從 2019年6月開始，亞馬遜執(zhí)行產(chǎn)品listing標(biāo)題的新要求。其中特別強調(diào)了一點，即鼓勵清晰、簡練、信息性的標(biāo)題。那些因標(biāo)題沒有遵守規(guī)則的產(chǎn)品listing，甚至不會出現(xiàn)在亞馬遜搜索結(jié)果中。

50%以上美國消費者在亞馬遜上搜索新產(chǎn)品

大多數(shù)顧客在亞馬遜下單購買的路徑是搜索，而不是通過復(fù)雜的類目導(dǎo)航， 比如購買SPF30防曬霜的顧客，在“美容和健康”類目或者“運動和戶外”類目中，一級一級地尋找索要的產(chǎn)品。使用短語搜索，會方便快捷很多。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國49%-80%帶著購買目的新產(chǎn)品搜索，是從亞馬遜上開始的。

因此，產(chǎn)品listing沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，對于亞馬遜賣家來說，是一個很嚴(yán)重的懲罰。

而一個好的標(biāo)題，是提升listing排名的關(guān)鍵因素。 要寫好一個產(chǎn)品title，至少要做到以下三點：

1.Listing標(biāo)題的信息化：包含消費者要了解的基本信息

在亞馬遜上，搜索“AA 電池”時，搜索結(jié)果僅僅第一頁上就會有超過60種產(chǎn)品，照片、價格、產(chǎn)品標(biāo)題各不一樣。

 

這張圖片向購買者提供了產(chǎn)品的大致概念，價格是拿來對比的，標(biāo)題通常用來確認(rèn)產(chǎn)品的型號、規(guī)格、品牌。

對比一下一下這些標(biāo)題：

• “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”
• “ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”
• “AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”
• “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

 

這些產(chǎn)品標(biāo)題告訴購買者品牌名、產(chǎn)品型號、可選詳情，以及價格中包含多少個電池。雖然這些元素的準(zhǔn)確訂單有些不同，模式是基本是：品牌、類型、詳情、數(shù)量。

 再詳細(xì)看這一lsiting標(biāo)題：

ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count

品牌：ACDelco 牌，類型：AA超級堿性電池，詳情：可重新包裝，數(shù)量：100粒包裝。

消費者通過價格和照片以及這些標(biāo)題，確認(rèn)了自己買到了什么樣的東西，由此產(chǎn)生點擊產(chǎn)品頁面到最終完成購物。

這些電池描述也滿足一些亞馬遜新的title要求，包括以下內(nèi)容：

1. 標(biāo)題必須包含產(chǎn)品識別信息，比如徒步靴子或者雨傘。
2. 標(biāo)題必須不包含推銷字眼，比如免郵費或者100%質(zhì)量保證。

2.亞馬遜title的簡明性：

亞馬遜限制產(chǎn)品標(biāo)題在200個字符以內(nèi)，包含空格。輸入201個字符的話亞馬遜不會讓它出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

雖然只有200個字符，但仍有很多工作需要做。實際上，上述段落中，只有136個字符，包含空格。

實際上取而代之的是，目標(biāo)字符只要50-80個左右字符。

電影《大河之戀》有個難忘的細(xì)節(jié)，主人公的相信寫作的藝術(shù)在于簡約。撰寫亞馬遜title也是一樣的。

3.亞馬遜title的清晰度

亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該很清晰。這意味著你應(yīng)該避免奇怪的標(biāo)點符號和特殊字符。亞馬遜規(guī)定“標(biāo)題必須不包含修飾字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦”。

除了亞馬遜規(guī)則外，避免整個單詞都大寫（除非有品牌要求），重量和尺寸采用縮寫詞，避免增加不必要的意見。舉例，最好寫“48 Count”而不是“forty-eight Ct.”，同樣地，“48 件”比“令人驚奇的48件”更好。

結(jié)語：撰寫亞馬遜title標(biāo)題，是一門藝術(shù)。除了信息化、簡明化和清晰度之外，還有方面面的細(xì)節(jié)。（藍(lán)海億觀網(wǎng) 李碧蓮）