《中國出海跨境電商機遇與趨勢白皮書》（新版下載）

藍海億觀網2021年02月01日 270

“2020《白皮書》前言文末掃碼，領取白皮書了解跨境電商各平臺及商品數據詳情在疫情沖擊下，2020年全球經濟縮水，但跨境電商行業卻逆勢增長。以”

2020《白皮書》前言文末掃碼，領取白皮書了解跨境電商各平臺及商品數據詳情

在疫情沖擊下，2020年全球經濟縮水，但跨境電商行業卻逆勢增長。

以美國電商為例，銷售額有望躍升18%。在前三季度，亞馬遜美國站累計新增商品約750萬件，并且每季度保持30%左右的上新增速。

中國賣家入駐率最高的平臺為亞馬遜平臺，緊隨其后的為阿里巴巴旗下B2B平臺阿里巴巴國際站以及B2C平臺速賣通。

在銷量方面，亞馬遜第三季度實現了8.14%的增長，其中，家居、廚具、室內健身等“宅品類”最為火爆。

借助于全球領先的電商分析工具“廣大大”，呈現2020下半年的亞馬遜、速賣通等主流電商平臺及主流媒體渠道的數據和調研結果，為業界人員和相關市場提供參考。

以下為白皮書內容節選，完整版請關注“廣大大選品”微信公眾號（可長按文章末二維碼圖片識別關注），回復關鍵詞“白皮書”下載《2020 年下半年中國出海跨境電商機遇與趨勢白皮書》查看。

以下為白皮書內容節選

01. 跨境電商市場概覽

● 全球市場概覽

近幾年，賣家對全球環境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級。以亞馬遜美國站為例，盡管2020年疫情肆虐，但是商品上新腳步卻從未放慢。截至2020年第三季度，亞馬遜美國站累計新增商品約750萬件，并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度，二次疫情席卷，受物流倉儲遲滯等諸多因素影響，商品上架速度明顯放緩。

根據eMarketer的統計，2020年全球零售電商銷售額將達到3,913萬億美元，同比增長16.4%，并有望在2021年持續增長，達到4,406萬億美元。

● 中國跨境電商市場概覽

隨著天貓國際、京東國際等進口電商平臺日益做大，近年來，中國進口電商占比以每年1%-2%的速率勻速提升。但隨著海外疫情沖擊，預計今年進口電商份額將有所萎縮。而中國出口跨境電商占比依舊占據絕對優勢，保守預估2020年中國出口跨境電商占比可達到80%上下。從交易模式來看，B2B模式雖然占比保持在約8成，但是B2C模式增勢較快，每年均保持3%左右的穩定增長，并且尚有持續增長的潛力。入駐平臺方面，中國跨境電商賣家入駐率最高的平臺為亞馬遜平臺，約43.3%的賣家選擇該平臺進行商品售賣，緊隨其后的為阿里巴巴旗下B2B平臺阿里巴巴國際站以及B2C平臺速賣通，分別有約40.4%以及32.7%的賣家入駐。

從銷售產品類目來看，中國跨境電商賣家經營的商品多以個人、家庭消費品為主，針對個人和家庭消費，經營家居家具、服裝鞋帽、數碼3C類目產品的商家占比均超過40%，以上三類商品成為跨境電商的核心類目。

02. 主流平臺分析

● 亞馬遜

2020年受疫情影響，用戶對網絡購物依賴度增加。2020年第二季度凈銷量即與2019年第四季度銷量持平，并且第三季度凈銷量又有了8.14%的增長。在2020年全球經濟受挫下，亞馬遜平臺銷量實現了逆勢增長。

疫情下，平臺用戶消費方向有所轉變，“宅品類”大熱。自2020年9月以來，以廚房家居、室內運動、遠程辦公、園藝等為代表的宅品類以40%以上的Listing數量增長率持續上新，同時各品類評論數量均有翻倍增長，而因黑五、網一活動集中在十一月份，半數以上品類評論數量增長集中在11月份。

● 速賣通

2017年至2019年，速賣通年凈銷量增長速率逐步提升。2019年，速賣通平臺全年凈銷量達到550億美元，同比增長50.68%。在2020年新冠疫情沖擊下，今年“黑五”活動開啟首日，速賣通上的訂單數依舊保持驚人增長，比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長3.5倍。在速賣通平臺中國出口熱銷品類中，家居與園藝類商品占據榜首位置，2020年7-11月銷量達到3億件以上。此外，手機與通訊、珠寶與配件、消費類電子產品品類銷量也均達到2億件以上。

熱銷國家中，俄羅斯以月均銷量10億余單位居榜首，法國、西班牙分別以月均銷量2億單坐穩老牌歐洲市場位置，同時，以沙特為代表的新興市場開始崛起，月均銷量達到1,700余萬單。

03. 廣告投放分析

● 廣告渠道分析

電商類廣告中，主流投放渠道為Facebook，廣告投放占比達到82%以上，從頭部廣告來看，廣告的選擇集中在Facebook和YouTube，占比分別為82%及18%。

● 新品廣告商品元素分析

從2020年7-11月新品廣告中來看，服裝配飾類占比最高，其次為珠寶/手表類以及電子產品類。其中，服裝品類因更新較快且受季節、促銷活動等影響較大，每月該品類高展現量廣告占比始終保持高位；而每年10月左右多為電子產品品牌新品發布會，該品類高展現量廣告占比有10%左右的提升。

● 廣告類型分析

電商類廣告中，圖片類型廣告占比最高，達到50%左右，而輪播、HTML和視頻類廣告占比基本相同，在15%-20%之間，電商類型廣告多以展示商品為主，圖片可以較為直觀的進行商品展示，同時對創意度和制作成本要求較低，廣受電商廣告主青睞。但10月后圖片類廣告占比略有下行，相較之下視頻類廣告自10月起展現上升跡象，可見視頻類廣告受重視程度有所增加。