據(jù) Semafor 稱，該商店將建立在該應(yīng)用程序現(xiàn)有的 TikTok 商店功能的基礎(chǔ)上，第三方品牌可以在該功能中付費(fèi)銷售其產(chǎn)品。新商店將存在于 TikTok 應(yīng)用程序的電子商務(wù)選項(xiàng)卡下，并將在一個(gè)地方向用戶展示商店和 TikTok Shop 的產(chǎn)品。

 TikTok 的招聘信息，一項(xiàng)新的直播購(gòu)物功能被稱為“TikTok Shop 購(gòu)物中心”。帖子中寫道，虛擬購(gòu)物中心將“作為一個(gè)中心樞紐，用戶可以在這里輕松發(fā)現(xiàn)促銷活動(dòng)……[以及]通過可購(gòu)物內(nèi)容推薦的 TikTok Shop 商家的更廣泛的產(chǎn)品種類”。

The Information 報(bào)道，這款短視頻應(yīng)用程序正開始為這一努力的物流要求奠定基礎(chǔ)，據(jù)報(bào)道，該應(yīng)用程序已與物流公司合作租賃倉(cāng)庫(kù)用于庫(kù)存存儲(chǔ)。

影響力營(yíng)銷機(jī)構(gòu) The Shelf 的內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)調(diào)員索里布蘭·斯通 (Sorilbran Stone) 表示，即使最近面臨美國(guó)的政治反對(duì)，該應(yīng)用程序的增長(zhǎng)也不足為奇。“三年來，TikTok 一直在美國(guó)孤軍奮戰(zhàn)，只是想活下去，”斯通說。“盡管如此，他們還是不斷推出不同的方式將電子商務(wù)整合到平臺(tái)中。”

她補(bǔ)充說，直播購(gòu)物在許多亞洲市場(chǎng)已經(jīng)很受歡迎，這可能會(huì)說服更大的品牌也嘗試一下。

“越多的品牌看到其他大品牌在 TikTok 商店上做的事情越多……就越容易說服在傳統(tǒng)營(yíng)銷方面擁有悠久歷史的高層。”“傳統(tǒng)營(yíng)銷人員之間總是存在這種平衡行為在公司內(nèi)部和……數(shù)字營(yíng)銷人員掌握行業(yè)趨勢(shì)和社交媒體上正在發(fā)生的事情。”

在線商店可能對(duì)該應(yīng)用程序有利可圖，去年僅 TikTok Shop 就帶來了 44 億美元的收入。但事實(shí)證明，TikTok 是其電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要營(yíng)銷工具。根據(jù)今年早些時(shí)候發(fā)布的 SensorTower 數(shù)據(jù)，亞馬遜也是第一季度 TikTok 廣告支出最高的公司之一。