從2020年11月1日起，如果獨(dú)立站賣家想要在英國投放谷歌廣告，則需要在支付廣告費(fèi)的基礎(chǔ)上，額外支付2%的廣告稅。（文末掃碼入谷歌運(yùn)營交流群）

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌征收廣告稅的原因是，英國新增了一項(xiàng)數(shù)字服務(wù)稅（DST）政策。該政策針對部分為英國用戶提供線上服務(wù)的企業(yè)，包括社交媒體、搜索引擎、電商平臺(tái)等。

英國推出該政策的目的是，收取英國境外公司在數(shù)字領(lǐng)域產(chǎn)生的收入稅。該數(shù)字服務(wù)稅僅針對全球收入超過5億英鎊的大型企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)在英國的銷售收入還需要達(dá)到2500萬英鎊以上。

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谷歌宣布，從2020年11月1日起，谷歌將把英國2%的數(shù)字服務(wù)稅，轉(zhuǎn)嫁給廣告商。也就是說，谷歌會(huì)增加廣告的成本，讓那些在谷歌投放廣告的獨(dú)立站賣家支付該成本。

另外，在奧地利和土耳其投放谷歌廣告的賣家，需要支付5%的廣告稅。

亞馬遜已經(jīng)宣布，將把該項(xiàng)數(shù)字服務(wù)稅轉(zhuǎn)嫁給亞馬遜平臺(tái)賣家。

eBay表示，將由平臺(tái)方承擔(dān)這筆數(shù)字服務(wù)稅。

此數(shù)字服務(wù)稅將作為英國DST費(fèi)用出現(xiàn)在谷歌發(fā)票（Google invoices）上。目前，DST并不針對線上商品的銷售收入，其只適用于賣家投放廣告的媒介收入，而非從銷售本身獲得的收入。

簡單舉個(gè)例子，如果賣家在谷歌投放某產(chǎn)品廣告，花費(fèi)1000美元，而后該產(chǎn)品銷售額達(dá)3000美元，那么賣家要繳納的DST費(fèi)用是1000X2%=20美元。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這個(gè)數(shù)字服務(wù)稅，適用于谷歌廣告和YouTube廣告，但不適用于DV360。DV360是谷歌的需求（demand-side）廣告平臺(tái)，通過在線拍賣購買程序化廣告（programmatic advertising）。

若獨(dú)立站賣家經(jīng)常投放谷歌廣告，并且此后還要繼續(xù)使用谷歌廣告，那么2%的數(shù)字服務(wù)稅將成為一筆不小的廣告開支。

賣家可以使用兩種方式，來管理增加的廣告成本：

1.保持原先的廣告支出不變。

維持現(xiàn)有的廣告活動(dòng)，并將增加的成本添加到預(yù)算中。

這將保持廣告的可見性，但賣家很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告支出回報(bào)率ROAS（return on ad spend）被2%的稅所影響，廣告整體支出將增加2%。

2.調(diào)整廣告支出

調(diào)整廣告支出將會(huì)降低廣告可見性。若獨(dú)立站賣家預(yù)算不足，那么調(diào)整廣告支出將成為必要的選擇。

因此，獨(dú)立站賣家需盡早考慮應(yīng)對措施，避免出現(xiàn)廣告預(yù)算不足、產(chǎn)品曝光度不高導(dǎo)致的銷售下降。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入谷歌運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。