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沃爾瑪廣告收益增長95%,投放廣告的賣家數量增加175%!

藍海億觀網2021年08月24日 153

沃爾瑪發布報告稱,今年第二季度,其美國廣告銷售額增長95%,與此同時,投放廣告的活躍賣家數量增長175%。換句話說,如今越來越多的賣家和品牌用沃爾瑪付費廣告來推廣產品。沃爾瑪廣告業務尚處萌芽階段,可能僅占GMV的1-2%沃爾瑪CEO在財報電

沃爾瑪廣告

沃爾瑪發布報告稱,今年第二季度,其美國廣告銷售額增長95%,與此同時,投放廣告的活躍賣家數量增長175%。換句話說,如今越來越多的賣家和品牌用沃爾瑪付費廣告來推廣產品。

沃爾瑪廣告業務尚處萌芽階段,可能僅占GMV的1-2%

沃爾瑪CEO在財報電話會議上表示,傳統意義上,“服務客戶”在沃爾瑪僅僅指傳統零售額,但現在,還包含服務其線上平臺的第三方賣家,即沃爾瑪的廣告合作伙伴,以及那些想要使用沃爾瑪物流服務或專屬軟件服務的賣家。

鑒于實際廣告銷售額還不夠大,不能要求沃爾瑪在財報中披露具體數額。

亞馬遜就不一樣了。

藍海億觀網了解到,亞馬遜第二季度財報顯示,其“Other”版塊銷售額達到79億美元(該版塊主要是廣告收益),與去年相比增長了87%。

從下圖也可以看出來,除了在實物商品銷售以外,亞馬遜在其他業務版塊的收益呈現增長的趨勢,包括廣告收益。

亞馬遜各版塊業務收益占比

瑞士聯合銀行UBS分析師希望沃爾瑪CEO透露更多有關其廣告業務規模和前景的信息,但沒有如愿。

不過,該分析師稱,整個(美國)電商行業廣告銷售額大約占交易總額GMV的5-10%,而沃爾瑪廣告業務尚處于起步和萌芽階段,可能只占GMV的1-2%

沃爾瑪首席財務官Brett沒有確認或否認該分析師的猜測,但是提到了沃爾瑪廣告業務的更大方向。

Brett稱,去年,沃爾瑪將其廣告業務重命名,“Walmart Media Group”變更為“Walmart Connect”,當然,這一更名純粹是為了明確沃爾瑪廣告能夠連接買家、賣家、供應商和客戶,同時確保優質的客戶體驗。

只要沃爾瑪廣告按照這一目的發展,這塊業務就有非常大的增長潛力。

沃爾瑪電商季度銷售額達110億美元,增速降至個位數

根據沃爾瑪財報,截至今年6月30日,其2022財年第二季度總收益為1410億美元,增長2%,利潤達到43億美元。

藍海億觀網了解到,因為更多的美國消費者返回到實體店購物,這一季度沃爾瑪電商銷售額增長幅度跌回個位數,僅有6%,具體的電商銷售額是110億美元。

去年第二季度,當時正處于疫情特別嚴重期,沃爾瑪美國電商銷售額同比增長超過90%。

沃爾瑪美國電商銷售額

但是,從長期趨勢來看,沃爾瑪在過去一年中取得的大部分電商進展,能夠繼續保持。

與兩年前相比,沃爾瑪美國電商銷售額增長了103%。

今年Q2,沃爾瑪在美國的凈銷售額達到982億美元,其中電商銷售額占比超過11%,兩年前(同樣是第二季度)的占比僅為6%,當時沃爾瑪在美國的整體銷售額為850美元。

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