近幾年，第三方賣家通過亞馬遜銷售仿品、假貨的例子，層出不窮，這些產品讓消費者體驗極差，亞馬遜也因此飽受媒體和輿論指責，另外，美國國土安全局也出臺規定，如電商平臺出現假貨，將面臨法律部門打擊和處罰，詳情見《美國政府新出電商法規，厲打售假賣家，亞馬遜難推責任》。

由此，亞馬遜對賣家的管控越來越嚴格，如果在其平臺賣假貨，賣家將面臨亞馬遜嚴厲打擊，尤其是封號。

作為一名亞馬遜賣家，不僅自己要避免進入“售假”的坑，還要時刻保持警惕，預防競爭對手跟賣，或者出現其他賣家借品牌名義售假的情況，建議賣家使用亞馬遜透明計劃（Transparency Program）。

什么是亞馬遜透明計劃？

“透明計劃”是亞馬遜驗證賣家產品是否為正品的一種手段。

藍海億觀網了解到，亞馬遜“透明計劃”于2017年正式上線，旨在抑制假貨的泛濫，打擊售假賣家，目前該“透明計劃”可以在美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國、日本、澳大利亞、印度這幾個站點注冊使用。

注冊“亞馬遜透明計劃”的產品，受到保護，必須通過正品檢測，才能進入亞馬遜FBA物流配送階段，這一規定既適用于品牌方，也適用于第三方賣家。所以，如果賣家劫持某一產品listing，試圖售假，他們的假貨產品會被亞馬遜標記為“假貨”，到不了買家的手上，這可以確保買家不會收到假貨。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家防跟賣交流群）

亞馬遜透明計劃對于正品賣家，主要有3點好處：

1. 保護“高風險產品”

假設賣家有一款暢銷產品，或者高價值產品，很容易就受到黑帽賣家的覬覦，他們很可能試圖售假，從中謀利，這就是我們這里所說的“高風險產品”，任何類目都有“高風險產品”，電子產品、服裝、手表、玩具類尤其常見。

利用亞馬遜Transparency Program，可以預防listing被跟賣，因為跟賣賣家沒有亞馬遜提供的獨一無二的編碼，無法證明其產品為正品，就會被標記為“假貨”。

2. 預防假貨帶來的潛在危害

如果賣家不設法保護自己的品牌和產品，讓黑帽賣家跟賣、售假，受到損害的是賣家自己，首先，跟賣賣家會利用低價策略，搶走相當一部分流量和銷量，其次，如果消費者投訴假貨，賣家的listing會被亞馬遜下架，接受調查，下架時間越長，賣家損失越大，因為在此期間都無法獲得銷售額。

3. 保護品牌信譽

買家以合理價格購買產品，卻收到假貨，可想而知，購物體驗不會好，極有可能留差評，投訴賣家售假，賬號健康問題是一方面，另一方面，賣家的信譽受損，將導致潛在顧客流失，listing的績效表現也會受到不良影響。

亞馬遜透明計劃是如何運作的？

亞馬遜透明計劃，使用的是一種復雜的產品標簽系統，為注冊該計劃的產品提供獨一無二的條形碼，以證明該產品為正品，賣家必須將這些條形碼貼到受保護的每一件產品上面，無論是否會售出。

藍海億觀網了解到，與UPC碼或GTIN碼不同，透明計劃的條形碼用在每一件產品都是獨一無二的，比如說，賣家這款產品生產了1000件，亞馬遜就會提供1000個條形碼，一個條形碼對應一件產品。

把產品寄給消費者之前，亞馬遜會掃描這個條形碼，確保產品為正品，非假貨。

亞馬遜還提供了一個專門針對“透明計劃”的移動App，方便消費者驗證其收到的產品是否為正品，用這款APP掃描產品上的防偽條形碼，如果顯示綠色，說明是正品，紅色則為假貨。另外，賣家可以通過這一App給消費者提供產品的其他信息，比如生產制造日期、制造地點、成分等，有助于獲取買家信任。

如何注冊亞馬遜透明計劃？

在注冊之前，賣家需要先確定自己是否滿足以下要求：

1. 已完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），且能夠證明自己是品牌所有者；

2. 產品要有GTIN碼，比如UPC碼或EAN碼，相關內容，訪問《亞馬遜賣家每上架一個產品需要注冊的GTIN是什么？UPC與EAN的差別》；

3. 生產的每一件產品，能夠使用獨一無二的“透明計劃”條形碼。

如果以上要求都滿足，前往“亞馬遜透明計劃”頁面，點擊“Get Started”按鈕，填寫一個簡單注冊表格，再點“Request more information”，亞馬遜會聯系賣家進行后續操作。

注冊成功后，就可以挑選要參與該透明計劃的產品，獲取條形碼，建議賣家先選“高風險產品”，而不是所有產品都一股腦兒使用，畢竟參與該計劃也是要支付費用的。

亞馬遜透明計劃要多少成本？

每一個條形碼，價格在0.01美元至0.05美元之間，具體要看產品的數量。

根據亞馬遜透明計劃的收費結構，如果賣家有1000件產品需要參與該計劃，最多需要支付50美元防偽條形碼費用。與之后趕跟賣要花的時間和資金相比，這一成本非常小。

藍海億觀網注意到，參與亞馬遜透明計劃還有另外一個費用，就是貼標成本，讓生產商在產品制造過程中貼上這個透明計劃條形碼標簽，當然，賣家也可以選擇自己完成貼標工作。

最后，關于亞馬遜趕跟賣的策略和方法，建議閱讀《惡意跟賣層見迭出！亞馬遜賣家深受其害！這幾招絕對管用》。

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