在日本電商市場，雅虎的體量僅次于樂天和亞馬遜。由于“管理寬松”，許多中國賣家對雅虎的喜愛，遠甚于對樂天和亞馬遜。

但是，一向“寬仁”的雅虎，最近也開始“變臉”了。

近日，日本雅虎開啟了大整頓，一批賣家收到了雅虎官方郵件通知，他們的店鋪被封號。

（圖源：日貿通）

在郵件中，雅虎官方并未直接告知封號判斷依據，只是表示被封帳號被雅虎官方認定為IP關聯或賬號關聯。

上圖大概譯文：

shopping store第48條第3項的相關條約規定，違反或者未履行規定義務，雅虎有權立即終止合約，并且不承擔任何責任。

（shopping store第48條第3項）

也就是說，雅虎方面根據自己的判斷，認定賣家存在關聯違規，對賣家進行封號。但是，雅虎并不會出具相關的證據。

文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動篩選，精英人脈

一位青島賣家向《藍海億觀網egainnews》反饋，他的一個雅虎店鋪前兩日也被封號了，目前推測是IP地址關聯，具體原因不太清楚。

該賣家已經聯系過雅虎官方了，但無奈是被永久封號，已經沒有回旋余地。

（賣家訪談截圖）

所幸的是，據賣家反饋，雅虎賬號管理相對寬松，即便封號了也能將賬戶中的資金轉出，因此損失不是很大。

如此大面積封號，IP地址關聯或賬號關聯，是最有可能的原因。這也是雅虎上的中國賣家，最無法避免的違規原因。

IP關聯，主要牽涉到V*N的使用，從技術上是無法完全避免關聯；

而賬號關聯，可能跟大量的“租店”有關。

根據相關規定，想要在雅虎上開店，目前有兩種賬號，一種是個人賬號，一種是企業賬號。目前，這兩種賬號都存在一定的限制：

個人賬號申請，需要用到日本居民身份證和銀行卡信息；

企業賬號申請，需要在日本注冊公司才能申請。

因此，多數中國賣家在用的雅虎店鋪，是由日本居民用自己的信息注冊，再租給中國賣家使用的。一個日本居民申請多個店鋪，租給不同的中國賣家，或者一家日本企業申請多個賬號租給不同的中國賣家，在雅虎上是普遍現象。

這樣一來，只要其中一個賣家經營出現問題，就會牽連到同一個企業主名下的其他賬號。

一來，是雅虎政策目前相對寬松，即便封號，也能將貨款轉出，目前大部分中國賣家做雅虎，都是鋪貨模式，一件發貨，也不存在庫存積壓的問題，損失不會太大；

二來，只要不在其他IP地址登錄店鋪，正常情況下是不會有問題的，大家還是可以放心經營。

目下雅虎是否還會有進一步動作，還需繼續觀察。

雅虎是中國賣家最容易進入的平臺

此番雅虎封號，之所以會引起一定程度上的震動，主要還是因為有別于樂天和亞馬遜，雅虎電商體系，對中國賣家而言，是比較友好的系列平臺，眼下有大量中國賣家經營雅虎賬號。

首先，雅虎電商的用戶，與樂天和亞馬遜用戶有“錯峰”區別，平臺上的賣家出售產品，能夠避開與兩大巨頭的正面交鋒。

作為日本老牌電商平臺，雅虎更受中老年人青睞。平臺三四十歲以上中老年用戶在雅虎上的占比過半。為彌補平臺年輕用戶不足的問題，2019年11月18日，雅虎日本收購了素有“日本微信”之稱的Line，Line的用戶多為二十多歲年輕人。

為此，雅虎在自有商城Yahoo Shopping之外，又與Line一起力推支付平臺PayPay，并將諸多流量傾斜于PayPay配套的電商平臺PayPay Mall。

（圖為：PayPay Mall上的人氣商品）

但也正因PayPay Mall入局未久，目下雅虎平臺上，多數用戶仍為中老年用戶。而樂天、亞馬遜乃至新秀Qoo10，其上主要用戶均為年輕人。這也就注定了眼下雅虎與主流平臺存在一定的分流，相較而言，競爭會小不少。

同時，由于平臺上中老年用戶居多，平臺的管理相對寬松，雅虎上諸多體制、政策尚不成熟。基于上述兩個原因，眼下雅虎平臺對中國賣家而言，經營難度要比樂天、亞馬遜低很多，中國賣家進入平臺也容易得多。

青島賣家勞云表示，目前想要經營好雅虎店鋪，只要清楚平臺規定的什么東西能賣，什么不能賣，基本就不會出問題。尤其是做鋪貨的賣家，在運營上沒有太大的難度。

雅虎旗下PayPay Mall是新機會

作為日本第三大電商，雅虎電商的總體量跟樂天和亞馬遜仍有不小的差距。但若論潛力，可能是中國賣家最不可忽視的平臺。

首先，雅虎日本，是日本最大的搜索引擎。在2010年以前，雅虎占據了日本97%以上的搜索引擎市場。

近年來，由于谷歌進入，以及本土搜索引擎Goo、Excite等發展，其用戶占有量有所下降，但仍然為日本最多人使用的搜索引擎。

（圖為：雅虎搜索引擎首頁）

2019年11月18日，雅虎日本母公司收購了素有“日本微信”之稱的Line，兩者合并后，在日本總用戶數量超過1億人。而截至2020年，日本總人口數也不過1.26億人。

可以說，收購Line之后的雅虎，囊括了83%以上日本用戶。無論是從搜索端，還是從社交媒體端，雅虎商城體系都具備了十分優越的導流渠道。

雅虎電商眼下分為兩個板塊，YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎及Line傾力打造的支付品牌PayPay對應的電商平臺，雅虎和Line在流量上有頗多傾斜。

（圖為：PayPay Mall首頁）

目前，雖然雅虎電商整體流量體量不及樂天和亞馬遜的一半，但PayPay Mall在月活躍用戶量上，卻展現出了極大的潛力。

PayPay Mall的月活量目前大約有20億次，而亞馬遜展現出來的月活量僅5.77億次，樂天則為5.21億次。

（圖為：三大平臺日本月活躍用戶量數據）

2021年，雅虎日本總市值約300億美元，2021年凈利潤達到6億美元。

根據Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期間的合并財務業績，雅虎購物業務的交易額同比增長13.8%至12,456億日元。電子商務整體約2.6萬億日元，增長約10%。

雖然近年來，雅虎電商的整體表現并不搶眼，但也可以窺伺出，這個手握搜索引擎和社交媒體的日本電商，正在蓄勢待發。

雅虎電商市場正值藍海時期，又有不錯的潛力，相對樂天和亞馬遜而言，管理相對寬松。對中國賣家來說，這是切入日本市場不可忽視的平臺。（文/億觀分析報道組）