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藍海億觀網2024年12月13日 0
“最近6個月（5-10月），Rest獨立站的總訪問量（72.5萬）并不高，而平均月訪問量僅12萬。其中，桌面端的設備訪問量占比61.21%，移動端占比38.79%。”
從網站排名情況來看，Rest在全球和美國的排名非常靠后，而在行業中已經有了一定的地位，排名457。
「品牌億觀」了解到，在行業中不乏存在主營產品與Rest相似的品牌，且有部分品牌獨立站的整體表現優于Rest。
比如，主打高端床上用品的Brooklinen和Parachute Home，以及主打環保理念的Buffy，或使用有機棉的Looma。相比之下，Rest品牌定位在價格和高端舒適感之間做了一些平衡，使其產品更具性價比。
在總訪問量方面，Rest遠不及同行Brooklinen（950.5萬）和Parachute Home（424.5萬）。
值得一提的是，Rest在直接訪問維度扳回一局，流量占比達50.31%，高于Brooklinen（43.46%）和Parachute Home（43.11%），表明Rest的用戶群體有著較強的品牌忠誠度，消費者通過直接輸入網站網址訪問，而非通過搜索或第三方平臺。
盡管Rest在自然搜索存在短板，流量占比12.22%，但已經形成了一定的用戶粘性，其PC端的品牌搜索占比超過了60%。
在用戶畫像方面，Rest的女性用戶占比更高（56.34%），這一點與大多數家居品牌類似，通常家居產品的消費決策往往由女性主導，特別是在床上用品這一品類，女性消費者更傾向于關注舒適性、美感和環保材質等因素。
值得注意的是，其男性用戶也占據了相當大的比例（43.66%）。這表明Rest的品牌定位正逐步吸引著，對居住品質和睡眠健康有要求的男性群體。
從年齡分布來看，25-44歲的年輕消費者占據主導地位，尤其是25-34歲這一年齡段，占比最高（29.54%）。這個年齡段的用戶通常有較強的購買力，在打拼事業的同時，開始注重生活質量，尤其是睡眠質量，Rest推出的夏涼被滿足了這一群體的需求。
在用戶分布方面，美國市場獨占鰲頭，以65%的用戶占比成為Rest的核心收入來源。值得注意的是，澳大利亞市場規模僅有4.41%，遠不如美國，但它卻成為Rest的第二大用戶來源國。
澳大利亞人口僅約2500萬，但其中產階級比較龐大，人均消費水平較高，且消費群體相對年輕，在悉尼、墨爾本等發達城市，年輕群體開始關注生活品質，Z世代和千禧一代，正逐漸成為主要消費力量。這使得像Rest這樣的家居品牌，在澳大利亞能夠獲得較好的市場反響。
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