亞馬遜廣告對于新手賣家來說，是一個巨大的門檻。學習掌握如何運用廣告效應，有助于賣家“打通任督二脈”，有效提高流量和轉化率。今天藍海億觀網就要跟大家聊聊，亞馬遜站內廣告是什么。

亞馬遜站內廣告通常指CPC廣告

亞馬遜站內廣告，在大多數情況下是指亞馬遜按點擊量付費（CPC）廣告。根據亞馬遜官方說明，使用CPC站內廣告推廣商品，能夠提高品牌知名度，吸引搜索賣家所販售的產品的相關買家。

而亞馬遜的CPC廣告主要有兩個大方向的功能：商品推廣和品牌推廣。

商品推廣和品牌推廣

商品推廣用于推廣單個商品。

賣家可以選擇想要推廣的商品，并指定想推廣該商品的某個定位關鍵詞或者商品屬性，設定好單次點擊付費的預算。

消費者一旦搜索你用于推廣的關鍵詞，就會看到你投放的廣告。

品牌推廣用于提高的知名度。

品牌推廣的素材包括頭條、商標及圖片。

消費者一旦點擊你的品牌推廣廣告，就會進入到你在亞馬遜上開設的品牌旗艦店，或者你商品所在的任意頁面。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

在投放CPC廣告的時候，你可以通過廣告活動管理工具和報告管理廣告，在這里查看廣告點擊費用、投放的關鍵詞，以及ACOS廣告效果。你可以根據自己的需求隨時調整預算和競價，修改推廣關鍵詞。

商品推廣及品牌推廣的廣告位

根據賣家的不同需求，對廣告位的要求也不盡相同。有些賣家需要廣告更顯眼，有些賣家想要讓廣告自然地融入到搜索展示中。對此，亞馬遜CPC廣告提供了多種展示位。

商品推廣展示位

商品推廣以單個商品為主，其中涉及到為商品引流、提高轉化率等效果。因此，廣告位相對較多。有以下幾種位置，涉及亞馬遜在PC端和移動端的不同展示：

搜索結果頁面的頂部

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

該展示位一般在搜索結果的頂部，十分顯眼，對于引流有較大的幫助。

搜索結果頁面的中間

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

該展示位雖然不顯眼，但由于夾雜在自然搜索的結果展示中，顯得自然，弱化了廣告的味道。

搜索結果頁面的底部

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

搜索結果的底部廣告位也是消費者比較關注的位置，產品圖片如果做得好，該廣告位很容易吸引消費者的注意力。

臺式機瀏覽

對于特定分類的瀏覽頁面，廣告出現在瀏覽結果頁面的最后一行。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

listing詳情頁面

在詳情頁面中，顯示在商品信息之后。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

平板電腦瀏覽器

廣告出現在搜索結果的最后幾行。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

移動瀏覽器

廣告可能顯示在搜索結果的最后幾行。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

移動應用（APP）

廣告可能顯示在搜索結果的頂部以及搜索結果的最后幾行。

圖片來源：亞馬遜賣家幫助

品牌推廣展示位

品牌推廣不同于商品推廣，其最重要的目的就是打響品牌知名度，因此廣告位以顯眼為主，一般只會出現在最顯眼的位置。

PC網頁端

圖片來源：亞馬遜

網頁版點擊“show now”，APP上直接點擊品牌，可以進入官方旗艦店

網頁版旗艦店

圖片來源：亞馬遜

亞馬遜站內CPC廣告對于賣家來說，是不可或缺的優質推廣手段。因其不同的展示位，賣家可以搭配組合出更多推廣玩法。相信對于賣家朋友們來說，更好地了解CPC廣告，將有助于更全面、綜合地在亞馬遜上打造自己的品牌。（文/藍海億觀網egainnews）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。