在從事跨境交易的過程中，一些跨境電商不滿足于電商平臺(tái)的展示，開始探索更大的發(fā)展空間。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，外貿(mào)建站成為了許多外貿(mào)從業(yè)者拓寬推廣渠道的重要方式。但也有許多已經(jīng)試水外貿(mào)建站的跨境電商反映：外貿(mào)建站的效果預(yù)期沒有達(dá)到。其實(shí)，外貿(mào)建站沒有達(dá)到理想效果，可能是踩了這幾個(gè)坑。

1.目標(biāo)計(jì)劃不明確

很多產(chǎn)生外貿(mào)建站的外貿(mào)從業(yè)者僅僅是想開拓一個(gè)面向海外的渠道，使自己的產(chǎn)品、服務(wù)得到更多的曝光機(jī)會(huì)。受到周邊商戶的影響，自己心血來潮。但是，簡單的將自己產(chǎn)品列出來不一定就能帶來用戶。有的外貿(mào)企業(yè)看到自己無流量后，又任意叫停外貿(mào)網(wǎng)站，必須進(jìn)行一系列優(yōu)化工作，別出心裁的體現(xiàn)出自己的產(chǎn)品實(shí)力，才能使自己的外貿(mào)站真正獲得關(guān)注。

2.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不對客戶胃口

為了方便，許多外貿(mào)從業(yè)者往往委托國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行外貿(mào)站建設(shè)。這一點(diǎn)無可厚非，但問題的關(guān)鍵是，接受委托的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司做出的網(wǎng)站是否符合國外用戶的喜好。從網(wǎng)頁的硬件設(shè)置來說，國內(nèi)外的網(wǎng)速、瀏覽器的差異是否會(huì)影響網(wǎng)站的傳輸速度。從審美層面上看，字體字號(hào)、顏色排版是否符合國外訪客的審美，這些都是要考慮的。因此，藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，有條件的外貿(mào)企業(yè)最好還是聘用網(wǎng)站目標(biāo)國本國的網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行外貿(mào)站的設(shè)計(jì)?？赡艹杀緯?huì)高些，但是效果會(huì)好很多。

3.SEO使用不合理

SEO的不合理主要體現(xiàn)在兩方面。

一方面，外貿(mào)站建成之后，網(wǎng)站管理者擔(dān)心網(wǎng)站無人瀏覽，為了獲得關(guān)注，提升排名。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)SEO泛濫的情況，使用大量的關(guān)鍵詞、無關(guān)外鏈以獲得曝光機(jī)會(huì)。但是這樣的情況可能會(huì)被谷歌認(rèn)定為作弊，進(jìn)而受到懲罰，得不償失。

另一方面，外貿(mào)網(wǎng)站中TDK標(biāo)簽不完善，甚至有的網(wǎng)站根本沒有TDK標(biāo)簽，這就導(dǎo)致了即使管理者已經(jīng)做了許多工作，但是依舊不能獲得較高的排名。

4.推廣渠道單一

雖然不得不承認(rèn)谷歌Google推廣海外的巨大影響，但雞蛋始終不能夠放在一個(gè)籃子里。一些電商的外貿(mào)站推廣渠道單一，過于依賴谷歌廣告推廣，這樣很可能導(dǎo)致投入與回報(bào)不成正比，需要進(jìn)行多渠道投放。如Facebook、YouTube等社交軟件也是不錯(cuò)的選擇。

6.重電腦端輕移動(dòng)端

很多外貿(mào)企業(yè)對于外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的投入著重放在了電腦端的建設(shè)上對于等移動(dòng)設(shè)備端口的建設(shè)不夠重視。需記得，當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要渠道，特別是隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)者對手機(jī)的依賴將大大增加。根據(jù)Google開發(fā)者官方統(tǒng)計(jì)，一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的加載速度若在3.2秒以上的話，它將失去65%的網(wǎng)站流量。因此，外貿(mào)企業(yè)家不僅要對外貿(mào)站的移動(dòng)端布局進(jìn)行優(yōu)化更要提升移動(dòng)端的打開速度，緊緊抓住潛在客戶。

（文/藍(lán)海億觀網(wǎng) Jenny跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營交流群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平臺(tái)入駐,品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。