面對平臺政策波動和流量紅利的減弱，以Shopify店鋪為代表的獨立站優(yōu)勢愈加凸顯——更高的靈活性，可以完全根據(jù)商家自己的需求制定游戲規(guī)則，掌握用戶數(shù)據(jù)...... 

不同于自帶流量的平臺電商，Shopify獨立站需要商家自己從外部引流。因此，掌握一定的搜索引擎優(yōu)化（SEO）技巧就顯得至關(guān)重要。網(wǎng)站在搜索排名越靠前，就越容易吸引用戶點擊，轉(zhuǎn)化成銷售的可能性也越大。

本篇，我們介紹了關(guān)于Shopify SEO的基礎(chǔ)知識和技術(shù)注意事項，希望對你有所幫助。

01

Shopify SEO 基礎(chǔ)設(shè)置

1.  Shopify的頁面編輯器

Shopify的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）有一個頁面編輯器，該頁面編輯器具有簡單的用戶界面，可構(gòu)建登錄頁面、產(chǎn)品詳情頁面和博客文章。

Shopify頁面編輯器。

通過頁面編輯器可以設(shè)置基本格式，編輯標題、表格以及在HTML中進行編輯。你也可以上傳照片并將視頻嵌入頁面。搜索引擎列表預覽部分會根據(jù)你在頁面詳細信息中輸入的內(nèi)容自動生成頁面標題和頁面描述。

• 頁面標題是重要的排名因素：它們?yōu)樗阉饕嫣峁┯嘘P(guān)頁面內(nèi)容的信息，并且通常作為搜索結(jié)果的標題出現(xiàn)。
• 頁面描述通常是出現(xiàn)在搜索結(jié)果標題下的內(nèi)容：為潛在客戶總結(jié)頁面的內(nèi)容，并可以幫助改善網(wǎng)站的點擊率。

你可以在Shopify頁面編輯器手動修改標題和描述。如果你不滿意自動生成的關(guān)鍵字，可以對其進行優(yōu)化，來吸引瀏覽了搜索結(jié)果的用戶。

2.  分析

Shopify網(wǎng)站兼容兩個非常有用的免費工具：Google Search Console和Google Analytics。

Google Search Console可以幫助網(wǎng)站所有者監(jiān)控和排查網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的問題，并提供搜索網(wǎng)頁的引流數(shù)據(jù)查詢；Google Analytics則展示了人們是如何到達你的網(wǎng)站，以及他們到達網(wǎng)站后的行為。兩者都是SEO的重要工具。

要將Shopify店鋪連接到Google Search Console，你需要在首頁上添加一段代碼。驗證Shopify店鋪的Search Console帳戶時，需要牢記兩件事：Google僅對當前主題編制索引，并且僅當該主題為實時主題時。

設(shè)置Google Analytics非常簡單，只需在Shopify網(wǎng)站首選項中將其啟用，獲取跟蹤ID并將其粘貼到Shopify中的相關(guān)字段中即可。

3.  域，安全性和速度

你可以通過Shopify購買一個自定義域名，價格為每年11美元起。如果你選擇不使用自定義域，則站點的URL將為“你的網(wǎng)站名稱.myshopify.com”。擁有自定義域名可以更好地建立品牌，更具專業(yè)性，并大大增加搜索公司名稱時排名靠前的機會。

網(wǎng)站速度和安全性也會影響Google排名。它們與用戶的體驗息息相關(guān)。緩慢的加載時間可能會導致用戶退出頁面，這也意味著，他們不會產(chǎn)生購買行為。Shopify的一大優(yōu)勢就是其內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），無論用戶身處于世界的哪個角落，都可以幫助降低頁面加載時間。

然而，即使使用Shopify的CDN，圖像文件的大小也可能會影響頁面的加載時間。選擇適當?shù)母袷絹韷嚎s圖像是控制文件大小的一種有效方法：JPEG文件通常會小于PNG，而PNG文件在需要透明背景圖像時更適合。諸如Google的PageSpeed Insights之類的工具，可以通過推薦不同的圖像格式和其他速度優(yōu)化來幫助你提高網(wǎng)站速度。

所有Shopify計劃還附帶一個SSL證書，該證書會對網(wǎng)站及其訪問者之間發(fā)送的數(shù)據(jù)進行加密。這一點很重要，因為Google 對安全的網(wǎng)站排名略有提高，而且，當用戶嘗試訪問沒有SSL證書的網(wǎng)站時，許多瀏覽器都會顯示安全警告。

4.  Shopify應用程序

像Shopify這樣的平臺，一大優(yōu)勢就是它的應用程序生態(tài)系統(tǒng)，可以輕松地為網(wǎng)站添加更多功能和工具，而且?guī)缀醪恍枰帉懭魏未a。有一些應用程序可以幫助你管理庫存，獲取客戶支持，運行會員計劃，還可以優(yōu)化你的網(wǎng)站搜索。

Shopify有數(shù)十種SEO應用程序。由于店家通常會展示許多產(chǎn)品照片，因此圖像優(yōu)化很關(guān)鍵。TinyIMG SEO圖像優(yōu)化器之類的工具，可以通過壓縮圖像來幫助減少加載時間。

Auto SEO同樣是Shopify最受歡迎和評價最高的SEO應用程序之一，它能夠提供一個免費的alt文本優(yōu)化計劃，或者是付費訂閱，幫助修復斷開的鏈接，并利用JSON-LD 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)自動標記你的圖片，幫助搜索引擎理解圖片。這是一個非常有用的功能，因為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有利于增強圖像搜索結(jié)果中的產(chǎn)品信息，從而幫助你將搜索者從Google的圖像結(jié)果直接引導到你的產(chǎn)品頁面。

對于不熟悉SEO的Shopify商家來說，諸如SEO Marketing之類的提升SEO的應用程序涵蓋了大多數(shù)SEO基礎(chǔ)知識，包括標題、描述和圖像alt屬性等。

還有許多其他應用程序，例如添加產(chǎn)品評論的應用，可以向客戶提供更多商品信息，搜索引擎可能會顯示評論的星級，這也可以提高你的點擊率。還有一些應用程序可以將你店鋪部分轉(zhuǎn)換為Google的“加速移動頁面”（AMP）框架，有助于將頁面快速發(fā)送給移動購物者，等等。

在加載應用程序之前，請記住，它們會向你的網(wǎng)站添加額外的代碼。因此，加載到用戶端的應用程序（例如一些可以讓你定制店鋪設(shè)計的應用程序）可能會使網(wǎng)站變慢。

5.  站點地圖

站點地圖（Sitemap）包含關(guān)于頁面和文件的信息，搜索引擎會借此來對你的網(wǎng)站進行爬取和編制索引，最后使你的頁面顯示在搜索結(jié)果中。

Shopify會自動生成一個Sitemap .xml文件，其中包含指向所有網(wǎng)站的頁面、產(chǎn)品、圖像、圖片集和博客文章的鏈接。在驗證Google Search Console帳戶后，將站點地圖提交給Google，就可以幫助其查找你的頁面并為其編制索引。

02

Shopify SEO 技術(shù)優(yōu)化

技術(shù)優(yōu)化指的是可促進搜索爬行和索引編制的優(yōu)化，包括網(wǎng)站的架構(gòu)、URL結(jié)構(gòu)和JavaScript。

以下是Shopify商家在SEO中最常遇到的一些技術(shù)問題：

1.  頁面重復

將產(chǎn)品歸類到“合輯”中，有助于讓客戶更容易找到它們。這也是Shopify框架的固有屬性。當你將產(chǎn)品頁面與收藏頁面相關(guān)聯(lián)時（絕大多數(shù)商家可能會這樣做），Shopify將為該產(chǎn)品頁面生成第二個URL。這意味著，同一產(chǎn)品將有兩個URL。最終使用的URL如下所示：

1) / collections / shirts-collection / products / blue-shirt

2) /產(chǎn)品/藍色襯衫

重復的頁面會分散你建立鏈接能力，因為引薦來源網(wǎng)址可以鏈接到任一URL。重復的內(nèi)容還會使搜索引擎更難確定究竟要索引和排名的哪個URL。

2.  內(nèi)部鏈接

上面提到的重復頁面問題也會出現(xiàn)在你的內(nèi)部鏈接中。在下圖中，Shopify使用兩個不同的鏈接將客戶引導至同一產(chǎn)品詳情頁。

左圖顯示了店鋪首頁上顯示的口罩鏈接。右圖是同樣的口罩鏈接，但它是從頁面的“推薦產(chǎn)品”部分進入的。

雖然內(nèi)部鏈接不會直接影響Google的算法，但算法對于內(nèi)部鏈接和商品詳情頁鏈接的權(quán)重是均等的。因此，當鏈接過于分散，搜索引擎將很難理解哪個是主要URL，權(quán)重容易被削弱。

3.  結(jié)構(gòu)問題

Shopify使用以下結(jié)構(gòu)自動為你的產(chǎn)品詳細信息頁面生成URL：myshopifystorename.com/products/product-name。商家只能修改URL的最后一部分，即產(chǎn)品名稱（來自頁面標題）的位置。

Shopify自動為產(chǎn)品和收藏頁面生成URL，商家只能修改URL的最后部分（綠色部分）。

不過，URL對排名的影響較小。如果你想在URL中使用描述性詞語來告知搜索引擎你的頁面，使?jié)撛诳蛻袅私馑麄冋邳c擊的內(nèi)容，那么，刪除“ / products”或“ / pages” URL路徑可為你提供更多空間來展示這些描述性關(guān)鍵字。

對于這一點，Shopify沒有立馬可以用的工具。但是，有些解決方案（例如Cloudflare及其Cloud Worker界面）可以在開發(fā)人員的幫助下進行這一操作。

4.  產(chǎn)品架構(gòu)（Product schema）

這是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以幫助搜索引擎了解你網(wǎng)站的內(nèi)容。搜索引擎還會使用架構(gòu)生成豐富的摘要，這些摘要可以使你的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中具有更高的可見性。

例如，Google 在圖片搜索結(jié)果中使用產(chǎn)品架構(gòu)來顯示產(chǎn)品的價格、庫存和星級。

Shopify店鋪——Bombas，使用架構(gòu)表明產(chǎn)品有庫存。

Google的“熱門產(chǎn)品（Popular Products）”是另一個搜索功能，它使用架構(gòu)為潛在客戶提供產(chǎn)品信息。該功能目前僅適用于服裝和時尚商品。

產(chǎn)品架構(gòu)已內(nèi)置在大多數(shù)Shopify主題中。如果你還想添加其他Shopify主題不支持的架構(gòu)，例如配方介紹或FAQ模式，那么你可以在已有主題內(nèi)編輯結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，使用JavaScript或安裝專用的架構(gòu)app。

無論選擇哪種方法，都可以使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具（Structured Data Testing Tool）來驗證你的網(wǎng)頁是否標記正確。

03

SEO：不止于產(chǎn)品和類別頁面

創(chuàng)建有價值的內(nèi)容可以幫助提高店鋪的自然排名。內(nèi)容可以為搜索引擎提供有關(guān)網(wǎng)站的更多信息，并為潛在客戶提供更多發(fā)現(xiàn)商品的方式。可見度越高，也就意味著流量、銷量越高。

1.  每個店鋪都應該有的頁面

強烈建議商家創(chuàng)建一個“關(guān)于我們”和“聯(lián)系”的頁面，它們可幫助潛在客戶熟悉你的業(yè)務，并使他們能夠在售前售后都能與你保持聯(lián)系，幫助他們解決問題。

此外，還可以設(shè)置關(guān)于運輸信息、退貨政策和常見問題的專門頁面，不僅能幫助傳達重要的信息，還能減少花在回答多余問題上的時間。甚至，你還可以添加企業(yè)愿景說明或“我們的故事”頁面，以突出你的品牌。

你可以在Shopify店鋪里建立博客，作為內(nèi)容的主要載體，這些內(nèi)容有助于用戶區(qū)分你的品牌、補充交易頁面信息并獲得反向鏈接。

2.  關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞研究可幫助你了解目標受眾的搜索方式——針對你銷售的產(chǎn)品種類，他們要解決的問題有哪些，以及有哪些與你業(yè)務相關(guān)其他查詢。接著，你便可以使用這些詞來優(yōu)化你的頁面內(nèi)容。

有許多關(guān)鍵詞研究工具可幫助你查看熱門搜索、季節(jié)性趨勢和其他相關(guān)內(nèi)容。比如，Google Trends就可以分析搜索查詢偏好，并按時間和地理區(qū)域進行過濾，顯示相關(guān)查詢，并允許你比較不同關(guān)鍵字之間的興趣傾向。你還可以檢查在Google、Bing和Amazon的搜索欄中所填充的自動建議查詢，以獲取更多關(guān)鍵詞提示。

Google Ads和Microsoft Advertising提供了更深入的關(guān)鍵詞工具，其中包括每月搜索量、競爭估算以及建議出價金額。Google關(guān)鍵字規(guī)劃師和Microsoft關(guān)鍵字規(guī)劃師就是為廣告客戶設(shè)計的，既可以免費使用，又可以提供大量信息。

你還需要評估關(guān)鍵詞所帶來的效果。“人們還會問（People also ask）”框和“相關(guān)搜索（Search related to）”部分可以作為你關(guān)鍵詞研究的補充。

查看頁面上顯示的搜索結(jié)果和功能，以了解這些詞語會在哪些搜索引擎出現(xiàn)。搜索結(jié)果中是否都是新聞報道？或者是否有在銷售與你相似的產(chǎn)品？如果是后者，那用這組關(guān)鍵詞更有利于獲得較高排名。

3.  電商內(nèi)容創(chuàng)意

為用戶提供客觀中肯的內(nèi)容可以幫助他們從你的產(chǎn)品或服務中獲得更多價值，同時還可以與搜索引擎建立關(guān)聯(lián)。以下是一些可以幫助你入門的內(nèi)容創(chuàng)意：

• 操作方法和教程：使消費者更了解產(chǎn)品或服務的運行方式。若是想通過視頻來說明，你可以先把視頻上傳到Y(jié)ouTube，再將其嵌入到博客文章或商品詳情頁中，激勵頁面訪問者的購買行為。
• 幕后花絮：有助于提升品牌形象，為消費者提供一個選擇你的理由。比如，如果你賣的是全素餅干面團，就可以創(chuàng)建一個測試新食譜的視頻，向用戶介紹你的制作過程，引起他們?yōu)榧磳⒌絹淼男驴谖兜钠诖?/li>
• 案例展示：可以使你的業(yè)務與其他競爭對手區(qū)分開來。舉個例子，如果你銷售扎染T恤，則可以制作一個視頻，詳細說明在清洗多次之后，你的T恤顏色仍然如初，遠遠超越市場上的其他產(chǎn)品。

飛書深諾集團是Shopify的戰(zhàn)略合作伙伴，同時擁有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest、Snapchat、LinkedIn九大全球媒體平臺官方代理權(quán)，為跨境商家提供從建站服務，到媒介策略、廣告優(yōu)化、視頻創(chuàng)意、品牌營銷等一站式跨境電商解決方案。

目前，飛書深諾已經(jīng)開發(fā)了多款Shopify應用，并已服務近千家跨境電商企業(yè)，均獲得了積極的反饋和好評，其中包括：

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幫助商家批量上傳商品，并同步至Facebook， Google和Pinterest等社交媒體平臺，推動整個運營鏈條更智能、更高效。

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購物車召回工具。通過Facebook Messenger與客戶實時通信、發(fā)放優(yōu)惠券，幫助商家召回棄購物車的買家, 并在后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計購物車召回效果，提高轉(zhuǎn)化率。

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智能彈窗應用。通過豐富的運營功能實現(xiàn)用戶留資，并集成了多種實用性功能，減少購物車丟棄的幾率，提高用戶留資率和轉(zhuǎn)化率。

與此同時，飛書深諾還推出了一款智能營銷機器人——MeetBot。基于Facebook Messenger平臺的二次開發(fā)，滿足商家在推廣、運營、客服等方面的需求，實現(xiàn)全天候24小時智能應答客戶咨詢。（來源：飛書深諾）文末掃碼入Shopify和獨立站運營交流群。 （來源：飛書深諾集團）文末掃碼入群Shopify和獨立站交流群。