作為一名跨境電商賣家，需要一個“一站式店鋪”，管理產品和為listing打廣告一起進行，谷歌賣家中心GMC就是提供這種服務的一個數字平臺。

一、谷歌賣家中心是什么？

谷歌賣家中心即Google Merchant Center，簡稱GMC，是谷歌旗下的一個數字平臺，允許賣家上傳產品，并為產品打廣告，讓谷歌用戶可以搜索、找到、瀏覽其產品，并直接購買。

單純使用GMC平臺是免費的，上傳產品listings也不收取費用，只有賣家開設Google Shopping ads（谷歌購物廣告）的時候，才要支付廣告費用。

藍海億觀網了解到，谷歌購物廣告有兩種付費模式，一種是CPC點擊付費，即只要產品廣告被點擊一次，賣家就要為其付費，另一種是CPE互動付費（cost per engagement），指的是訪客點擊展開折疊廣告，鼠標滾動瀏覽10秒以上或完成點擊，賣家才需要付費。

二、賣家如何設置GMC賬號？

首先，創建一個Gmail賬號或者Google My Business賬號，其中任意一個賬號都可用來登錄Google Merchant Center平臺。

第二步，訪問Merchant Center網站，點擊“Get Started”，用創建好的賬號設置一個屬于賣家自己的Merchant Center簡介頁面。

第三步，輸入企業信息，包括公司所在國家、公司名、（店鋪）網站鏈接地址，還有賣家的聯系方式，如姓名和郵箱。（文末掃碼，入跨境電商賣家谷歌營銷交流群）

第四步，上傳產品。在上傳產品之前，賣家需要先創建一個GMC feed，這是谷歌用來幫賣家創建廣告的數據源。

上傳產品的步驟如下：

a. 登錄GMC賬號

b. 前往“Products”頁面，點擊“Feeds”

c. 點擊“+”按鈕

d. 使用TXT或CSV文件格式上傳產品目錄信息，或者手動輸入數據也可以

e. 提交feed

一般來說，上傳的產品必須包括一些重要信息，比如產品ID、title、描述、鏈接、圖片鏈接、庫存量、價格、類目、品牌名等。

最后一步，展示產品。完成上傳的產品，就可以展示了，可以通過Shopping ads，也可以開local inventory ads（本地商品廣告），使用使用GMC平臺來幫助消費者發現賣家的產品。

三、如何通過GMC平臺打廣告？

主要有兩種廣告類型，一種就是賣家比較熟悉的谷歌購物廣告，另一種是local inventory ads（本地商品廣告）。

1. 谷歌購物廣告

這類廣告以“輪播”的形式，展示在谷歌搜索結果的頂部，除了賣家自己的產品，還有其他賣家的產品。

所展示的信息，一般包括產品名、產品價格、賣家是誰、特有的屬性（如免運費、產品評論等）。

如果想精準鎖定目標消費群體，那谷歌購物廣告無疑幫助很大，因為消費者會用與產品高度相關的關鍵詞來搜索。

相關內容推薦文章《Google Merchant Center如何與Google Ads賬號綁定，開谷歌購物廣告？》。

2. 本地商品廣告

就是把賣家的產品展示給附近的消費者，如果開這種類型的廣告，就會有一個谷歌頁面專門展示賣家的店鋪，消費者可以進入店鋪頁、瀏覽所有商品。

藍海億觀網了解到，谷歌購物廣告和本地商品廣告的最大區別在于，后者要求賣家要有實體店鋪，如果沒有實體店，只有線上店鋪，則不能開本地商品廣告，只可以選擇谷歌購物廣告。

四、Google Merchant Center相關疑問和解答

1. GMC feed是什么？

谷歌賣家中心feed，也稱為谷歌購物feed，或者產品數據feed，是一份包含產品所有信息的電子表格，這是為了讓谷歌更了解賣家的產品。

可以說，產品數據feed是賣家GMC賬號的關鍵一部分，是谷歌用來幫助賣家創建購物廣告的主要信息來源，并且讓產品出現在正確的搜索結果排名位置。

2. 賣家應該收取多少運費？

開谷歌廣告，賣家必須向消費者展示運費，讓他們了解采購這款產品的費用需要多少。

如果賣家使用的是標準運費，在谷歌廣告中展示的運費金額，要與賣家店鋪/網站展示的一樣。

谷歌規定，賣家不能用較低的運費吸引消費者訪問產品頁，然后在他們結賬時使用另一套運費標準。

可以收取固定的運費金額，也可以根據買家收貨地址來收取運費，當然，賣家也可以選擇免運費，這對于增加轉化非常有利，考慮到成本問題，讓消費者購物車達到一定金額再免運費，不失為一種明智選擇。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews   Riley Huang）文末掃碼入跨境電商賣家谷歌營銷交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。