2021年，歐洲電商市場總收益預(yù)計(jì)可以達(dá)到3960億歐元，強(qiáng)勁增長。

其中，電商平臺貢獻(xiàn)的銷售額將近一半，Retail X分析稱，包括亞馬遜、Allegro、Wildberries等在內(nèi)的第三方電商平臺，估計(jì)能夠創(chuàng)造1200-1500億歐元的商品銷售額。

與去年RetailX預(yù)估的1000億歐元銷售額相比，這是一個(gè)顯著增長。

在歐洲，電商市場由第三方電商平臺主導(dǎo)

一直以來，電商平臺在歐洲電商市場起著至關(guān)重要的作用，占據(jù)很大銷售份額。整個(gè)市場的增長也帶動(dòng)了電商平臺的增長。

上個(gè)月，瑞典初創(chuàng)公司Inriver一項(xiàng)研究表明，英國和德國的產(chǎn)品在線搜索，近一半是從電商平臺開始的，換句話說 ，很多消費(fèi)者直接在電商平臺搜索尋找產(chǎn)品，而不是搜索引擎。

RetailX最近發(fā)布的報(bào)告也表明，整個(gè)歐洲來看，有50%網(wǎng)購消費(fèi)者直接使用電商平臺，單從英國來看，64%消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)首先前往電商平臺。

而且，英國線上購物有四分之一發(fā)生在亞馬遜平臺。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，雖然歐洲電商市場越來越由電商平臺主導(dǎo)，但是具體到每個(gè)歐洲國家，情況有較大差異。

在英國和德國，電商平臺的重要性在所有歐洲國家中，是最突出的，而且，也有越來越多的零售商朝著“平臺”發(fā)展，開始運(yùn)營“平臺”。

而在捷克、丹麥、芬蘭、希臘、挪威、瑞典、斯洛文尼亞等國，電商平臺的分量非常輕，電商銷售額主要還是來自非平臺類的電商網(wǎng)站（只賣自己的產(chǎn)品，沒有“第三方賣家入駐”服務(wù)）。

在西班牙，電商市場仍由混合平臺主導(dǎo)，這些平臺是零售商“衍生”出來的，比如 El Corte Inglés和Privalia.es。

另外，在西班牙、意大利、波蘭，或許還有法國、葡萄牙，平臺類和非平臺類零售商大概各占一半，亞馬遜在這些國家還沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，Allegro和Wildberries正打算投資這些市場，可能很快就可以填補(bǔ)亞馬遜的空白。

最大的、最受歡迎的電商平臺是哪些？

歐洲最成熟的一些電商平臺，都在各自國家發(fā)展壯大，比如荷蘭的Bol.com，每月訪問量7900萬次，德國的OTTO，2020年銷售額同比增長37%。

截至今年4月份數(shù)據(jù)來看，波蘭的Allegro是歐洲第三大電商平臺，每月訪問量有1.85億次，僅次于亞馬遜和eBay。

俄羅斯電商平臺Wildberries也一直在增長，目前每月訪問人數(shù)大約1.49億，就這點(diǎn)來看，是歐洲第四大電商平臺。

另有一項(xiàng)調(diào)查顯示，最受歐洲消費(fèi)者喜愛的5個(gè)電商平臺是亞馬遜、eBay、Etsy、Asos和Wish（以“有多少歐洲消費(fèi)者使用”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)）。

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