eBay運(yùn)營(yíng)必看！智能定位廣告功能更新

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年12月18日 0

“每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限是您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額，目前僅存在于優(yōu)先活動(dòng)策略的智能定位廣告活動(dòng)中。”

為了讓智能定位能幫助投放物品刊登占據(jù)更有優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)位置，eBay現(xiàn)已更新了智能定位功能中的【每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限（Maximum CPC）】的設(shè)置方式！

旺季搶占流量分秒必爭(zhēng)！用好這個(gè)廣告功能！

每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限是您愿意為廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額，目前僅存在于優(yōu)先活動(dòng)策略的智能定位廣告活動(dòng)中。

更新后，賣家可以自行選擇設(shè)置（或不設(shè)置）每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限。此更新取消了強(qiáng)制的費(fèi)用上限，賣家的競(jìng)價(jià)擁有更多靈活性。與此同時(shí)，賣家還可以使用eBay自動(dòng)優(yōu)化的競(jìng)價(jià)，讓廣告活動(dòng)更靈活地適應(yīng)市場(chǎng)，提升銷售轉(zhuǎn)化。

eBay會(huì)考慮多種因素來(lái)計(jì)算您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，包括競(jìng)爭(zhēng)力、刊登質(zhì)量、商品價(jià)格、廣告投放位置以及可用的廣告活動(dòng)預(yù)算。賣家可以通過(guò)管理預(yù)算或設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限來(lái)控制每次點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用。

請(qǐng)注意

對(duì)于北京時(shí)間12月6日后新創(chuàng)建的智能定位廣告活動(dòng)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限將默認(rèn)不作勾選。

常見(jiàn)問(wèn)題解答

如果不勾選設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限，eBay將如何推廣我的智能定位廣告活動(dòng)？

如果您未在此處勾選每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限（默認(rèn)不勾選），那么eBay將自動(dòng)優(yōu)化該智能定位廣告活動(dòng)每次投放時(shí)的競(jìng)價(jià)。您的廣告活動(dòng)可以更加靈活，時(shí)刻與市場(chǎng)狀況和刊登的競(jìng)爭(zhēng)力保持一致。

如果您不再設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限，eBay仍然設(shè)置了防護(hù)措施，以便每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)過(guò)高，而是與其他購(gòu)買類似廣告的賣家保持一致。

如果我想設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限，應(yīng)該如何操作？

如果您需要設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限，則需要在設(shè)置每日目標(biāo)預(yù)算時(shí)，下拉“高級(jí)設(shè)置（Advanced settings）”，并勾選每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限，此時(shí)廣告活動(dòng)將保持原來(lái)的競(jìng)價(jià)策略。

eBay會(huì)根據(jù)賣家選擇的物品刊登的歷史投放表現(xiàn)，提供一個(gè)每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限的參考值。您可以采納這個(gè)數(shù)值，也可以手動(dòng)調(diào)整。如果您手動(dòng)設(shè)置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限值低于推薦值，我們將在旁側(cè)作出提醒，以讓您的智能定位廣告活動(dòng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限之后，實(shí)際的每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會(huì)超過(guò)該數(shù)值。

另外，為了幫助汽配賣家備戰(zhàn)明年開春的旺季，eBay廣告團(tuán)隊(duì)也為汽配賣家準(zhǔn)備了廣告進(jìn)階實(shí)操策略，包括汽配類目的需求洞察、廣告設(shè)置、案例分享及核心要點(diǎn)，快點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看吧！

最后還需要提醒大家的是，距離eBay廣告費(fèi)用促銷福利結(jié)束只剩不到2周！有資格參與的賣家，現(xiàn)在激活優(yōu)先活動(dòng)策略或站外推廣促銷活動(dòng)，并開啟對(duì)應(yīng)廣告活動(dòng)，至北京時(shí)間12月31日，您可以立省75%的廣告費(fèi)用，抵扣最高可達(dá)500美元/英鎊/歐元/澳元。現(xiàn)在就進(jìn)入賣家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷（Promotional Offer），或在常用郵箱中搜索“優(yōu)先活動(dòng)策略”或“站外推廣”，（來(lái)源：小億 eBay）

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