站外廣告效果洞察與常見問答，一篇全知道！

藍海億觀網2023年11月20日 0

“Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷活動自11月1日上線以來，我們收到了賣家朋友們的熱烈參與和反饋。參與促銷，并開啟了站外廣告（Offsite Ads）活動的賣家的平均點擊費用（CPC）和廣告投資回報率（ROAS）均表現優秀，汽配（Parts & Accessories）和工業（Business & Industrial）兩大類目的廣告投資回報率更是出類拔萃。”

因此，小億今天將集中解答關于eBay站外廣告（Offsite Ads）的賣家疑問，希望能幫助大家更全面地了解并持續投放站外廣告（Offsite Ads）。

小億也溫馨提醒還未開啟站外廣告（Offsite Ads）的受邀賣家，及時把握這次促銷活動。您即刻報名成功后，將有機會獲得最高500美元/英鎊/歐元/澳元的站外廣告（Offsite Ads）費用獎勵！

關于Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷的活動機制和參與詳情，請見往期推文：

重磅福利來襲！站外廣告2折優惠助力旺季爆單

同時，再次提醒已經開啟了站外廣告（Offsite Ads）活動的賣家朋友們，建議您的站外廣告活動持續投放4～6周以上，便于算法持續學習并提升廣告活動的表現。

站外廣告常見問題解答

廣告活動設置相關

站外廣告（Offsite Ads）對物品刊登的主圖及類目有什么要求嗎？

所有符合要求的固定價格物品刊登，將自動添加到站外廣告（Offsite Ads）活動中進行投放，且均有可能贏得谷歌廣告位。

另外，賣家可以通過物品刊登質量報告（Listing quality report），查詢物品刊登被拒原因。

下載路徑：賣家中心（Seller Hub）-表現（Performance）-點擊下載物品刊登質量報告（Download listing quality report）-找到“Google Shopping Rejections”表格，查看物品刊登被谷歌平臺拒絕的具體原因。

為什么站外廣告（Offsite Ads）的預算會有最低設置？

每日最低預算（Minimum Daily Budget）是eBay平臺根據賣家歷史投放的站外廣告（Offsite Ads）流量和庫存規模為賣家量身定制的最低每日預算，以確保賣家在站外廣告（Offsite Ads）活動投放初期能夠獲得充足的點擊數。低于此數值，站外廣告（Offsite Ads）活動將無法設置。

我應該如何優化站外廣告（Offsite Ads）？優化頻率是怎樣的？

對于物品刊登，賣家無需自行挑選物品刊登進行投放。所有符合谷歌廣告要求的物品刊登，將自動添加到站外廣告（Offsite Ads）活動中。eBay將會靈活地根據性價比最優算法在Google Ads上投放物品刊登。

對于每日建議預算，由于算法在持續學習，每日建議預算推薦值可能也會相應地有所變化。為了保證您能獲得更多的流量和更好的投放效果，建議每周至少一次查看賬戶的每日建議預算，并及時更新您的每日預算設置。

站外廣告（Offsite Ads）能看報告嗎？

可以。賣家可以通過下載站外廣告（Offsite Ads）報告，查看站外廣告（Offsite Ads）活動中物品刊登層級的表現。

下載路徑：賣家中心（Seller Hub)-廣告公告欄 (Advertising Dashboard）-下拉頁面至站外廣告（Offsite Ads）-選擇廣告活動，點擊“編輯（Edit）”按鈕旁的下拉菜單-選擇下載報告（Generate reports），即可下載站外廣告（Offsite Ads）投放報告。

促銷活動相關

已經在投放站外廣告（Offsite Ads）中的賬戶，要參加2折促銷的話，需要重新開站外廣告（Offsite Ads）嗎？

如果您已經正在投放站外廣告（Offsite Ads），且收到了2折促銷活動的邀請，那么您可以直接點擊激活鏈接參與。在激活成功24小時后的站外廣告（Offsite Ads）費用將能參與實時抵扣。

“Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷”需要連續投放4周才能領取獎勵嗎？

不需要，Q4站外廣告（Offsite Ads）2折促銷活動對站外廣告活動的投放時長沒有限制。

但考慮到站外廣告（Offsite Ads）算法學習期，建議您的站外廣告（Offsite Ads）活動保持持續投放（Continuous）4～6周以上，以保證算法可以持續學習并優化投放效率。

如何查看獎勵金使用情況？

賣家可通過以下三個路徑查看獎勵金的具體使用情況。

路徑一：賣家中心（Seller Hub）—概覽（Overview）—優惠促銷（Promotional Offers）找到本次促銷活動，通過“二手/剩余（Used/Left）”查看您的獎勵金使用進度和剩余金額。