很多印度公司想要復(fù)制淘寶在“直播電商”領(lǐng)域的成功，包括當(dāng)?shù)氐闹缑诫娚唐脚_Meesho。

據(jù)知情人士透露，Meesho正在為網(wǎng)紅搭建一個直播平臺，希望能夠促進(jìn)電商賣家的銷售，為賣家提供另外一個銷售渠道。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Meesho這項服務(wù)將向賣家收費(fèi)。

什么是直播電商？社交電商？

直播電商是淘寶最先搞起來的，是將在線直播和電商店鋪聯(lián)系在一起，讓觀眾（進(jìn)入直播間的人）可以在觀看直播的同時，完成購物的動作，也就是說“一邊看直播，一邊購物”，兩不誤。

在中國，“直播電商”這一模式對于促進(jìn)消費(fèi)者互動、促成銷售非常有用，已經(jīng)是經(jīng)過市場實踐和驗證的，而且迅速成為雙十一購物活動的“標(biāo)配”。

根據(jù)麥肯錫（MaKinsey）一份報告，2020年雙十一預(yù)售活動前30分鐘，淘寶通過直播達(dá)成了75億美元的銷售額。

另外，2020年全年，淘寶賣家通過直播獲得的商品成交總額達(dá)到了1710億美元，從2017年開始，每年增長280%。

這就是Meesho等企業(yè)想要在印度復(fù)制的。

一知情人士稱，直播將成為電商的一個重要部分，如果賣家與足夠多的網(wǎng)紅合作，他們足以為賣家“負(fù)責(zé)”銷售工作，業(yè)務(wù)不用愁。

再來說社交電商，與常規(guī)電商模式不同，社交電商包含“中間人”，可以叫做“轉(zhuǎn)售賣家（reseller）”，這類賣家批量采購商品，然后在社媒平臺上銷售，比如WhatsApp、Instagram。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Meesho采取的是零傭金模式，所以目前賣家的廣告費(fèi)是其唯一收入來源。

印度直播電商的機(jī)會怎么樣？

除了Meesho，印度還有不少其他企業(yè)也正在涉足直播電商領(lǐng)域，比如印度大型電商Flipkart、Myntra，還有以網(wǎng)紅為主的平臺，比如Roposo（Glance旗下）。

它們認(rèn)為，增加“直播電商”這一功能或工具之后，可以將在線購物帶到新市場。

Flipkart最近宣布，正在與視頻平臺Moj合作，打算發(fā)布一個直播電商產(chǎn)品。

Myntra也在11月宣布，通過與紅人合作進(jìn)軍直播電商。

與此同時，視頻分享平臺Roposo，也在測試直播電商；美妝零售蘇Nykaa，在粉紅星期五期間，舉報了以網(wǎng)紅為主的直播活動。

（來源：印度經(jīng)濟(jì)時報）

但是，若要復(fù)制中國電商平臺或社媒平臺在電商直播領(lǐng)域的成功，這些印度公司還有很長的路要走。

畢竟，中國的直播電商市場價值已經(jīng)達(dá)到了1710億美元，預(yù)計明年迅猛增長到4230億美元。

而印度，目前在直播電商領(lǐng)域還沒有什么成功的跡象，有些小型的視頻平臺，要么關(guān)閉了直播電商功能，要么改為測試其他模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，印度這種情況是因為當(dāng)?shù)孛媾R的一些挑戰(zhàn)，比如落后的后端技術(shù)，無法托管并發(fā)直播流；直播節(jié)目（直播間）數(shù)量很少，供應(yīng)不足；在直播期間無法引入自然流量。

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