eBay正在引入更多的廣告類型，因為通過eBay廣告推銷產品listing的eBay賣家越來越多。以下是eBay平臺近幾年引入的廣告類型。

一、eBay Promoted Listings廣告

1.eBay在2015年6月引入了promoted listings，作為CPA（cost per action每行動成本）廣告服務。

2.藍海億觀網了解到，promoted listings會出現在搜索結果和產品頁面上，每一次由promoted listings成功推動的銷售，eBay賣家都要支付相關費用。

3.一個包含48個自然結果的標準搜索結果頁面，最多有14個promoted listings，這與亞馬遜的比例相似。

二、eBay CPC廣告

今年，eBay引入了CPC（cost per click每次點擊成本）廣告，包括keyword targeting（關鍵詞定位）廣告、promoted listings for auctions（拍賣促銷廣告），以及谷歌Google和必應Bing等搜索平臺上的off-eBay promoted listings（eBay站外促銷廣告）。

后者類似于Etsy的站外廣告服務，而eBay的CPC廣告使用了與亞馬遜sponsored products（贊助產品）相同的模式。

根據Marketplacepulse的數據，第二季度在promoted listings上的花費僅占eBay GMV總額的1%，即221億美元中只有2.24億美元。

這個數字在過去幾年里增長非常緩慢。盡管如此，eBay首席執行官Jamie Iannone認為有潛力將這一比例提高到“中位數以下”。eBay的GMV與營收增長如下：

隨著從PayPal支付處理器向managed payments（管理支付）的轉變，支付和廣告使eBay的收入增長快于銷售。這就是GMV同比下降11%，但收入卻增長了11%的原因。

現在eBay處理71%的支付業務，隨著eBay全面轉型為managed payments，支付業務的收入增長將很快趨于平緩。

另一方面，廣告將繼續以高于GMV的速度增長。目前，eBay交易收入的9%來自廣告，今后還會大幅增長。

三、eBay廣告在GMV中所占份額，將提高到4至5%

藍海億觀網獲悉，通過廣告賺錢是電子商務平臺的典型做法。有些電商平臺不收取任何交易費，但平臺賣家不可避免地會購買廣告。

eBay計劃將廣告在GMV中所占的份額提高到4至5%，而賣家購買的eBay站外廣告，理論上也會為eBay帶來一些新的購物者。

然而，隨著eBay成為付費平臺，它擠壓了賣家的利潤率。它還放棄了“Similar sponsored items相似贊助產品”和“Sponsored items customers also bought客戶也購買了贊助產品”，這是類似亞馬遜的產品推薦。因此，eBay找到了一個增加收入的短期計劃，但似乎沒有解決市場份額下降的問題。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。