玩具反斗城（Toys R Us）是全球最大玩具實體零售商，它的倒閉會讓很多人覺得，玩具行業開始沒落，但事實并非如此。玩具行業依然有著旺盛的生命力。

2018年上半年，反斗城破產使玩具行業銷售額猛增7%，可能是出于對童年的懷念，或者是清倉大甩賣比較實惠，父母們囤積了大量玩具。但是，2018全年玩具銷售額為216億美元，總體下滑2%，因為這一年的圣誕節首次沒有反斗城參與。

藍海億觀網了解到，2019年全球玩具銷售額或遇下滑，但有望在2020年再攀高峰。

拼裝類玩具、玩偶等市場機遇更大

拼裝玩具在反斗城很受歡迎，現在店鋪倒閉，其銷量也受到影響，但正在慢慢回升。Nerf牌槍械等運動玩具同樣如此。

如今，經營拼裝玩具的品牌需要找到新的店鋪，借助實體店鋪增加銷量。

樂高一直致力于增加店鋪數量，公司今年有望在全球（中國地區除外）新開70家以上門店，另外在中國門店數量將超過140家。

許多買家之前大量囤積反斗城玩具，現在大部分應該都已經送人了，因此，玩具市場有望迎來春天。

華納兄弟和環球影業即將上映新電影，將帶動人形公仔銷售，另外橡皮泥、工藝品袋等產品會再次受到大眾歡迎。

藍海億觀網了解到，目前玩偶銷售成績與行業整體水平持平，但隨著年末《冰雪奇緣2》上映，以及全球兩大品牌L.O.L. Surprise! 和芭比的成功，玩偶品類的銷量將大增。

雖然大齡兒童會花更多時間在電子設備上，但是就算花在玩偶上的時間減少，他們也要購買，因此不會影響銷量。

玩具反斗城卷土重來，以Tru Kids新品牌運營

玩具反斗城也在試圖卷土重來。公司清算業務時，借貸人接管了公司知識產權，包括玩具反斗城、Babies R Us 和 Geoffrey品牌（公司的標志性長頸鹿形象），以新品牌Tru Kids名義經營。

Tru Kids總裁表示，公司將吸取原公司教訓，注重技術、實體店體驗以及客戶服務的提升和完善。

第一項規劃就是與糖果夢工廠Candytopia（快閃展）合作，創建互動游戲室，在不同城市間輪流舉辦。（藍海億觀網egainnews）更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”，關注并訪問我們。 未經允許，不得轉載。請聯系115942823@qq.com，授權轉載。