圖/“椅子”的搜索結果頁第二頁頂部廣告位

三、利好優質鏈接：這對于Review星級高、好評多的商品鏈接（listing）來說，是一個機會。花更少的廣告費，登上第二頁、第三頁搜索結果頁后，也可以獲得不錯的轉化率；

四、幫助推新品：新品的權重比較低，更容易在商品頁曝光，在“其余位置”可以競價之后，新品可以將目標對準這一位置，集中攻打，有利于將新品推起來；

五、或推高搜索結果也得整體競價成本：在種種好處之外，也可能有一個壞處，那就是新功能將整體拉升競價水平。

在此之前，“搜索結果的其余位置”（第二、三頁等）無法主動調價，因此，賣家將競價的火力集中在兩個地方“搜索結果首頁”和“商品頁面”。

然而，“搜索結果首頁”的競價高得令人咂舌，因此，許多賣家主動放棄，不再奢望自己的廣告可以登“首頁”，接著退而求其次，將競價火力集中在“商品頁面”。

然而，“商品頁面”的轉化率總體上是比“搜索結果頁”更低的。

如今“搜索結果的其他位置”可以搞集中競價了，這將吸引一大批賣家前來強攻這一位置。

這樣一來，整個“搜索結果”頁面的競爭局面將很快呈現白熱化的程度，進而推高CPC廣告的單次點擊價格。

對于之前花費相對固定的競價（Bid）而穩坐“搜索結果的其他位置”的賣家來說，這是一個新挑戰，因為一批賣家將通過“百分比倍數”的批量競價加入戰局，而之前穩坐釣魚臺的賣家。

這樣一來，整個搜索結果頁面的廣告競價都會拉升。