近年來，亞馬遜在控評方面的舉措不斷。以往業(yè)內(nèi)對類似“無亞馬遜不刷單”等傳言都一笑而過，但在2016年，亞馬遜為實現(xiàn)自主控評便開始打擊刷評行為，于當(dāng)年10月向賣家啟動VINE VOICES測評項目。

眾所周知，消費者對于評論的重視程度有多高，評論呈現(xiàn)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。因此，對于想在亞馬遜實現(xiàn)更有力推廣引流的賣家，如果不主動迎合趨勢的話，“掉隊”只是時間問題。

這樣一來，不少賣家為了Review的數(shù)量和星級，就會在Vine Voices投入測評，讓自家店鋪產(chǎn)品能夠在脫穎而出，擁有綠標(biāo)平臺認(rèn)證，從而實現(xiàn)口碑銷量雙豐收。然而，隨著越來越多的賣家意識到官方測評的好處，滿屏的綠標(biāo)似乎已成趨勢。

那么，在眾多的所謂“消費者推薦”的產(chǎn)品中，亞馬遜賣家主動了解VINE VOICES及其最新規(guī)則，就顯得很有必要了。

加入與獲取VINE VOICES測評

該項目是亞馬遜為了實現(xiàn)平臺所有產(chǎn)品的評論真實有效，于2016年10月推出的測評服務(wù)。在當(dāng)時，不少賣家對此還不放在心上，直到2018年亞馬遜再次發(fā)布新規(guī)嚴(yán)禁違法刷單，賣家們難以使用臉書推廣刷評等渠道后，該項目便成為炙手可熱的官方測評方式。

VINE VOICES項目發(fā)布的評論由專門的項目邀請組撰寫，組內(nèi)人員均是亞馬遜引入的、誠信度較高的買家，這些買家只有同意平臺邀請后才能被授權(quán)測評。買家受邀加入測評后：

1.    每個月接收兩次產(chǎn)品清單，按亞馬遜要求，任選兩款待評論產(chǎn)品進(jìn)行評論；

2.    限期一個月，發(fā)表優(yōu)質(zhì)評論；

3.    測評后有機會免費獲得該產(chǎn)品，但不允許將其在亞馬遜賣掉或轉(zhuǎn)讓。

同時，也并不是所有賣家都有資格獲取測評，同樣要具有平臺邀約和相應(yīng)條件才能參與。一般有以下幾個條件：

1.    測評前需繳交2500美元的費用（人民幣約為17500元）；

2.    有不同國家或地區(qū)站點和類目的限制；

3.    測評后產(chǎn)品的評論界面后方，會自動附上“Vine Customer Review of Free Product”的綠色標(biāo)簽（以下簡稱綠標(biāo)）。

擁有綠標(biāo)后，消費者通常會默認(rèn)該產(chǎn)品為亞馬遜官方測評的推薦購買產(chǎn)品，在購買產(chǎn)品和追加評價上也會更為積極；同時，賣家的店鋪排名在一定程度上可能受評論的影響，官方會判定測評買家的評論質(zhì)量。

Vine Voices Review綠標(biāo)即安全、熱賣？

一般來說，不少賣家會關(guān)注競爭對手銷售情況和評論頁面的情況，以此來判斷該產(chǎn)品與該賣家在消費市場的大致地位。而如今，越來越多的賣家選擇亞馬遜Vine Voices項目，產(chǎn)品評價后方的綠標(biāo)讓人眼前一亮，有的賣家店鋪產(chǎn)品幾乎滿屏綠標(biāo)。

這樣一來，不禁會讓消費者產(chǎn)生質(zhì)疑心理，“真的會有這么多推薦購買的安全產(chǎn)品嗎？”，而且也讓賣家心慌，“競爭對手都是官方測評綠標(biāo)了，我的產(chǎn)品還賣得出去嗎？”

實際上，賣家盲目申請獲得測評并不是萬全之策，擁有測評資格不一定就應(yīng)該參與測評。

首先，在參與測評之前，亞馬遜需要對你的店鋪進(jìn)行排查，確保產(chǎn)品的listing是無限制的；

其次，由于亞馬遜官方邀請測評的買家通常是信用度較高的買家，因此在評價的真實性方面要求較為嚴(yán)格，對產(chǎn)品可能是吹毛求疵的；

因此給出的評價不一定都是好評，如果賣家的產(chǎn)品質(zhì)量不足以讓其給出好評，那么換來的可能是一堆官方認(rèn)證的差評，更是得不償失。所以擁有滿屏的綠標(biāo)并不意味著該產(chǎn)品是絕對真實安全的，買家只是將其視為一定的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品過硬的質(zhì)量才是最有利的保證。

除此之外，亞馬遜為了能夠統(tǒng)一調(diào)配物流，要求賣家將項目內(nèi)的產(chǎn)品先發(fā)貨到平臺指定的倉庫，而整個測評長達(dá)三十天，在這期間里你的產(chǎn)品會不會受時間影響產(chǎn)生負(fù)面影響，這也是不可預(yù)知的。

的確，亞馬遜Vine Voices項目也有不確定性，但就目前的評論環(huán)境而言，該項目給出的測評仍然處于較為真實有效的地位，所以資金充足、產(chǎn)品過硬的賣家，在違法刷單查處嚴(yán)格的大環(huán)境下，是可以考慮選擇該方式提高產(chǎn)品評價率的，給自己產(chǎn)品一個綠標(biāo)認(rèn)證。

想要參與Vine Voices項目的賣家注意！

1.    站點方面：美國站、英國站、法國站、意大利站、西班牙站、加拿大站；

2.    產(chǎn)品方面：確保產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的，且listing無限制評價，還應(yīng)具有UPC編碼；

3.    物流方面：產(chǎn)品寄往亞馬遜倉庫的頭程運費和FBA配送費用是需要賣家自付的；

4.    數(shù)量方面：參與的店鋪可得1到30個評論，想要30個評論至少需要35件產(chǎn)品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。