1月20日，亞馬遜宣布將開設一家名為“Amazon Style”的實體服裝店。

這意味著，亞馬遜在實體零售領域又邁出了一步。

據了解，這不是亞馬遜第一次踏入實體零售，早在2015年就開設了線下書店，然后在2017年收購連鎖超市Whole Foods，進入食雜零售領域。但這次的“Amazon Style”店鋪，是亞馬遜首次進入服裝實體零售。

根據亞馬遜宣告，Amazon Style實體店將于今年晚些時候，在加利福尼亞州The Americana at Brand頂級購物中心開業，銷售來自知名品牌、新興品牌、設計師品牌的男女裝、鞋子和配飾。

Amazon Style將亞馬遜平臺的優惠價格、多樣化選擇、便利購物，與全新的店內購物體驗相結合，讓消費者輕輕松松找到自己喜歡的、價格合適的服裝款式。

另外，據Amazon Style總經理透露，Amazon Style實體店的商品價格范圍廣泛，從10美元的基本款產品，到名牌牛仔褲，再到400美元的經典款產品，應有盡有，可以滿足不同預算的消費者。

其實早在去年8月，《華爾街日報》就率先報道，亞馬遜正在考慮開設幾家大型商店，類似與百貨公司，不過面積在3萬平方英尺左右，比百貨公司小一些，常見的百貨公司一般面積是10萬平方英尺。

Amazon Style店鋪，有“科技”加持，其獨特的店鋪設計和布局等，都與普通的服裝實體店不一樣。

1. 一種新的發現服裝、購買服裝的方式

Amazon Style將提供無縫的、升級的購物體驗。

藍海億觀網了解到，在商品尺碼上，Amazon Style能夠提供比傳統實體店更多的選項，不過不需要顧客自己去翻找。

這正是Amazon Style的特色，同一款式的產品，只拿出一件來展示，如果該款式有其他變體，比如不同的顏色、不同的尺寸，放在后臺，消費者可以直接在Amazon Shopping應用程序上查看，然后讓亞馬遜店員拿到試衣間來試穿。

而且，Amazon Style店內的商品，很多都是一整套搭配好的，免去了不少消費者的搭配煩惱。

2. 重新設計的試衣間

Amazon Style的試衣間，是一個“個性化”的空間，背后有科技手段支持，與普通零售店的試衣間完全不同。

消費者只要使用Amazon Shopping這個App，掃描一下Amazon Style店內商品的QR碼，就可以查看該商品的尺碼、顏色、整體的消費者評分，以及產品其他細節信息。

只需要一鍵點擊，就可以添加到Amazon Style店內的試衣間（亞馬遜員工負責傳送），真實試穿確認效果，當然，如果不需要試穿就決定購買，也可以直接添加到“收銀臺”。

等Amazon Style試衣間準備好后，消費者會在Amazon Shopping應用程序上收到通知，用該應用程序打開試衣間的門。

在試衣間內也有“觸摸屏”，消費者可通過這個工具來瀏覽更多的服裝產品，并要求店員在幾分鐘內將心儀款式和尺碼送到試衣間。

3. 同一屋檐下，上百品牌、上千款式可選擇

在Amazon Style店內，消費者可以發現各種價格的服裝，既有價格實惠的潮流單品，也有衣櫥必備的經典款、搶手款。

在亞馬遜巨大的物流中心網絡支持下，Amazon Style店內的商品能夠做到經常更新，讓消費者每次到店都能發現新品。

從消費者最愛的品牌、亞馬遜獨家產品，到新興潮流品牌，Amazon Style都會有覆蓋。

4. 實體店購物、線上購物深度結合

Amazon Style實體店的推出，進一步完善了亞馬遜在時尚品類的銷售渠道。

消費者既可以選擇直接在Amazon Style店內購買，也可以選擇線上購買，即便離開Amazon Style店鋪，之前用Amazon Shopping應用程序掃描的商品也會有歷史記錄，之后可以重新查看產品詳情，并購買。

甚至，消費者可以在亞馬遜網站（Amazon.com)上購買各種各樣的服裝產品，然后申請送貨到Amazon Style店內，再親自到店內試衣間試穿，如果不滿意，直接在店內退貨。

業內研究機構GlobalData表示，Amazon Style店鋪是一項“實驗”，亞馬遜旨在測試其是否可以幫助擴大消費群體，在時尚界打造更大的名氣，同時更多地了解消費者的購物行為。

亞馬遜也許會在全國范圍內推出Amazon Style店鋪，也許不會。這很大程度上要看第一家Amazon Style能不能成功，而其成功與否，現在還說不準。

不管怎么樣，對傳統實體零售商而言，可能要時刻關注Amazon Style的動態，如果Amazon Style成功，亞馬遜將在線下零售領域搶奪市場份額。

（文/跨境電商藍海億觀網 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。