新冠疫情的爆發，讓更多東南亞消費者喜歡上了在線互動和娛樂模式，在東南亞電商市場，在線直播購物活動吸引了大量訪客。4月，Lazada平臺內置的直播工具LazLive，吸引了2700萬以上的訪客，銷售額同比增長45%。

LazLive會是東南亞電商市場的未來嗎？

LazLive是東南亞電商平臺Lazada內置的一款直播工具/功能，其實已經成為Lazada“娛樂購物”模式的重要組成部分，結合了“購物”和“娛樂”這兩大塊內容，為消費者打造愉快、輕松、且有創意的購物環境和體驗。

數據顯示，今年4月份，LazLive獲得了2700萬+新的活躍用戶，大幅增加了訂單數量和交易額。

就像淘寶直播一樣，LazLive為消費者打造了無縫、互動式購物環境，讓他們能夠“一邊觀看直播，一邊下單購買”。藍海億觀網了解到，LazLive直播購物模式，其實形成了一個購物閉環，通過數字支付、訂單運輸和配送，消除了疫情期間實體零售面臨的障礙（近距離接觸）。

LazLive表示，疫情期間，實體店關閉，人們都隔離在家，他們轉向網購，對直播工具的需求也有非常明顯的增長。4月份，LazLive產生的總銷售額環比增長45%，消費者用戶第二次重新訪問直播（相當于訪問Lazada平臺）的數量，增長40%。

來自越南的一位手工皮鞋賣家，從去年12月開始使用LazLive直播工具。今年第一季度，銷量比去年同期增長50%，現在每天有200-300份訂單，而疫情爆發前（未使用LazLive），每天平均只有15筆訂單。

LazLive更吸引30歲以下消費者群體，看重娛樂性

Lazada的突出優勢，在于其互動式的、社交性質的功能，比如LazLive。藍海億觀網了解到，LazLive的訪客都很年輕，因為Lazada大部分消費者用戶的年齡都在30歲以下，在下單之前，他們更想要花時間去了解一款產品，或者某個品牌。在四月的一份調查中，Lazada消費者表示，娛樂性是他們使用LazLive這款工具的最主要原因。

為滿足娛樂性和互動需求，在4月份疫情隔離期間，LazLive與當地網絡紅人合作，每天向印尼、越南、馬來西亞、泰國、新加坡和菲律賓的消費者用戶推出直播活動，并鼓勵消費者進行互動，增加用戶粘性。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼Lazada運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。