最近，谷歌又出了大動作，在平臺推出全新“服裝搜索購物”功能，意圖截取各電商平臺的流量。但由于新上線，目前只為美國用戶服務，本身可能也還存在一些問題。

谷歌全網抓取產品信息，導致賣家網站和電商平臺流量流失

谷歌稱，通過“服裝搜索購物”這一功能，可以抓取不同電商網站和品牌的信息，并定期更新，在用戶尋找商品時，將其搜索詞匹配到相關商品，商品可能來自不同網站或品牌，然后用戶可以直接在谷歌搜索結果頁查看。

但是，在方便谷歌用戶，也增加各平臺賣家曝光量的同時，谷歌的這款工具可能會對電商平臺和賣家獨立站造成沖擊，最顯而易見的就是流量。

藍海億觀網了解到，谷歌可以識別全網流行產品，然后匯集展示在搜索結果頁，消費者可通過具體要求，比如風格、尺碼、評論或圖片來篩選產品，這些操作都在谷歌首頁進行，無需進入到電商平臺或者賣家自己的網站。

這樣一來，消費者很可能會直接選擇谷歌搜索，因為可以獲取大量產品選項，方便直接對比，導致電商平臺或賣家獨立站相關產品的流量驟降。消費者只有在下單結賬時才會跳轉到電商平臺或者賣家網站，但與流量相比，轉化率低得多。

此外，電商平臺或賣家網站的其他優惠和促銷活動，附帶的訪問量也會減少，無法刺激消費者購買其他優惠產品。

谷歌瀏覽器市場份額超60%，全球第一，排列listings時考慮多個因素

谷歌搜索基本覆蓋所有領域，包括歌詞、簡單菜譜，甚至是寬帶速度測試。

藍海億觀網了解到，其谷歌瀏覽器在全球瀏覽器的市場份額位列第一，將近三分之二，迫使微軟對其Edge瀏覽器進行全面整改設計，以便運行和谷歌瀏覽器同樣的源代碼。

市場份額排第二的瀏覽器是Safari，但只有14%到17%，與谷歌瀏覽器相比差距極大。

（數據來源：StatCounter Global Stats – Browser Market Share）

在整合不同網站的產品時，谷歌會考慮很多排名因素，包括listing內容質量、頁面下載速度和網站權限等，這些都會影響到電商賣家listing在谷歌搜索頁的排名。

在優化網站和listing這一塊，大品牌會更有優勢，而小企業可能資源略有不足，導致listing排在后面位置。此外，谷歌和其他時尚品牌共同推出的產品，可能會得到谷歌的傾斜。

根據商品不同，新功能效果差異大

對于谷歌“服裝搜索購物”的效果和實際作用，取決于消費者要購買的商品種類。

如果是一些基礎款商品，比如白T恤、襪子等，通過這項功能，消費者可以找到之前不了解的品牌，或是發現優惠價格，節省不少時間和資金。

但許多時候還是存在問題，比如無法準確地識別牛仔夾克是否有羊羔毛內里，或者衣服是歐洲尺碼還是美國尺碼。

此外，谷歌似乎未能抓住消費者的需求趨勢。“快時尚”越來越受到消費者喜愛，他們可能購買價格不那么高的衣服，只穿幾次而已。

而且，有些消費者選擇品牌比較固定，可能是因為質量偏好、了解產品尺碼或風格合適，這類消費者一般不會到谷歌搜索，而是直接前往品牌網站購買。但服裝電商賣家仍不可忽視谷歌的“服裝搜索購物”工具，畢竟，谷歌瀏覽器的全球市場份額超過60%。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。