無論是入駐第三方電商平臺，還是打造電商獨立站，對賣家而言，有一點至關重要，就是產品listing頁面有穩定的、大額的流量。

在沃爾瑪電商平臺（Walmart.com）上，消費者搜索結果首頁的產品listings，獲得的點擊量占總點擊量的91.5%，賣家擠破了腦袋，誓要把產品listing擠入搜索結果的第一頁，通過靠前的排名，來提高點擊量、點擊率和銷量。

在不開設廣告活動，以避免廣告成本的前提下，要提升產品的搜索排名，提高自然listing的點擊率CTR，沃爾瑪賣家就得進行SEO優化，也可以說是listing優化，建議從以下8個點入手。

1. 產品title信息化，表達清楚、準確

藍海億觀網了解到，最佳的產品title，長度在50個字符至75個字符之間，可以保證消費者最佳的閱讀體驗，如果超過75個字符，在搜索結果排名中可能會吃虧。

要讓產品listing標題飽含信息，準確性也有保證，賣家不妨參考、套用這個格式“品牌+服裝尺碼+質量+商品名稱+風格+件數”（質量比如“long-lasting”）。

另外，有創意的、獨一無二的產品名稱可以提高搜索排名，不要使用特殊字體或符號。

2. 正確使用關鍵詞

賣家在使用關鍵詞時，尤其要注意避免大量堆積，以免造成生硬、表達不順暢的情況，導致消費者閱讀體驗極大降低。在搜索查找關鍵詞的時候，秉持最重要的一項原則，就是選擇與產品、產品屬性最相關的關鍵詞，可以是品牌名、產品類型、顏色、尺寸，或者使用場景（如適用）。

3. 每個description區域都填充詳細的產品描述

沃爾瑪平臺每條listing的描述版塊，其實分為shelf description、短描述和長描述。

在shelf description區域，撰寫產品3-5個優勢，分點展示，語句簡短，但信息抓人眼球，且易讀，但注意不要與title重復。

“短描述”則是一個整段的空間，大約可以容納150個單詞，賣家可以添加豐富的關鍵詞，對產品作一個簡短的介紹；“長描述”最多可以容納300個單詞，賣家可以添加更多的產品細節，建議使用產品的同義表達，比如毛衣用“cardigan”“jumper”“sweatshirt”等。

4. 描述包含產品屬性

在撰寫產品描述時，沃爾瑪賣家要記得添加產品屬性，比如一款唇膏產品，可以用“long-lasting（持久耐用）”。

當然，產品屬性也可以是包裝尺寸、顏色、分性別和尺碼使用（如女士、男士、成人、兒童等）。

藍海億觀網了解到，消費者經常會利用這些產品屬性，來篩選搜索結果，如果賣家恰巧沒有添加這個屬性，產品就會在搜索結果展示。

5. 使用高質量產品圖

一張圖片抵得上一千個字，在消費者網購行為中是可以說得通的。添加3張或以上有吸引力的、高質量的產品圖，可以獲取消費者信任，提高轉化率。

賣家上傳的每一張產品圖，除了質量要求，還應該遵守沃爾瑪的相關規定，比如使用白色背景、使用專業的攝像機，以及刪除水印、logos、圖表、文字等，否則可能會被系統移除。

6. 滿足消費者需求，索取好評

產品評論對于搜索結果排名也有影響。在訂單完成后，賣家應該主動向消費者索取好評，如果消費者有任何不滿，也能快速解決。

7. 提供“兩天配送”服務

藍海億觀網了解到，提供“2天配送”服務，不僅僅能夠讓消費者選擇賣家，還可以提高產品listing的排名。數據顯示，如果消費者在沃爾瑪平臺用“two-day shipping”篩選搜索結果，平均會過濾掉98%的listings。也就是說，賣家若提供這一快速運輸服務，就可以排除到很多競爭對手賣家。

8. 產品價格有競爭力

產品價格，其實是影響搜索結果排名的一個非常重要的因素，因為沃爾瑪一直秉持“向消費者提供最優惠價格的產品”這一宗旨，所以，最低價產品出現在搜索結果頂部，一點也不奇怪。

當然，這不是要求賣家一定要設置最低價，畢竟還是要盈利的，只要保證產品價格有較大競爭力即可。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入沃爾瑪運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。