1月3日，沃爾瑪為品牌廣告商推出了新的廣告項(xiàng)目，即Walmart Advertising Partners program，幫助平臺(tái)上的各大品牌更好管理贊助廣告和效益，同時(shí)提高透明度和控制權(quán)。

收購(gòu)Polymorph后，迅速推出廣告合作方項(xiàng)目，打造強(qiáng)大廣告網(wǎng)絡(luò)

沃爾瑪稱，2020年伊始，平臺(tái)就給各品牌帶來(lái)了驚喜，為其擴(kuò)大對(duì)SP廣告（贊助廣告）的直接訪問權(quán)限、控制權(quán)。新廣告項(xiàng)目的上線，使各品牌能夠增大曝光度，接觸到沃爾瑪更多的消費(fèi)者群體。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，第一批參與到這一項(xiàng)目的企業(yè)包括Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue和Teikametrics。沃爾瑪認(rèn)為，這些企業(yè)是領(lǐng)先的廣告技術(shù)平臺(tái)，提供良好的搜索體驗(yàn)、對(duì)品牌有益的UIs（用戶界面），并且通過高質(zhì)的咨詢和賬戶支持服務(wù)，為各品牌賦能。

此前，沃爾瑪收購(gòu)Polymorph，使廣告服務(wù)更加量化，為品牌提供全方位的本土化廣告運(yùn)營(yíng)和報(bào)告。這也是沃爾瑪為構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)部廣告網(wǎng)絡(luò)，作出的關(guān)鍵一步。當(dāng)然，除了收購(gòu)Polymorph，沃爾瑪內(nèi)部也引進(jìn)了不少工程師和技術(shù)人員。

其實(shí)，沃爾瑪?shù)膬?yōu)勢(shì)在于，不僅有大量的在線數(shù)據(jù)，還有豐富的實(shí)體店銷售數(shù)據(jù)，有能力幫助賣家實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。

9成美國(guó)人會(huì)在沃爾瑪購(gòu)物，在最受喜愛榜排第二

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前，90%的美國(guó)人每年都會(huì)在沃爾瑪購(gòu)物，每周實(shí)體店和網(wǎng)站訪客量將近1.6億人次，Walmart Media集團(tuán)使各品牌能夠大規(guī)模吸引消費(fèi)者，并衡量在整個(gè)消費(fèi)者下單過程中，廣告所產(chǎn)生的效益。

Kenshoo進(jìn)行了一項(xiàng)針對(duì)1000位消費(fèi)者的調(diào)查，結(jié)果顯示，42%曾訪問、瀏覽或購(gòu)買過沃爾瑪網(wǎng)站或App上的商品，在最受歡迎購(gòu)物平臺(tái)中排名第二。

此外，大約47%的消費(fèi)者表示，未來(lái)半年內(nèi)或多或少會(huì)在沃爾瑪網(wǎng)站或移動(dòng)端App購(gòu)物。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。