劃的效果，對該計劃廣告模式規則也摸不清，如何使用個一知半解。

不少賣家都表示，對于亞馬遜新的品牌引流計劃有點不明不白的，所以持觀望態度，等待其他賣家試水，給點經驗。

一些賣家發現亞馬遜新出的品牌引流計劃，本想注冊試用的，但是最終還是決定觀望，原因有：

1.對于新事物的不確定性；

2.被該計劃的注冊條款不明確，怕引來不必要的麻煩。

該計劃的注冊條款中存在一項”我們可能會從你的品牌引流計劃中扣除或者扣留任何所需稅款，并可能會不時的要求你提供稅務信息，如果你沒有提供，那么我們可能會暫時扣留你的品牌引流計劃，直到你提供信息為止?！?/p>

賣家表示，不明白亞馬遜指的稅務信息是什么，怕引來其他麻煩，不敢輕易嘗試。

也有賣家表示，對這一新計劃有很多不明白的地方，不敢輕舉妄動。

品牌引流計劃獲得獎勵的條件有哪些？

1.流量必須可以追蹤。

獎勵是針對品牌通過非亞馬遜營銷帶來的流量進行評估后給予的，所以亞馬遜對于流量要求可追蹤。

也就是品牌在站外媒體網站推廣活動中展示的鏈接，必須帶有亞馬遜引流洞察Amazon Attribution的跟蹤標簽，以保證亞馬遜能對符合計劃獎勵的流量進行追蹤。

2.訂單必須符合要求。

只有滿足如下2個條件的訂單符合該計劃的獎勵要求：第一：買家點擊品牌站外推廣鏈接后，立即下單購買的訂單；第二：買家在點擊站外鏈接后，在14天內給該品牌的產品下的訂單。

注意，對于買家取消訂單或者退貨的訂單，是無法獲得獎勵的。

品牌引流計劃的獎勵規則介紹：

注冊使用該計劃的品牌，可以獲得10%的傭金獎勵，也就是符合要求的訂單，可以享受銷售額*10%的獎勵。

當然，10%指的是平均值，根據產品的品類傭金獎勵比例有所不同，具體可在賣家平臺中查看。

案例分析：

比如，賣家A注冊該計劃后，在8月5日投放了一個Facebook廣告推廣他在亞馬遜的一款B產品，在6日，有用戶點擊這一廣告并下單；在13日，該用戶再次下單購買產品B以及該品牌的另一款產品C，共產生了3筆訂單，銷售額為500 美元，這時賣家A可以獲得多少獎勵。

如果按照10%的比例，可以獲得500美元X10%=50美元的獎勵。

品牌引流計劃的獎勵返還規則介紹：

據悉，賣家通過該計劃獲得的獎勵，平臺將按月返還到賣家賬戶中，用于抵扣賣家店鋪的銷售傭金。

具體為：賣家當月獲得的獎勵，將會在2個月后入賬，這是平臺考慮了可能存在的買家取消訂單和退貨情況；

同時，到賬的獎勵會直接抵扣賣家當月的銷售傭金，持續扣扣，直到獎勵金額用完為止，比如賣家8月獲得的獎勵，會于10月及之后的銷售傭金進行抵扣。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews/文anthony Wu）Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。