公域流量也就是平臺流量，商家們可通過公域流量增加消費者的認知，并讓其產(chǎn)生購買興趣。在Lazada平臺上，公域流量的渠道非常多樣化，包括付費流量渠道及免費流量渠道。為了提升商家們獲取流量的效率，平臺已上線搜索推廣和聯(lián)盟推廣兩大付費推廣利器，幫助商家贏占更多流量，同時也上線了搜索推廣伴侶——智能推廣，讓商家獲取流量效率更上一層臺階。于是就有商家問，那如何提升免費流量的獲取效率呢？

今天的Lazada時尚小課堂就教你如何提升平臺公域流量，實現(xiàn)產(chǎn)品與店鋪大曝光的小技巧。

• 首先我們要了解，Lazada平臺的公域流量渠道有哪些？主要包括：猜你喜歡（Just For You）、Feed、搜索框（Search Bar）、LazMall頻道、LazLive直播、橫幅廣告（Sliding Banner）、LazGlobal頻道、閃購（Flash Sale）、熱賣推薦（Most Popular）、類目樓層（Categories）等。其中前3個為流量來源的主要渠道，下方渠道圖示請查看：
• 其次捋清用戶的下單路徑：1、用戶進入Lazada平臺首頁2、通過首頁的搜索欄、猜你喜歡板塊、Feed板塊，或通過活動頁、頻道類目頁等找到商品3、進入商品詳情頁4、進入訂單提交詳情頁

• 在了解了用戶下單路徑后，我們總結(jié)出LazGlobal商家可從下方5大公域流量場景和6大關(guān)鍵要素進行突破性提升：那么，如何從搜索和“猜你喜歡”板塊更好的去提升流量呢？①影響搜索排名因素有幾個方面：標題中的關(guān)鍵詞填寫、商品轉(zhuǎn)化率、商品點擊率、店鋪評級、產(chǎn)品差異化、價格設(shè)置等，商家們需要從這些方面提升競爭力。②“猜你喜歡”板塊：該板塊經(jīng)過運營和算法將精選后的優(yōu)質(zhì)商品推薦給用戶，并通過與用戶的互動，提升點擊率。“猜你喜歡”商品僅考慮LazGlobal商品，會通過人工選品+系統(tǒng)選品的方式篩選。如果你希望商品出現(xiàn)在該板塊，就要擁有品質(zhì)可靠、轉(zhuǎn)發(fā)率高、點擊率高、運營人工推薦TOP 10000的商品。商家要想提升流量效率和轉(zhuǎn)化率，可以從提高商品評價、商品內(nèi)容分和商品詳情頁（PDP）視頻三大模塊入手。①商品評價：商品5星好評占比大，消費者對該產(chǎn)品的認可度越高，轉(zhuǎn)化率也越高。但是，擁有五星好評占比率95%的店鋪轉(zhuǎn)化率反而比占比98%的更高，所以大家要注意五星好評的真實性。②商品內(nèi)容分：與轉(zhuǎn)化率呈正向關(guān)系，商品內(nèi)容分越高，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率越高。③商品詳情頁（PDP）視頻：時尚類產(chǎn)品很注重視覺表現(xiàn)，因此使用PDP視頻展示產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率比沒有使用的轉(zhuǎn)化率要高得多。

• 最后要把握住平臺的流量激勵機會99、雙11、雙12大促商品，日常頻道選品，日常首頁猜你喜歡將以商品評價，商品內(nèi)容得分作為選品的必須條件。同時日常首頁的“猜你喜歡”，F(xiàn)eed的視頻頻道和LazGlobal視頻頻道都將以有商品詳情頁（PDP）視頻商品作為選品的必須條件。因此商家在日常運營中想要得到流量獎勵，被平臺推選到消費者眼前，就要格外注意提高商品內(nèi)容分、留意商品評價、為你的商品詳情頁添加視頻。

商品在爭取曝光率的同時也需要時刻關(guān)注市場趨勢，時尚類目迭代更新速度非常之快，7月刊中六國時尚趨勢又有哪些變化呢？

東南亞六國市場一直深諳時尚之道，善于捕捉全球時尚元素的東南亞消費者喜歡在平臺購買怎樣的時尚產(chǎn)品呢？平臺根據(jù)消費者的搜索喜好為各位整理出熱搜詞和熱銷品，趕緊get起來讓爆單來的更猛烈些吧！

馬來市場女性鞋服中，上衣類的熱搜詞以大碼、獨角獸/冰雪奇緣卡通衣服、露肩等詞的搜索為主，文胸產(chǎn)品要添加聚攏等描述效果的詞，鞋子類的靴子的搜索熱度依然很高，如果你以為夏天女生不穿靴子那就錯過了商機，建議可以選擇材質(zhì)輕薄的產(chǎn)品。

馬來男性鞋服的搜索特點和女性不同，他們極少把功效添加到搜索詞中，他們喜歡直接搜索性別+產(chǎn)品，比如男士內(nèi)褲、男士工裝褲、動漫連帽衫等。

旅行和包的熱搜中，行李箱的尺寸常被添加到搜索詞中，而28寸和32寸的搜索熱度最高，此外，戰(zhàn)術(shù)包因超級能裝逐漸成為消費者喜愛的戶外道具。

時尚配飾單品中，女士喜歡搜索眼鏡及配套的眼鏡架，男士則以太陽鏡（雷朋太陽鏡）為主，飾品中銀戒指成為熱門配飾。

居家使得女性家居服需求持續(xù)上漲，材質(zhì)輕柔的雪紡家居服更受馬來女性喜愛。值得注意的是，6國男性服飾類目中，唯獨馬來站高GMV產(chǎn)品前兩名為弧度帽檐棒球帽，寬大的帽檐進可凹造型退可遮烈日。同時在男裝類目中小編驚喜發(fā)現(xiàn)「中性衛(wèi)衣」占據(jù)高流量產(chǎn)品前三名，男裝女穿成為穿衣新趨勢。

雖然在飾品的熱搜中銀飾的搜索熱度有所上升，但金飾仍是馬來西亞人的首選，金鏈子金戒指的點擊量依然很高。

菲律賓氣候全年高溫多雨，使得人字拖、坡跟涼鞋、短褲、吊帶搜索熱度持續(xù)提升，無肩帶文胸幫助菲律賓姑娘完美避免穿吊帶時肩帶漏出或下滑的問題，因此成功登上女性服飾類目需求前列，特別要注意的是如果店鋪有優(yōu)惠活動也可加入到關(guān)鍵詞中，女性消費者會在搜索時加上特價、買1送1等詞。

在男性鞋服中，工裝褲不僅馬來潮男們喜歡，菲律賓男性也有相同品位。在鞋類產(chǎn)品中，外觀霸氣的安全鞋（勞保鞋）是近期熱門。

緊追潮流的菲律賓人們還喜歡各種新奇產(chǎn)品，比如在包包品類中腿包、迷你背包、米奇老鼠包搜索的人特別多。

六國對時尚理解有所差異，菲律賓女性比起韓式風格更喜歡有豐富紋理的家居服，花色褲子與燙金無袖連衣裙位列高GMV產(chǎn)品前三名。由于氣候常年高溫多雨，在男性鞋服中，高GMV高流量產(chǎn)品均以短褲為主，防水男性套裝也比較受歡迎。配飾上，菲律賓消費者酷愛在Lazada平臺購買手表，女士手表要求高顏值，男士手表則更追求功能性與風格上偏簡約商務(wù)風。

新加坡女性在Lazada平臺的搜索習(xí)慣與其他國家不同，她們的搜索詞更簡約，以產(chǎn)品+某個風格為主。由于居民物質(zhì)生活水平較高，新加坡消費者追求名牌，打造出成功的品牌更容易吸引當?shù)叵M者。

從高GMV產(chǎn)品來看，新加坡女性喜歡簡約風，純色或帶有花紋點綴的家居服銷量更高，新加坡男性則是更偏愛黑白色系服飾。箱包類中，黑色、實用的中小款單肩包/斜挎包更受歡迎。

韓式風格一直深受泰國時尚g(shù)irl的喜愛，韓式連衣裙、韓式發(fā)帶是女性們搜索最多的。在鞋類產(chǎn)品中則以復(fù)古風盛行，穆勒鞋成為泰國女性服飾類目搜索TOP1。而無論是女性或男性，在鞋服類均出現(xiàn)保暖類搜索詞，比如女性毛衣、男士保暖褲出現(xiàn)在搜索熱榜中，這是因為泰國人民普遍怕冷，現(xiàn)在就已經(jīng)開始為即將到來的“涼季”作準備，商家們可以針對趨勢上新相應(yīng)產(chǎn)品。在配飾中，有著濃烈宗教文化的泰國人會購買相關(guān)周邊。

在熱需產(chǎn)品中，無肩帶（性感）內(nèi)衣、緊身運動服大受女性歡迎，而男性則喜歡在Lazada平臺上購買運動鞋，無論是高GMV產(chǎn)品或是高流量產(chǎn)品都有運動鞋的身影。

旅行和包的品類中純色高質(zhì)量的行李箱銷量更好，日常出行中迷你可愛的挎包、單肩包、小背包更吸引眼球。

鞋服中無論是男性或是女性都喜歡購買T恤，此外，越南女性喜歡購買情侶襯衫，這與印尼消費者很相似；男性在搜索褲子時出現(xiàn)了不同材質(zhì)的詞，有彈性褲、帆布褲、牛仔褲庫、休閑褲，位于赤道附近的越南，陽光不大的情況下紫外線也超強，隨著越南男性對皮膚健康的關(guān)注越來越高，男士防曬外套的需求量也大大增加。在鞋類搜索中女性以高跟鞋、便鞋為主，男性則以運動鞋、涼鞋為主。

手表配飾品類中，越南男士很注重防水功能。

在鞋服中，防曬針織衫、一直流行的淡紫色T恤與闊腿長褲，2020年的時尚穿搭越南美眉都悉數(shù)掌握了，還有男士手繪運動鞋、黑色襯衫，以及同色系的情侶T恤都是近期越南熱銷的產(chǎn)品。

在旅行和包的品類中，方形鏈條包百搭又經(jīng)典成為越南girl出街和日常搭配的最愛，顏色上以純色為主。配飾方面以墨鏡為主，帶有鑲邊的圓形鏡面女士墨鏡可愛又時尚，哪個越南女孩子不愛呢？

和越南消費者一樣，印尼女性也喜歡購買情侶衣服，以及男友風格的女士牛仔褲，寬松的廓形穿起來帶感又帥氣，搭配西服外套超模氣質(zhì)立刻顯現(xiàn)出來，因此女性西服也在搜索前列。在女性鞋服中，相較于其他國家，印尼女童的服裝搜索熱度更高，服裝類型有穆斯林、連衣裙等。印尼本地女性喜歡穿長袍等具有當?shù)靥厣囊路碳覀兛梢远嚓P(guān)注。

闊腿褲或闊腿吊帶褲是越南女性時尚圈中比較流行的服飾，可以隨意搭配襯衫或是T恤。

帶有外置USB充電接口的挎包深受印尼消費者的喜愛，邊走邊充，不為旅行增加額外負擔。在配飾中，女士喜歡秀氣時尚的表面，男性傾向于運動型的防水電子表，兒童則以顏色豐富的電子表最為暢銷。圓形的韓式風格眼鏡是走可愛路線女生的最愛，項鏈則形狀多樣，小巧精致的更受歡迎。 

本期7月時尚情報局的內(nèi)容為大家介紹到這里了，商家們可以對以上6國時尚趨勢和熱搜詞做分析，結(jié)合自身的商品對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。同時好好利用平臺上的各個引流渠道，期待下一期時尚月刊熱銷品推薦中，你的產(chǎn)品能展示在高GMV產(chǎn)品和高流量產(chǎn)品欄目！

現(xiàn)在就給自己立一個Flag吧！據(jù)說把你立的Flag說出來，實現(xiàn)的概率更高喲！

活動規(guī)則：

1、活動時間7月30日起至8月3日（周一）中午12:00止。在截止時間后，小編將在本文留言區(qū)公布獲獎的商家。

2、本次活動僅限Lazada平臺商家參與，兌獎時需向公眾號后臺發(fā)送商家信息：包括店鋪ID（或店鋪截圖）信息和聯(lián)系方式（包括姓名、聯(lián)系方式、地址）

3、留言由Lazada審核后發(fā)布，我們將精選貼合本次主題的留言收錄至評論區(qū)中。

4、兌獎注意事項：

①8月3日中午12:00小編會在評論區(qū)公布3位獲獎用戶；②獲獎用戶請于8月4日中午12:00前將店鋪信息及聯(lián)系地址發(fā)給公眾號，錯過時間視為放棄兌獎喲；③小編將通過電話聯(lián)系獲獎?wù)撸⒃?個工作日內(nèi)把獎品郵寄給獲獎?wù)摺?/p>

5、本次活動最終解釋權(quán)歸Lazada所有。（來源：Lazada）