最近，我們又收到了不少賣家有關(guān)于高級(jí)促銷刊登（PLA）四種不同廣告報(bào)告的咨詢。為了解答大家的疑問(wèn)，這期小億帶大家再回顧一下目前高級(jí)促銷刊登（PLA）四種廣告報(bào)告的定義和作用，以及快速處理德國(guó)站報(bào)告亂碼的技巧。

廣告活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告（campaign report）

廣告活動(dòng)級(jí)別數(shù)據(jù)的總和，查看整個(gè)廣告活動(dòng)整體的數(shù)據(jù)。

▲ 定期下載對(duì)比廣告的表現(xiàn)趨勢(shì)。

物品刊登報(bào)告（listing report）

物品刊登級(jí)別的廣告數(shù)據(jù)，可以查看廣告活動(dòng)中每一條物品刊登的表現(xiàn)（曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等）。

▲ 根據(jù)廣告表現(xiàn)暫停或者新增要推廣的物品刊登。

關(guān)鍵詞報(bào)告（keyword report）

廣告活動(dòng)中所投放的每一個(gè)關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的廣告表現(xiàn)報(bào)告，主要指標(biāo)包含曝光, 點(diǎn)擊率, 點(diǎn)擊成本(CPC)  以及廣告投資回報(bào)率。

▲ 根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整（競(jìng)價(jià)、暫停或增加關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匹配類型）。

買家搜索詞報(bào)告（search query report）

賣家使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時(shí), eBay系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫賣家拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞, 賣家可通過(guò)此報(bào)告查看買家的實(shí)際搜索詞以及相應(yīng)的表現(xiàn)。

▲ 拓詞，將表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞加入到現(xiàn)在的廣告活動(dòng)中進(jìn)行投放；

▲ 進(jìn)一步把握精準(zhǔn)流量，將表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞；

▲ 利用點(diǎn)擊率比較高的關(guān)鍵詞優(yōu)化listing。

此外我們注意到，由于不同語(yǔ)言中數(shù)字表達(dá)的符號(hào)不同，賣家在查看德國(guó)站相關(guān)報(bào)告時(shí)會(huì)出現(xiàn)亂碼的情況。現(xiàn)在，小億就教大家一個(gè)Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助大家快速解決看報(bào)告亂碼的問(wèn)題，順暢地看報(bào)告。如果看eBay德國(guó)站其他報(bào)告遇到類似問(wèn)題，也可以采用同樣的方法解決哦～