TikTok的社交功能不如Instagram或Pinterest強大，但這一廣受歡迎的短視頻APP，在整合創作者的同時，也在不斷添加購物廣告。

TikTok準備擴展購物功能

TikTok正在測試新功能，它能夠將創作者視頻轉變為帶有“立即購買”的廣告，并且可以把創作者的視頻和個人資料頁面鏈接到電子商務網站，而廣告收入將在TikTok和創作者之間分攤。

藍海億觀網獲悉，去年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，品牌和創作者視頻可以在這個功能中插入推廣標簽，鏈接到電子商務網站。

Influential的聯合創始人兼首席執行官Ryan Detert稱，觀眾除了被視頻吸引，一定還存在某種商業興趣。因此，每個社交平臺都必須引入電商平臺等外部鏈接，方便在電商平臺和短視頻之間轉換。

Instagram和Snapchat也嘗試擴展購物功能

TikTok并不是第一個通過創作者擴展社交商業的平臺。Instagram和Snapchat也曾進行了嘗試，它們向特定的觀眾發出號召性用語提示（如“立即購買”）。去年，Instagram 推出了一項名為“品牌內容廣告” 的功能，該功能使廣告商可以將有影響力的視頻轉變為付費的Feed廣告。

盡管電子商務銷售中只有一小部分來自社交渠道，但在過去一年中，消費者通過社交渠道在電子商務平臺購物的比例有所增長。預計到2020年，將有超過7500萬美國14歲及以上的社交網絡用戶，至少從社交渠道進行一次購買，這比2019年增長了17.3％。

有人預測，今年美國社交商務銷售額將增長30％以上，達到252.6億美元。

藍海億觀網了解到，被影響者發揮著重要作用，尤其是年輕消費者。整合創作者和購物廣告的社交網絡可以打通潛在的銷售渠道。在有影響力的名人推薦下，美國和英國有20％的千禧一代和22％的Gen Zers會購買推薦產品。

TikTok與其他社交媒體的不同之處

TikTok與具有社交商務功能的其他平臺不同。消費者轉向Instagram和Pinterest等平臺來獲取購物沖動，而TikTok主要是用于娛樂。Swift的戰略規劃師Zoe Galindo認為，品牌可以創造有價值的內容來增加TikTok的點擊量，電商與創作者合作可以幫助品牌優化銷售渠道，同時仍然提供娛樂價值。

TikTok在平臺中推出購物功能的同時，還要保證用戶的體驗。 因此，有必要和創作者保持聯系。

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