在日本大型電商平臺雅虎（Yahoo！Japan）開店，少不了要通過開廣告來增加曝光量、點(diǎn)擊量和銷量，這一點(diǎn)和亞馬遜、eBay等全球電商平臺是一樣的，所以，賣家可以使用Yahoo！Ads Campaign Management Tool，在雅虎日本為產(chǎn)品創(chuàng)建新廣告、設(shè)置廣告費(fèi)支付，甚至獲取廣告效益評估報告。

1. 啟用這款“雅虎廣告管理”工具

首先，進(jìn)入該工具的登錄頁面（網(wǎng)址：https://login.bizmanager.yahoo.co.jp/login?url=https%3A%2F%2Fbusiness.yahoo.co.jp%2F&action=language），然后填寫賣家在Yahoo！Japan的企業(yè)ID和密碼，點(diǎn)擊“登錄”按鈕。登錄成功后，雅虎賣家就可以看到“雅虎廣告管理”這個工具。

2. 確定每月廣告費(fèi)預(yù)算和單次點(diǎn)擊成本

要開設(shè)廣告，雅虎賣家必須根據(jù)自己的實(shí)際情況，制定每月的廣告費(fèi)預(yù)算，就像亞馬遜PPC廣告一樣。然后再根據(jù)每月預(yù)算，確定每日預(yù)算和單次點(diǎn)擊成本。

比如，賣家每月的廣告費(fèi)預(yù)算是6萬日元，那么每日預(yù)算就是60000/30=2000日元，然后預(yù)估一下廣告每天可以獲得多少點(diǎn)擊量，比如20次，那么單次點(diǎn)擊成本最多可以設(shè)置為2000/20=100日元。

3. 開始創(chuàng)建廣告活動

首先，設(shè)置廣告活動名稱，方便賣家之后搜索查找。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，廣告活動名之后可以更改，所以這點(diǎn)不用擔(dān)心。另外，賣家還可以創(chuàng)建廣告群組，然后設(shè)置名稱，同樣是之后可以修改。

然后，設(shè)置關(guān)鍵詞，就是與賣家產(chǎn)品相關(guān)的詞。這樣，消費(fèi)者使用搜索詞搜索時，如果與賣家廣告活動添加的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，那么，賣家廣告就會展示，從而增加廣告產(chǎn)品的曝光量和點(diǎn)擊量，為獲得銷量打下基礎(chǔ)。

4. 支付廣告費(fèi)

創(chuàng)建廣告后，賣家預(yù)先支付廣告費(fèi)用，然后消費(fèi)者點(diǎn)擊賣家廣告，費(fèi)用自動從雅虎賣家賬號余額中扣除，如果余額為0，則賣家廣告停止展示。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，關(guān)于支付雅虎廣告費(fèi)的方式，賣家可以選擇信用卡支付，或者電匯支付（也適用于跨境賣家），如果是國際電匯支付，廣告費(fèi)用不會自動轉(zhuǎn)到賣家的賬戶余額，需要聯(lián)系Yahoo！Japan平臺，獲取幫助。

5. 檢測廣告效益

在開設(shè)雅虎廣告一周后，賣家就可以檢測廣告效果，根據(jù)需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。賣家可以從展示次數(shù)、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率這三個方面入手，來評估廣告效果。

首先是廣告的展示次數(shù)。展示次數(shù)越少，獲得的點(diǎn)擊量就越低，如果一周后，廣告的展示次數(shù)為零，那么肯定是哪里設(shè)置出現(xiàn)問題，需要賣家自行檢查。

其次是點(diǎn)擊量。如果廣告有很多點(diǎn)擊量，就說明為賣家店鋪帶來了很多流量，對增加銷量有益，但是，如果廣告有足夠的展示次數(shù)，但點(diǎn)擊量很少，甚至為零，要么是廣告和關(guān)鍵詞與消費(fèi)者需求不相關(guān)，要么是廣告位排在太后，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)。無論如何，賣家應(yīng)當(dāng)要優(yōu)化廣告內(nèi)容，包括title和描述，以此提高廣告排名，可以嘗試創(chuàng)建不同的廣告。

第三個是點(diǎn)擊量CTR。CTR=點(diǎn)擊量/展示次數(shù)×100%，可以讓賣家知道哪個廣告是最有效的，或者哪個廣告/關(guān)鍵詞需要調(diào)整。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，賣家可以通過Yahoo！Ads Campaign Management Tool這個工具，查看廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率這三項(xiàng)數(shù)據(jù)。進(jìn)入工具主頁面，點(diǎn)擊“Search Ads>Campaigns”，在右上角“Period”一欄選擇“過去7天”，然后選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，就可以查看。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入日本雅虎廣告運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。