Google搜索廣告，其實也就是關鍵字廣告，因為用戶只有在Google搜索框里輸入自己想要產品的關鍵字時，才能觸發對應的關鍵字，得到搜索結果。因此，在投放廣告的過程中，賣家的廣告關鍵字就顯得尤其重要。

Google Ads的關鍵詞匹配方式（猜你感興趣：技術貼—通過關鍵詞主題和工具，研究谷歌SEO搜索引擎優化）

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目前，Google Ads的關鍵詞匹配方式有如下幾種：

1. 廣泛匹配（Broad Match）：廣泛匹配屬于默認匹配類型，是受眾最為廣泛的匹配類型。只要用戶的搜索關鍵詞包含賣家關鍵詞里的任何字詞，無論順序如何，都可以被展示出來。例如賣家在關鍵詞“Kid's shoes”上使用廣泛匹配，那么用戶即使搜索的僅僅是“shoes”，也有極大可能被展示出來。

同時，Google還可以將賣家廣告與關鍵詞的同義詞匹配，這樣無疑更會加大賣家廣告的曝光幾率，也正是因為如此，由于廣泛匹配可以讓搜索者更大幾率地看到廣告，廣告費用增加地也非?？臁Ｋ詮V告主要密切關注搜索字詞的Search Terms報告，及時設置不匹配的否定關鍵字(Negative Keywords),y以防止多余的費用產生。

2. 廣泛匹配修飾符（Broad Match Modifier）：廣泛匹配修飾符指修改后的廣泛匹配，相當于詞組匹配類型之間的中間地帶。

此種匹配方式受眾與廣泛匹配相同，不同的是，使用了參數“+”，用來鎖定關鍵詞的單個單詞來更好地控制廣告的觸發搜索字詞，其順序也是任意的，關鍵詞中的特定字詞前添加【+】時，就表明Google搜索字詞必須包含該字詞，反之則會進行廣泛匹配。

3.詞組匹配類型Phrase Match：詞組匹配同樣也是一個廣泛匹配的類型，其參數為【“關鍵詞”】，一般在雙引號里添加關鍵詞。只有當用戶的關鍵詞與賣家設置的關鍵詞匹配類型一樣時，廣告才會被顯示出來。例如關鍵詞為“kid's shoes”,”用戶搜索“white kid's shoes ”時，廣告也會展現出來，但“’kid's  hats”則不會。

4.完全匹配類型（Exact Match）：此種匹配方式是最具體也是最具限制性的，用戶搜索時使用的關鍵詞只有和賣家關鍵詞完全一致時，廣告才會被顯示，其參數為-【關鍵詞】，如賣家關鍵詞給出的是【kid's shoes】，那么只有當用戶搜索“kid's shoes”時，廣告才會被展示。

5.否定匹配（No Matching）：此種匹配方式用來防止賣家設置的否定關鍵字觸發廣告，搜索內容不包括相關字詞。

如何確定Google Ads關鍵詞

1. 可以研究Google平臺上其它買家的關鍵詞是如何設置的，通過向優秀店家學習。來設置最適合自己產品的關鍵字。

2. 集思廣益。賣家可以與同伴一同思考，產品是否存在替代品或互補品，在行業內是否存在通用詞匯，目標客戶是否存在搜索的偏好，盡可能多的從各種角度收集，集思廣益。

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