在大規模布局印度市場之后，作為世界第六人口大國的巴西，也被亞馬遜納入國際擴張版圖中。巴西可能是亞馬遜在印度之外的第二重要的國際陣地。

像印度一樣，該國有大量的農村貧困人口，但也有數百萬的中產階級城市居民，他們可以通過智能手機輕松購物。尼爾森（Nielsen）的電子商務研究人員Ebit表示，目前，巴西移動購物占在線購物的43％，而在5年前這一比例僅為5％。

在大城市，電子商務硬件已經相對完善。在圣保羅，大街上的摩托車、自行車和踏板車都是快遞員的配送工具，他們配送的商品范圍廣，包括智能手機、啤酒等。

但是在城市以及較發達的南部和東南部地區之外，駕駛員必須與崎嶇不平的道路和一心盜竊貨物的匪徒作斗爭。在一些偏遠地區，通常需要超過2個星期才能收到在線訂購的包裹，并且運費很可能超過產品本身的價格。

在這種情況下，巴西本土公司比較占優勢。

MercadoLibre深耕巴西市場20年，1200萬賣家，2.6億商品

MercadoLibre是巴西的、也是唯一一個純電子商務公司， 該公司成立于20年前，位于布宜諾斯艾利斯，擁有龐大的物流業務，在線支付服務以及1200萬多家賣家，銷售超過2.6億件商品。

MercadoLibre占據約33%的市場份額。而且，它計劃明年在金融服務上投資超過30億雷亞爾（7.48億美元），并開設更多的配送中心，這將使其“兩日達服務”的送貨范圍擴大到至少16個城市。

其他三個主要的本地電商也依靠自己的實體店業務，并將其商店的部分轉換為電商訂單的取貨中心，這是一個比美國外來電商的主要優勢。

另一個電商平臺Magazine Luiza起初銷售電視，在全國有1000多個取貨網點，消費者可以在這些地點取回電器和鞋子。很快地，消費者就能在網站上購買尿布、化妝品和其他產品。

目前，亞馬遜在巴西只有兩個配送中心，而且提供的物流選項比競爭者要少，因此，亞馬遜短期內無法與MercadoLibre Inc.和Magazine Luiza SA之類的本土電商相抗衡。

為此，亞馬遜選擇使用Prime服務來吸引客戶。

亞馬遜Prime可以為訂閱用戶提供免費送貨、音樂、電影和游戲的服務。在本月早些時候，亞馬遜宣布將開始銷售由Alexa語音助手作為系統的電子產品。

亞馬遜Alexa進行了本地化升級，為葡萄牙語使用者量身定制的，可以演唱足球隊國歌，以博得球迷的喜愛。

業內人士認為，如果巴西人對Alexa和Prime的娛樂產品上癮，他們也會開始在亞馬遜上購物。

亞馬遜希望依靠其國際業務來彌補國內市場緩慢的銷售增長，該業務板塊去年創造了28％的收入。

亞馬遜國際業務遇到障礙。亞馬遜未能在中國建立主要業務，阿里巴巴集團和京東基本占據了中國地盤。 因此，亞馬遜轉而將重點放在了印度，承諾將斥資逾50億美元，收購去年被沃爾瑪（Walmart Inc.）收購的當地重量級企業Flipkart Services Pvt。在過去的幾年里，亞馬遜還打入了墨西哥、土耳其和澳大利亞市場。（藍海億觀網egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。