籃球運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的地位，帶動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品的巨大需求，籃球運(yùn)動(dòng)鞋的銷量也一直走在最前沿。沉寂20年后，彪馬去年與嘻哈巨頭 Jay-Z 合作，重返美國(guó)籃球市場(chǎng)。

 籃球運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)類目是彪馬全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵，盡管這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被耐克和阿迪達(dá)斯所主導(dǎo)。

彪馬第二款明星簽名鞋面試 彪馬公司表示，籃球是最能融合文化、嘻哈、藝術(shù)和時(shí)尚于一體的運(yùn)動(dòng)，與 Jay-Z 合作還能吸引千禧一代，意義重大。

彪馬正在出售第二款明星簽名籃球鞋，這款鞋以 NBA 名人堂球星沃爾特·克萊德· 弗雷澤的名字命名。它還與一些 NBA 球員簽訂了贊助協(xié)議。 彪馬設(shè)立1.8萬平方英尺新旗艦店，與耐克和阿迪達(dá)斯成近鄰

彪馬希望擴(kuò)大銷售業(yè)務(wù)，與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。該公司今年在紐約第五大道(Fifth Avenue)開設(shè)了1.8萬平方英尺的旗艦店，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯的實(shí)體店距離，步行可到。

彪馬正在嘗試開發(fā)高科技產(chǎn)品，以滿足精英運(yùn)動(dòng)員的需求。 彪馬是全球增長(zhǎng)最快的體育品牌，中國(guó)是彪馬的首要目標(biāo)

彪馬第三財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)17% ，成為全球增長(zhǎng)最快的體育品牌。 包括運(yùn)動(dòng)休閑服在內(nèi)的服裝類目，是該公司增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)了18.7% 。

中國(guó)市場(chǎng)是彪馬的首要目標(biāo)。 亞洲是該公司增長(zhǎng)最快的地區(qū)，第三季度銷售額增長(zhǎng)了28.5% 。

彪馬逐步加大與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)，其美國(guó)市場(chǎng)向中國(guó)采購(gòu)原材料的數(shù)量正在減少，從2014年的50%，削減到到今年的20% 。

彪馬從中國(guó)進(jìn)口原材料到美國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)，并在美國(guó)銷售。現(xiàn)在這些原材料面臨15% 的關(guān)稅。彪馬首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden 稱第三季度是彪馬有史以來表現(xiàn)最好的一個(gè)季度，這使彪馬提高了未來預(yù)期，但關(guān)稅仍將損害利潤(rùn)率。

彪馬聲稱，不會(huì)通過提價(jià)來轉(zhuǎn)嫁關(guān)稅的影響，也不會(huì)做這個(gè)市場(chǎng)提價(jià)的領(lǐng)頭羊。 美國(guó)運(yùn)動(dòng)類目市場(chǎng)目前由耐克和阿迪達(dá)斯主導(dǎo)，助陣他們的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服系列的大牌運(yùn)動(dòng)員有勒布朗 · 詹姆斯、帕特里克 · 馬霍姆斯、斯蒂芬 · 庫里和塞雷娜 · 威廉姆斯。

彪馬也擁有自己的全明星陣容，包括 Jay-Z、賽琳娜 · 戈麥斯、米克 · 米爾和蕾哈娜，以及亞洲市場(chǎng)知名的社交媒體明星。

彪馬進(jìn)軍游戲套裝、手表

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，彪馬還與電子競(jìng)技品牌 Cloud 9簽署了一項(xiàng)協(xié)議，為游戲玩家提供角色套裝，為粉絲提供服飾。 2019年預(yù)計(jì)有1.94億人觀看電子競(jìng)技，其中79% 的人年齡在35歲以下。（數(shù)據(jù)來源：Morgan Stanley)

9月份，彪馬透露，他們?yōu)轶w育迷設(shè)計(jì)的第一款適合健身用的智能手表，將于下個(gè)月開始上市。這代表著彪馬將加入擁擠的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，大家都期待著彪馬的首次亮相。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。