電商市場(chǎng)在今年可以說是發(fā)展迅速，而短視頻購(gòu)物在今年也成為電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)，比如亞馬遜在今年更加重視亞馬遜直播功能。

谷歌為了維持在電商市場(chǎng)中的地位，近日，在美國(guó)推出了2項(xiàng)新的在線購(gòu)物功能，AR試妝和可購(gòu)物短視頻。

接下啦就來介紹這兩項(xiàng)新功能。

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1.AR試妝：

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，為了進(jìn)一步讓消費(fèi)者宅在家里進(jìn)行線上購(gòu)物，就能查看檢測(cè)美妝產(chǎn)品的效果，谷歌新推出AR虛擬試妝功能。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《Shopify賣家可升級(jí)Google Analytics，新增哪些功能？》

目前這項(xiàng)功能已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)推出，在未來或許會(huì)面向所有的市場(chǎng)，同時(shí)，目前此功能支持與谷歌合作的美妝品牌產(chǎn)品使用，如，L’Oreal、MAC Cosmetics、Black Opal 以及Charlotte Tilbury三個(gè)美妝品牌。

據(jù)了解，買家可以使用AR虛擬試妝功能，達(dá)到某種程度上的“親身”檢測(cè)產(chǎn)品的效果，體驗(yàn)到美妝產(chǎn)品上妝后的效果。

當(dāng)買家在谷歌瀏覽器上或者谷歌APP上搜索與谷歌合作的美妝品牌產(chǎn)品時(shí)，可以選擇不同膚色的模特照片，將想要購(gòu)買的產(chǎn)品在照片上進(jìn)行上妝，比如使用眼影和唇膏等，查看使用產(chǎn)品后的效果。

除了使用平臺(tái)提供的模特照片體驗(yàn)美妝產(chǎn)品的上妝效果外，買家還可以打開手機(jī)的前置相機(jī)使用自己的照片進(jìn)行體驗(yàn)，直接在手機(jī)屏幕下方選擇產(chǎn)品顏色等進(jìn)行上妝效果嘗試。相關(guān)文章可閱讀《谷歌智能購(gòu)物廣告和標(biāo)準(zhǔn)Google Shopping Ads有何區(qū)別？還能在YouTube展示？》

不過這項(xiàng)在線試妝的功能并不是谷歌首創(chuàng)，也沒有什么稀奇的，據(jù)悉，在去年，You Tube就已經(jīng)推出了類似的功能，不過谷歌這一功能更新也提升了買家購(gòu)買美妝產(chǎn)品的體驗(yàn)。

2.可購(gòu)物短視頻。

眾所周知，在前兩年，短視頻開始逐漸崛起，在今年尤其發(fā)展迅速，短視頻成為一個(gè)熱門行業(yè)，比如TikTok在今年獲得巨大發(fā)展。

Instagram、TikTok等眾多平臺(tái)都在搶占短視頻的市場(chǎng)份額，并將短視頻與線上購(gòu)物進(jìn)行融合，谷歌為了應(yīng)對(duì)這些平臺(tái)的視頻購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)，借助其他的Shoploop開發(fā)短視頻的購(gòu)物功能。

據(jù)了解，當(dāng)買家進(jìn)入谷歌網(wǎng)站，并進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)，谷歌會(huì)自動(dòng)向買家展示谷歌購(gòu)物網(wǎng)站上的美妝、家居、電子產(chǎn)品等諸多類目的專家和愛好者的推薦視頻，這些專家會(huì)在視頻中介紹產(chǎn)品的各種屬性和質(zhì)量等。相關(guān)文章可閱讀《Shopify獨(dú)立站：如何利用谷歌和Ahrefs工具研究關(guān)鍵字？（實(shí)例講解）》

比如，買家可以在美妝產(chǎn)品的推薦視頻中看到專業(yè)化妝師分享的一些妝容信息和化妝技等。

這項(xiàng)可購(gòu)物短視頻功能在某種程度上可以說是谷歌對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的嘗試邁步，通過網(wǎng)紅流量吸引用戶。

特別在目前，各大平臺(tái)都發(fā)現(xiàn)了通過各大社交媒體平臺(tái)或者短視頻等直接進(jìn)行購(gòu)物模式的潛力，這也使得谷歌購(gòu)物流失了一定的用戶，所以谷歌及各大電商平臺(tái)也一直在引入短視頻等購(gòu)物模式與平臺(tái)功能進(jìn)行融合，達(dá)到契合市場(chǎng)發(fā)展的目的。

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