據某國際機構統計，2016年全球各地年售假金額總數達到了近五萬億美元，其中，選擇從跨境電商平臺出入的假貨就占據了總數的三分之一，而去年這一部分的比例更是上升不少。顯而易見，隨著電商市場拓寬下沉，假貨問題在世界范圍內也越來越嚴重。

面對如此巨大的假貨市場，美國政府明顯著急了。今年年初，先是美國國土安全部發布全球假貨貿易報告；隨后，特朗普便根據報告，簽發阻止假貨入境的行政令；美國國會更是出臺了《商店安全法案》，明確表示亞馬遜和eBay等電商平臺應為假貨擔責。

藍海億觀網對美國政府、電商平臺以及部分品牌商應對假貨的舉措作了匯總整理如下：

政策加持：號稱“美國史上最嚴打假法案”

從不斷出臺的政令就可看出，美國政府這次對打擊假貨的布局是精準有力的。

貿易報告的提出的建議和行動框架是美國政企共同打假的見證。

“行政命令19304”把電商平臺，諸如亞馬遜、阿里巴巴和eBay等網站列為重點觀察對象，對嚴禁假貨流入美國境內是十分有效的。

《商店安全法案》則是對線上市場的有力監管，或將售賣假貨的責任真正分攤到賣家和平臺雙方。

有媒體評價美國今年打假政策，稱其為“特朗普政府最嚴打假法案”，這些政策不僅考慮到了消費者的產品質量和正品贗品問題，還明確了電商平臺的責任，同時對美國進口、物流等方面也加大了監管力度。

因此，今后的美國電商市場或將擁有屬于打假的專屬通道，各大電商平臺緊跟政府步伐，制定更為具體的打假政策也就勢在必得了。

平臺擔責：將第一時間起訴售假賣家

此前有品牌商認為Amazon、Walmart等電商平臺應該為售賣假貨負責，因為它們不僅向出售假貨的不良賣家提供消費者信息，而且還默許這些假貨在平臺隨意銷售。

而此次法案一出，各大電商平臺就明確態度，表示平臺將無條件符合美國政府的打假政策，并配合制定具體的規則，嚴禁假貨和違禁品在平臺上架。

其中，亞馬遜內部人員表示，平臺目前除了和聯邦政府機構進行部署，還和其他組織進行了會談，內部也在積極響應政府的號令，將在第一時間起訴售假賣家，并及時將這些賣家的信息提供給政府以示誠意。

阿里巴巴的發言人也表示，從去年開始，平臺就時刻關注著美國政府發言人的一言一行，對特朗普的打假政令持擁護態度，“我們會持續創新算法，并用它嚴查賣家，一旦發現售假，會將其連鍋端掉。”

品牌商力挺：堅決不和假貨同流合污

上文中提及品牌商認為平臺應為售假擔責一事，其中便有LVMH公司的參與。該公司可以說是奢侈品行業的大咖級品牌，然而，往往越大的牌子越容易被模仿，甚至還有可能會被取而代之。因此，LVMH公司才會對打擊假貨的政策如此上心。

早在四年前，LVMH公司就在打假方面有所行動。

按照其創始人巴納德·阿爾諾的指示，該公司先投入了近兩千萬美元的巨資，用來打造打假系統，系統中雇傭了數十位專業律師支持打假法務，并且這些律師都是全職上崗，一旦發現有其他方涉及公司品牌售假，就會在第一時間與其斷絕合作，并發送律師函警告其侵權。

而對于亞馬遜一類的電商平臺，阿爾諾認為LVMH公司并無必要加入，“的確，亞馬遜對廣大賣家來說是一個線上銷售天堂，但是它同時也是傾銷假貨的地獄”。

他表示，LVMH公司不會與電商平臺同流合污，并稱假貨的存在是“有組織有紀律的犯罪“，應該被賣家、電商平臺和廣大消費者所唾棄。

俗話說“常在河邊走，哪有不濕鞋”，售賣假貨是有利可圖，但無論對消費者，還是電商平臺來說，售假謀利就是賣家把自己的利益建立在他人的損失之上，這類行為遲早都是會被譴責并驅趕的，也很可能會被平臺禁售產品，甚至是關停店鋪。

因此，賣家們身處市場巨大的電商圈，尤其是跨境賣家環境更是難測，不能只在意自身利益所得，更要主動了解各個國家和地區對售假的懲處力度和出臺的法案，以消費者的視角考慮產品銷售，以質量換口碑，以口碑換銷量，這樣才有源源不斷的客戶選擇自家產品。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。