所謂“商品擴(kuò)展投放”的廣告新功能，就是鎖定一個(gè)類似商品，并根據(jù)顧客對(duì)該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”等時(shí)機(jī)數(shù)據(jù)，來篩選和推薦的更多類似商品（上限為25個(gè)），然后對(duì)這些商品進(jìn)行“鎖定式”投放，以獲取更大范圍的關(guān)聯(lián)流量。

比如你在推廣自己的A款咖啡機(jī)，借助于“擴(kuò)張商品”的功能，可選擇B款咖啡機(jī)作為投放目標(biāo)，那么，我們可以發(fā)現(xiàn)跟B款咖啡機(jī)有關(guān)的產(chǎn)品，包括“顧客在瀏覽B款咖啡機(jī)時(shí)，同時(shí)搜索的、瀏覽的以及購買的其他商品”，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)“替代商品（其他咖啡機(jī)）”、”關(guān)聯(lián)商品（咖啡過濾器、咖啡豆等）”。

然后，我們可以將這些商品設(shè)為投放目標(biāo)，進(jìn)一步觸達(dá)關(guān)聯(lián)的流量，擴(kuò)大訂單量。

很多賣家似乎感覺這與已有的“分類投放”有些類似，但兩者之間實(shí)際上有“質(zhì)”的不同：“分類投放”是賣家自己選擇的商品，而“擴(kuò)展商品”的功能是賣家選擇了一個(gè)目標(biāo)商品之后，根據(jù)顧客與該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”來篩選和推薦的，有時(shí)可能會(huì)“突破”商品類別，推薦不同類別的商品。

因此，其范圍更廣，數(shù)據(jù)來源也比較智能、比較精準(zhǔn)。

擴(kuò)展商品的功能，可以充分挖掘“顧客的興趣行為背后的數(shù)據(jù)”，對(duì)于成交是有幫助的。同時(shí)，其選擇的商品，具有高時(shí)效性和“新鮮性”，因?yàn)閿U(kuò)展的商品列表每天會(huì)自動(dòng)更新，幫賣家不斷篩選“新鮮”的商品進(jìn)行投放。

同時(shí)，該廣告功能的效果也可以追蹤。根據(jù)報(bào)告，我們確定哪些擴(kuò)展商品效果更好，哪些不好，同時(shí)再進(jìn)一步篩選，對(duì)單個(gè)商品進(jìn)行精準(zhǔn)投放，也可以“否定”掉某個(gè)具體的商品或者品牌等。

使用擴(kuò)展商品投放的步驟很簡(jiǎn)單：

第一步： 選擇“手動(dòng)投放”作為投放策略；

第二步：在“手動(dòng)投放”中選擇“商品投放”的投放類型。

第三步：在商品投放設(shè)置中，點(diǎn)擊“各個(gè)商品”，可以看到“擴(kuò)展”功能框?yàn)樽詣?dòng)勾選，在推薦的商品列表中，可以直接添加“擴(kuò)展商品”作為“投放商品”。