據(jù)最新消息稱，因為歐洲和日本出臺了新的用戶隱私規(guī)定，Facebook在該地區(qū)的也相關(guān)隱私政策也推出新的規(guī)定，暫停部分消息廣告的投放，以及自定義受眾廣告投放也將暫停投放。

(文末掃碼加入精英賣家交流群)

據(jù)了解，歐洲和日本出臺的新的隱私規(guī)定，意味著2個地區(qū)的所有與消息相關(guān)的廣告、受眾定位，以及用戶面向2個地區(qū)進行廣告投放的受眾都會受到影響，暫停投放。相關(guān)文章可閱讀《Facebook Marketplace可銷售哪些產(chǎn)品，獨立站賣家如何創(chuàng)建listing？（實操》

新隱私規(guī)定對歐洲和日本地區(qū)的社交媒體平臺的影響：

各大社交媒體平臺如下功能都將受到影響：消息相關(guān)指標(biāo)、消息API功能、自然消息功能、消息廣告和受眾定位。也就是說，上述受影響的功能在暫時將不再適用于：在或者面向歐洲/日本地區(qū)投放的廣告、定位在歐洲/日本地區(qū)的廣告、歐洲/日本地區(qū)的廣告主或者廣告主頁發(fā)布的廣告。

Facebook對新隱私規(guī)定采取的措施：

停用的功能：

1.部分消息指標(biāo)暫時停用。

據(jù)悉，在流量、消息互動量、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)中，4個指標(biāo)暫時停用，分別是：線索量、線索廣告消息模板、對話量、贊助消息。

不過Facebook依舊有可以使用替代投放消息直達廣告的方案，不過進行廣告更改時可能會對效果表現(xiàn)有所影響。

替代方案：使用鏈接點擊量優(yōu)化替代對話量或者線索量優(yōu)化；使用發(fā)起對話模板替代線索更改消息模板。

2.部分受眾的廣告將暫停投放。

Facebook表示，對于給廣告主發(fā)送業(yè)務(wù)消息的用戶，平臺將不在支持創(chuàng)建這類受眾，將暫時停止這類受眾的廣告投放。

具體受到影響的受眾有4類：Facebook廣告主頁的自定義受眾、向廣告主頁發(fā)送消息的用戶、向?qū)I(yè)賬戶發(fā)送消息的用戶、Instagram自定義受眾。相關(guān)文章可閱讀《Facebook開始重推“Hashtag標(biāo)簽”工具？怎么用？》

Facebook提醒，請廣告主在12月9日前在廣告管理工具中對上述受影響的受眾，以及特殊廣告受眾或者類似受眾進行更新。

什么是特殊廣告受眾？

特殊廣告受眾是指廣告主使用廣告主頁自定義受眾、Instagram自定義受眾的消息時間創(chuàng)建的特殊廣告受眾。

什么是類似受眾？

類似受眾是指廣告主使用廣告主頁自定義受眾、Instagram自定義受眾的消息時間創(chuàng)建的類似受眾。

3.商家報告不再顯示某些消息指標(biāo)。

Facebook表示，將不再為歐洲和日本地區(qū)的商家報告提供顯示某些消息相關(guān)指標(biāo)。如果商家接收的業(yè)務(wù)消息同時來自非歐洲日本地區(qū)和歐洲日本地區(qū)，顯示的消息相關(guān)指標(biāo)可能指揮使不受影響的那部分指標(biāo)數(shù)據(jù)。

Facebook受影響的廣告指標(biāo)介紹：

據(jù)了解，Facebook的廣告管理工具與廣告報告、Business Suite、廣告中心的成效數(shù)據(jù)、Instagram 推廣成效分析等4向廣告指標(biāo)受到影響。相關(guān)文章可閱讀《eBay英國站上線運輸信息簡化頁面！Facebook被監(jiān)督打假，1.6萬用戶遭難》

Facebook提醒，在廣告管理工具中看不到廣告成效時也不必?fù)?dān)心，因為消息互動廣告依舊時正常投放的，只是不顯示而已，商家可以在收件箱中查看平臺發(fā)送的消息互動成效總結(jié)。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews/文anthony Wu）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。