亞馬遜正在建立自己的“品牌大部隊”。早在10年前，亞馬遜推出其第一個自有品牌“AmazonBasics（亞馬遜倍思）”。經過10余年的發展，AmazonBasics 的銷量表現超過其他自有品牌總和。

一開始，AmazonBasics只賣電池，但因涉嫌“模仿”勁量牌（Energizer）和金霸王（Duracell）電池，且銷量更高，飽受爭議。

目前，AmazonBasics經營數千款不同產品，分布不同的類目，涵蓋藝術品、汽車、手機和配件、嬰兒產品、服裝、鞋類、珠寶、樂器等等，應有盡有。

據調查，AmazonBasics產品的競爭力日益強勁，不斷逼近BSR（暢銷榜）榜首，同時上架更多暢銷品。

健康&家居類目：電池銷量第一

“健康&家居”類目下，電池銷量仍居第一，型號多樣，如AA、AAA、D型號、C型號（分別對應5號、7號、1號和2號電池），不常見的型號銷售額反倒有明顯上升。

 

上圖中，每一個黃點代表位列“健康&家居”暢銷榜前100的一款AmazonBasics產品。最新數據，亞馬遜倍思產品占據第2、3、13、36、37、42和54的位置，這些產品在圖中分別以黃點顯示。藍色虛線是根據各產品連續幾天的排名情況所作的趨勢線。

電子產品類目：暢銷產品大部分出自亞馬遜

電子產品類目下，AmazonBasics的電涌保護器（surge protectors）和電源板（power Strips）銷量較好。實際上，電子產品是該品牌增長最大的類目，大部分暢銷電子產品出自亞馬遜自己的品牌。

藍海億觀網了解到，在AmazonBasics、Echo、Fire TV、Fire和 Ring等品牌產品中，亞馬遜占top 100暢銷榜的30-40% ，今年Prime Day期間甚至飆升到近60%。

“家居&廚房用具”類目下，AmazonBasics產品包括超細纖維床單、衣架、折疊式干燥架、張力窗簾桿、置物臺等，產品銷量高低參半，但總體來看，銷售情況很好。

 運動&戶外產品類目：瑜伽相關產品盤踞第一

“運動&戶外產品”類目下，AmazonBasics的瑜伽泡沫軸（foam roller）銷量長期盤踞第一的位置，但其他款產品表現卻不怎么樣，比如，其他品牌的練習墊銷量就更好。

總體來說，大多數 AmazonBasics產品的評分在4.1到4.5之間，很少達到5星滿分。最常見的AmazonBasics 5號電池有近2.3萬條評論，但評分只有4.2，主要問題在于電池質量低、性能差，甚至有消費者投訴，電池用了兩個月后膨脹爆炸。

歸根結底，雖然AmazonBasics產品上有品牌標簽，但實際上AmazonBasics只是一個“空殼”。然而，在亞馬遜平臺上，這似乎根本不是問題，很多無品牌產品銷量仍持續增長。（藍海億觀網egainnews）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。