CNBC等多家外媒報道，當地時間6月11日，美國眾議院民主黨和共和黨小組針對大型科技公司，提出了五項法案議案，目的是反壟斷，這是近幾十年來美國政府在改革反壟斷法方面做出的最大努力。

據悉，從去年開始，美國相關部門就對亞馬遜、蘋果、谷歌、Facebook四家公司進行了長期調查，認為他們存在壟斷操作，這五項議案正是在這個基礎上提出的，其中一項為《終止平臺壟斷法案（Ending Platform Monopolies Act）》，或導致亞馬遜要拆分自營品牌和業務。

藍海億觀網了解到，目前，這五項法案還在提案階段，需要得到美國司法委員會的支持，才能進入眾議院，然后還要得到參議院的批準，最后由總統簽署，才正式成為法律生效。

雖然美國共和黨和民主黨在一些解決方案上存在分歧，但在“競爭損害”上達成了共識，而且認為改革對于市場重振是必要的，所以，雖然議案遭到了“利益相關者”的反對，但美國兩黨對法案的支持，以及兩者之間罕見的合作，是一個強大的信號：這些議案很有可能通過。

《終止平臺壟斷法案》將迫使亞馬遜“分拆、出售”自營業務？

這五項議案，涉及到科技巨頭在不同方面的壟斷操作，比如在自己的平臺推廣自己的產品、并購其他的大型科技公司、輕松將某個社媒平臺的數據轉移到另一個平臺等。

其中的《終止平臺壟斷法案》，可能就是針對亞馬遜和蘋果的，因為該法案適用于美國月活躍用戶5000萬以上，或者月活躍企業用戶10萬以上的線上平臺，且年銷售凈額或市值超過6000億美元。

對亞馬遜而言，影響和打擊力度最大的，也應該是《終止平臺壟斷法案》，因為該法案禁止亞馬遜在其平臺上銷售自營產品。

這意味著什么？

可能意味著，亞馬遜要么將平臺銷售從Amazon Retail（亞馬遜零售）中剝離出來，要么，將Amazon Retail分離出來，作為一個獨立的實體，不再為亞馬遜所有，也就是出售自營品牌和業務，后一種情況似乎更可能出現。

這種操作又會產生一些影響，比如，亞馬遜估值會馬上減少，對第三方賣家未供應產品的回補能力也會喪失。

另外，獨立后的Amazon Retail，會是亞馬遜平臺上的最大賣家，長時間里不會被其他賣家超越。

當然，此時Amazon Retail作為第三方賣家，也要支付各項賣家費用，還有廣告費、FBA費（如果想要獲得Amazon Prime標識的話）。

對亞馬遜而言，《終止平臺壟斷法案》還會帶來另一個問題，像Alexa、Ring、Fire、Kindle這些與亞馬遜平臺深度集成的產品，要怎么辦呢？

亞馬遜不能再銷售這些產品，那么，這些產品就無法進一步開發更多的功能。

這五項法案存在什么問題？

我們來具體看一下五項法案。

1. 《終止平臺壟斷法案》：旨在阻止電商平臺銷售自營品牌和產品

2. 《美國選擇和創新在線法案（ American Choice and Innovation Online Act）》：防止平臺通過操縱手段來推廣自營產品

3. 《通過啟用服務交換法案增強兼容性和競爭性（Augmenting Compatibility and Competition by Enabling Service Switching (ACCESS) Act of 2021）》：為社媒平臺引入“可攜帶數據”功能，也就是說，允許攜帶某個社媒平臺的數據到另外一個平臺

4. 《2021平臺競爭和機會法案（Platform Competition and Opportunity Act of 2021）》：要求平臺證明其收購行為是合法的

5. 《2021收購兼并申請費的現代化（Merger Filing Fee Modernization Act of 2021）》：通過提高公司的通知費用，為美國聯邦貿易委員會和司法部門籌集資金

目前來看，這五項法案如果通過的話，也只會影響到行業巨頭亞馬遜、蘋果、Facebook、谷歌，但是，在“分拆”這些公司的業務之后，它還有可能帶來不良影響，未來會以未知、不可預測的方式影響到其他企業。

比如像沃爾瑪，這些法案可能會限制沃爾瑪走向數字化，只要沃爾瑪電商平臺用戶增長到5000萬，估值達到6000億美元，就會被突然禁售自營產品。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。