關于亞馬遜修改自然搜索排名規則的信息，已經流傳了一陣子了。事實上，外國賣家也感受到了這種變化。比如這位賣家，就很明確地表示，關鍵詞搜索排名從兩天前開始，發生了巨大的變動。

對于許多賣家來說，這樣的變動可能并不喜聞樂見，因為他們中的大部分人，因為此次變動損失了不少關鍵詞自然流量。

比如下面這位賣家所說，以前排名在第1/2頁的關鍵詞，如今買家反饋無法直接搜索到。但自己使用瀏覽器卻發現可以搜索到，使用“無痕模式”則發現，確實搜索不到。因此，賣家懷疑亞馬遜已經在嘗試千人千頁模式了。

合并各站點評價

近日，亞馬遜通過外媒，間接承認了在推出某項“功能”，也就是賣家們遇到的，各站點評論合并的功能。該功能目前主要在歐美站點試行，有些賣家一夜之間評論暴漲，蓋因合并了其他站點評論。從大方向上來說，有被合并評論的賣家基本都是受益的，但也出現了部分賣家因為合并進了其他站點沒有維護好的listing，差評增多了，rating反而下降的情況。

亞馬遜這波合并評論的操作，看似突然，其實也藏著讓買家看到更多更全面的產品觀點的想法。對于這波操作，也有人認為跟千人千頁的嘗試有關。各站點的評論合并到一起，能夠更客觀地評價產品，同時能夠給與買家和賣家雙方更全面直觀的展示，區別不同國家和地區，因其存在的內部文化差異，對同樣的產品產生不同的觀點。有利于賣家收縮較難開拓的市場，潛心挖掘更易開拓的市場。

千人千頁嘗試

從2019年9月開始，亞馬遜就頻頻傳出在做千人千頁的嘗試。當時有不少人猜測，亞馬遜的“千人千頁”嘗試應該不會太順利，這方面還是國內的天貓技術和數據比較成熟。

9月中旬，亞馬遜推出了新的SD廣告形式，Sponsored Display。根據亞馬遜官方介紹，SD廣告是以買家數據為依據，推送不同的產品展示，能夠更貼合買家的消費習慣，從而提高買家購買產品的概率。這個SD廣告不僅僅只在亞馬遜站內展示，甚至會追蹤用戶平常的瀏覽習慣，在Google上、YouTube上，推薦買家瀏覽過類似的，可能感興趣的產品。從SD廣告的功能來看，其實亞馬遜早就具備了對買家數據進行強追蹤的能力，推出千人千頁，數據基礎已經具備。

到了2019年10月底，有賣家發現，亞馬遜真的偷偷對搜索算法做了調整，將買家賬號地址添加到搜索影響中。假如買家搜索某個產品，同城賣家排在前面的概率要比非同城賣家低，這樣一來，亞馬遜就能實現讓產品更快到達買家手中。

再結合近日的合并站點評論的操作，相信亞馬遜在千人千頁上已經做了相當的功夫。未來影響賣家產品排名的因素，會變得更加復雜，甚至使用FBA發貨的賣家，亞馬遜能夠掌控部分流量分配的操作空間（倉庫）。

同時，千人千頁一旦全面實現，也將會進一步沖擊虛假評論的作用——評論、評分對listing排名影響力有所下降。每個人見到的listing排名頁面是不一樣的。

最終是否會像阿里系那般，形成重店鋪的格局？目前來看路還遠，但無疑，亞馬遜在進化，在進一步向買家靠攏。（文/藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。