Facebook作為全球領先的國家社交媒體網站，是跨境電商賣家站外引流必備的渠道，其也一直在更新平臺各種產品及政策，未用戶提供更加優質的網站體驗和服務。

2020年12月份，Facebook進行了3大產品更新，及廣告和作弊及欺詐行為2大政策更新。

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一、3大產品更新：

1.Whatsapp推出購物車功能。

Whatsapp在2014年被Facebook收購，如今已經是其旗下的一個購物APP。

在2020年12月8日，Whatsapp新增購物車功能，幫助企業和賣家可以更加輕松容易的跟蹤訂單，并進行訂單查詢，還讓用戶使用管理客戶請求和關閉銷售功能有了更好的體驗。相關文章可閱讀藍海億觀網《跨境賣家注意了，Facebook更新OE開戶流程！（含詳細步驟》

藍海億觀網了解到，現在賣家在同時推廣多個商品的短信業務時(比如當地餐館或者和服裝店)，使用購物車功能可以更加簡便的瀏覽查看產品目錄以及選擇多個產品，然后將訂單當作一條消息發送個企業。

2.短視頻應用Instagram Reels開發購物功能。

自12月起，Facebook的短視頻應用Instagram Reels開放購物功能，凡是Reels購物功能的公司企業和跨境賣家在建立Instagram Reels購物后，可以在短視頻中標記產品，然后可以在帶有產品標簽的短視頻中，直接點擊“查看產品”進行該產品的詳細信息查詢，以及產品保存和購買。相關文章可閱讀《Facebook平臺11月廣告動作，新增2種視頻插播廣告選項！》

Reels購物功能更新的好處：

首先，帶有產品標簽的短視頻有額外的展示機會，有機會在“短視頻”選項卡中展示，可以被更多的用戶看到這個視頻，這些視頻在Feed和配置文件中也變為可見的。

其次，公司企業和賣家可可以與擁有大量粉絲的短視頻創作者合作，推動商品和視頻的共同進步，當然，賣家和短視頻創作者必須要獲得平臺的批準后才能使用購物功能。

最后，公司和賣家可以通過有趣且新穎的短視頻增加擴展產品的受眾并建立聯系，推廣產品的品牌。

3.Messaging相關指標表現報告更新

自2020年11月中旬到12月初，Facebook平臺將停用廣告管理工具以及公共主頁成效分析中，與歐洲地區受眾有關的訊息相關指標。

同時，自2020年12月初開始，Facebook也將停用與歐洲地區受眾私人訊息有關的Instagram insights（包括分享與回復）相關指標。

二、2大政策更新：

1.廣告政策更新，執行范圍擴大。

從12月3日開始，Facebook為了防止廣告主進行廣告宣傳時，內容包含平臺禁止或者限制的應用。廣告主推廣平臺規定的未經內容的應用廣告將被禁止投放，廣告主宣傳的APP，平臺的審核人員在檢查時，會進行下載并使用審核應用的合規。相關文章可閱讀《Facebook新功能！獨立站賣家可在Instagram廣告加產品標簽》

平臺禁止廣告主推廣宣傳有關作弊和欺騙行為、工資單預付款和保釋債券的圖片、發薪日貸款、平臺禁止的金融產品和服務、目標或定位等內容。

同時，也限制廣告主宣傳推廣任何有關酒精、金融和保險產品及服務的圖片文字、定位等內容。

2.作弊及欺詐行為政策更新。

12月9日，Facebook宣布更新作弊及詐騙行為政策，更新后禁止廣告主推廣發布關于宣傳產品促銷或者請求評論，換取免費產品的內容，測評類廣告也將禁止投放。

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