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東南亞游戲的本土化，為什么該策略對企業來說十分重要

藍海億觀網2020年06月09日 135

“在過去幾年里，全球游戲市場一直以兩位數的速度增長。數字化、5G和云計算等新技術正在推動游戲市場的快速增長。因此，玩家們可以隨時隨地使用高分辨”

在過去幾年里，全球游戲市場一直以兩位數的速度增長。
數字化、5G和云計算等新技術正在推動游戲市場的快速增長。因此，玩家們可以隨時隨地使用高分辨率的游戲。
其中東南亞是全球增長最快的地區之一。
在2019年期間，東南亞地區的增長率高達13.9％，收入達43億美元，令人印象深刻，值得企業考慮進軍東南亞市場。
通過執行這類戰略，例如博彩公司等企業開始進入由文萊、緬甸、柬埔寨、柬埔寨、東帝汶、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等利潤豐厚的市場。
新市場的博弈成功的關鍵特征是什么？
選擇一個新市場有兩個重要的要求：
1. 快速增長的年輕人群
2. 城市化程度的提高
東南亞的游戲玩家都很年輕，參與度高，并準備好了消費。
在世界人口老齡化的同時，東南亞地區的年輕人口卻在不斷增長；目前，東南亞人口占全球人口的8.58%，中位年齡只有30歲左右。
在城市化方面，東南亞地區的人們正在向城市轉移。
在城市，玩手機游戲所需的網絡連接比農村地區更普遍，速度也更快；聯合國預測，到2030年，世界上生活在城市地區的人口比例有望達到60%。
而在東南亞地區，城市人口占比達到50%，并有2.2%的年增長率。
移動革命是如何改變游戲的？
東南亞70%以上的人口都在使用移動服務；東南亞70%以上的游戲收入來自于移動游戲，其中PC占22%，游戲機占8%。
智能手機讓生活在農村地區的人們也能接觸到最新的游戲，因為他們不再依賴游戲機和PC設備的接入，因此智能手機讓他們也能接觸到最新的游戲。
此外，由于電子商務的發展，最新的游戲小工具現在也可以送到他們的家門口了。
數字化是如何改變游戲前景的？
游戲行業已經實現了從實體媒體向數字發行的快速轉變；數字化使得游戲可以在任何時間、任何地點、任何設備上進行游戲。
2019年期間，5G成為亞太地區的主流技術。目前，5G在整個亞太地區已經開始商用。
東南亞地區的跨國帶寬自2005年以來增長了45倍。在全球范圍內，5G有望實現比現有技術更快的瀏覽和下載速度。
數字化和高速的數據傳輸，也讓電競在近幾年來呈指數級增長。東南亞地區對電子競技的重視程度非常高。
2019年12月，菲律賓舉辦了一場電子競技比賽，首次將競技類電競作為獎牌項目納入電競項目。本屆運動會由國際奧委會監督。
為什么本地語言對游戲玩家和游戲開發者來說很重要？
雖然東南亞地區普遍被認為英語水平較好，但只有新加坡的官方語言是英語。
根據英孚2019年的英語能力指數，泰國的英語能力得分很低，而印尼和越南的英語能力得分很低。
此外，據CSA研究報告《全球各地的千禧一代》（Millennials around the Globe）顯示，印尼只有33%的千禧一代認為自己對自己的英語能力 "有信心"，76%的千禧一代更喜歡本地化的產品信息。
通過提供本土化的游戲體驗，您的公司可以執行擴大市場份額和獲取國際收入的戰略。
本地化如何提供競爭優勢？
盡管全球游戲公司都意識到東南亞游戲市場的利潤豐厚，但許多公司都在推出他們的游戲時只用英文版本。
如果將產品限制在英文版本，企業可能會錯失發展的大好機會；隨著數以千計的移動游戲應用可供下載，開發商和發行商必須想方設法讓自己的游戲脫穎而出。
對于尋求增長的游戲公司來說，本地化是擊敗競爭對手和接觸新用戶的一種方式。
CSA Research在其2018年3月發布的《全球語言優先級預測報告》中預測，到2022年，印尼將加入一線語言的行列，其中包括在線國內生產總值(eGDP)總額的90%所需的語言。
快速增長的亞洲語言為全球企業提供了強大的擴張機會。
游戲開發者如何在東南亞地區起步？
在確定要針對哪些語言進行本地化時，沒有一個一刀切的解決方案。
然而，有很多事情值得思考：

  • 研究你的用戶群，了解其地理分布

  • 分析你的競爭對手

  • 弄清楚你的用戶在你的產品上花費了多少時間

如果你的用戶在一個國家花費在產品上的時間比在另一個國家的時間要短得多，這可能意味著你需要在這個國家提供當地語言的體驗。
游戲玩家在你的產品上花費的時間越多，他們的參與度就越高。（來源： 出海通 TecRetail）

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