PPC登錄頁(yè)面，就是搜索者點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告后，到達(dá)的頁(yè)面。一個(gè)好的登錄頁(yè)面可以提高轉(zhuǎn)化率，在相同的預(yù)算下，帶來(lái)更多的顧客。

而且，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，質(zhì)量上乘的登錄頁(yè)面還可以降低每次點(diǎn)擊成本（CPC），因?yàn)楣雀鑿V告以及小部分微軟廣告，會(huì)對(duì)登錄頁(yè)面進(jìn)行評(píng)分。質(zhì)量越高的登錄頁(yè)面，每次點(diǎn)擊成本就越低，跨境電商賣家需要支付的費(fèi)用就越少。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，質(zhì)量好的PPC登錄頁(yè)面可以提高轉(zhuǎn)化率，降低支出成本，那么就能為跨境電商賣家?guī)?lái)更高的收入和投資回報(bào)率。

12個(gè)高質(zhì)量PPC登錄頁(yè)面的重要特征

1. 清晰標(biāo)題

為了給搜索者留下一個(gè)官方正式的印象，賣家可以在登錄頁(yè)面的頂部，放置一個(gè)簡(jiǎn)短清晰的標(biāo)題，如有需要，還可以在旁添加一個(gè)字體較小的副標(biāo)題。

標(biāo)題需要將該登錄頁(yè)面的內(nèi)容描述清楚，在廣告文案中也可以體現(xiàn)內(nèi)容。比如，是銷售某產(chǎn)品還是某活動(dòng)大促銷，這可以篩選目標(biāo)受眾，留下真正需要該頁(yè)面的搜索者，降低退出率。

2. 自報(bào)家門(mén)

跨境電商賣家可以在網(wǎng)頁(yè)右上角，注明企業(yè)名稱以及免費(fèi)撥打的電話號(hào)碼。這是為了增加網(wǎng)站可信度，讓訪問(wèn)者知道，如果他們有問(wèn)題，可以向賣家尋求幫助。

雖然大多數(shù)訪問(wèn)者都不會(huì)真的打電話，但據(jù)jumpfly報(bào)道，這樣簡(jiǎn)單的聯(lián)系方式，可以提高轉(zhuǎn)化率。

3. 頁(yè)面清爽

使用簡(jiǎn)單、清晰、整潔的頁(yè)面設(shè)計(jì)。跨境電商賣家無(wú)需讓頁(yè)面上的每一件產(chǎn)品、附加信息都加入鏈接，這會(huì)分散訪問(wèn)者的注意力，盡量將展示出一件產(chǎn)品的全部吸引力，這是最基本的。

4. 能見(jiàn)度優(yōu)先

確保將所有重要的東西展示一個(gè)頁(yè)面，無(wú)需滾動(dòng)就能看到的部分。單個(gè)圖片、標(biāo)題、導(dǎo)航不應(yīng)該占據(jù)整個(gè)頁(yè)面，顯示足夠的內(nèi)容，促進(jìn)轉(zhuǎn)換率。

無(wú)論是標(biāo)題、副標(biāo)題、文本內(nèi)容、表格、網(wǎng)頁(yè)按鈕或圖片，一定要把最重要的元素排在最前面。

5. 將內(nèi)容分隔

不要讓訪問(wèn)者被滿屏滿頁(yè)的文字嚇跑，只要顯示部分重要信息，比如銷售的產(chǎn)品類型，用途概括等。

使用項(xiàng)目符號(hào)、副標(biāo)題、圖標(biāo)，將整塊文本內(nèi)容分隔開(kāi)，這樣做不僅看起來(lái)清晰，買家也能能容易找到他們想要了解的信息。

6. 行動(dòng)號(hào)召

清晰地傳達(dá)一種行動(dòng)號(hào)召。

如果跨境電商賣家希望買家訂購(gòu)產(chǎn)品，可以創(chuàng)建一個(gè)顯眼的即刻下單“Buy Now”按鈕。

如果跨境電商賣家希望買家打電話聯(lián)系賣家，需得提供清楚的聯(lián)系方式。

如果跨境電商賣家希望買家填寫(xiě)表格，就請(qǐng)引導(dǎo)買家填寫(xiě)，或者就將表格直接放在內(nèi)容旁邊，讓買家一眼就能看到。

不要讓訪問(wèn)者思考下一步需要做什么，因?yàn)樵L問(wèn)者并不了解整個(gè)頁(yè)面，所以賣家要抓住機(jī)會(huì)，一次性引導(dǎo)買家完成整個(gè)訂購(gòu)流程。

7. 可信

賣家要給訪問(wèn)者一種可靠感。

如果跨境電商賣家已經(jīng)在該行業(yè)從事多年，那么就可以把這一點(diǎn)告訴訪問(wèn)者，比如“我們某企業(yè)從1982年就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)......”。

如果跨境電商賣家所經(jīng)營(yíng)的品牌，在行業(yè)中可擠進(jìn)前十甚至前三，也可以進(jìn)行表述。

如果跨境電商賣家有其獨(dú)特的退貨規(guī)定、銷售主張，都可以展示到頁(yè)面上，給訪問(wèn)者一種可靠可信的感覺(jué)。

8. 優(yōu)惠

提供激勵(lì)機(jī)制，以提高轉(zhuǎn)換率。

如果跨境電商賣家有免費(fèi)送貨，超過(guò)20美元的訂單有10%的折扣，注冊(cè)7天有折扣，30天免費(fèi)試用計(jì)劃等，可以將這些激勵(lì)機(jī)制突出顯示。

9. 快速

為了吸引客戶，跨境電商賣家可以直接在頁(yè)面，展示一個(gè)簡(jiǎn)短的聯(lián)系表格，當(dāng)訪問(wèn)者不必點(diǎn)擊另一個(gè)頁(yè)面填寫(xiě)他們的聯(lián)系方式時(shí)，轉(zhuǎn)換率就會(huì)上升。

表格需要簡(jiǎn)短。藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，只要表格收集最基本的必要信息，可以跟進(jìn)、完成銷售和發(fā)送信息即可。

10. 獨(dú)特具體

確保登錄頁(yè)面與賣家投放廣告的關(guān)鍵詞有相關(guān)度。

如果跨境電商賣家銷售的是不同的產(chǎn)品類型或品牌，則需為每種產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)登陸頁(yè)面，讓頁(yè)面標(biāo)題與用戶搜索內(nèi)容相符。不要一刀切。

11. 歡迎

把每個(gè)登陸頁(yè)面都當(dāng)成一個(gè)迷你主頁(yè)，設(shè)定歡迎訪客的內(nèi)容。

12. 滿意客戶的感言

通過(guò)分享滿意客戶的故事，以提升訪問(wèn)者的信心。畢竟別人的夸贊才更顯真實(shí)。

有句話說(shuō)得好，牽馬到河易，強(qiáng)馬喝水難。PPC優(yōu)化一直不簡(jiǎn)單，能得到高轉(zhuǎn)化率就更是難上加難，不過(guò)，從小處做起，高質(zhì)量的登錄頁(yè)面會(huì)更容易讓訪問(wèn)者逐漸成為買家。

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