Amazon Attribution（亞馬遜引流洞察）是一個廣告流量數據統計工具，旨在幫助在Amazon Brand Registry中注冊的專業賣家，統一他們的亞馬遜廣告度量。

與此同時，可視化哪些是有效的，哪些是無效的，從而幫助賣家做出關于銷售渠道的更好決策。 

一、Amazon追蹤所有營銷渠道

藍海億觀網了解到，Amazon Attribution通過追蹤賣家的所有營銷渠道，來衡量廣告分析并呈現出相關的洞察：

1.搜索廣告

2.社交媒體廣告

3.展示廣告

4.視頻廣告

5.電子郵件

這些都是為了幫助亞馬遜賣家最大化他們的投資回報率。

Amazon Attribution還會追蹤賣家的營銷策略，看策略如何影響賣家在Amazon上的購物活動和銷售業績。通過這種方式，賣家可以收集關于廣告中的購物車、頁面瀏覽量和銷售額數據。

從數據中獲得的洞察，將幫助賣家優化亞馬遜以外的流量來源體驗，以吸引潛在的買家進入亞馬遜商店，并跟蹤他們的購物行動。

二、Amazon Attribution如何在廣告中起作用

為了讓消費者發現賣家的產品并考慮該品牌，賣家需要知道他們參與其中的不同接觸點。非亞馬遜渠道，在消費者的消費過程中扮演著重要的角色。

所以，如果賣家想知道如何使用這些非亞馬遜接觸點，那么可以選擇使用亞馬遜廣告。任何廣告活動的目標，都是提高品牌知名度和提高轉化率。

最好的方法便是利用洞察去優化廣告策略，這便是Amazon Attribution的作用所在。賣家最終會知道什么能引起顧客的共鳴，什么不能。

簡而言之，這個新功能可以讓賣家全面了解，營銷策略對網上商店購物活動的影響。Amazon Attribution可以衡量幾乎任何來源的流量，包括對富媒體和付費社交渠道如Facebook、Instagram的展現量。

三、如何使用Amazon Attribution

以下是使用Amazon Attribution需要遵循的步驟：

1.激活一個Amazon Attribution帳戶和日志，開始添加賣家想要的產品。

2.添加一個產品，生成一個標簽來跟蹤用來推動流量的每個渠道或活動。例如，如果賣家使用Facebook廣告，需要為這個特定的鏈接創建一個標簽。

3.對使用的另一個渠道產品重復步驟2，如電子郵件或谷歌搜索廣告。

4.對添加的每一種產品都做同樣的處理。

5.使用所獲得的數據，賣家可以在Amazon Attribution中采取3種主要行動來提高轉化率。

（1）Measure（衡量）

當賣家在亞馬遜上銷售產品時，可以將賣家從亞馬遜的PPC活動中獲得的銷售額歸因出來。然而，賣家卻不知道自己通過付費廣告、自然銷售或媒體渠道獲得了多少銷售額。

一旦賣家注冊了Amazon Attribution，就可以清楚地看到消費者是如何到達listing的。

（2）優化

根據賣家從買家的購物行為中了解到的信息，跟蹤消費者之旅是對sales funnel（銷售漏斗）做出必要調整的最好方法。包括哪個渠道對什么產品更好，如何獲得最大的曝光度等。

（3）計劃

藍海億觀網獲悉，在Amazon Attribution上，賣家可以使用唯一的跟蹤模板，并在任何想要的粒度級別上衡量性能。

一旦賣家有了這些洞察，就可以用它們來改進營銷策略，改進那些有利的廣告活動，消除那些不賺錢的廣告。

（文/跨境電商藍海億觀網 Polly Zhang）對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。