Joom是俄羅斯領先電商平臺，在2016年開始迅速發展，在2018年建立了官方Joom物流，并要求所有賣家都使用Joom物流，以保證物流所有環節的掌控。

所以，如果賣家想要進軍俄羅斯市場，那么Joom可以提供一個很好的物流服務，特別是近期還推出了物流未到貨保險NDI服務。

那下面就來介紹除了物流外，賣家入駐Joom平臺后，需要知道的廣告運營知識，CPM廣告自動出價功能。

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什么是CPM？

CPM是一種千人千面廣告，是按訪問人次來進行廣告投放收費的，也就是當賣家投放廣告后，每一千人看到你的廣告需要的成本。也可以叫做每千次印象費用。相關文章可閱讀藍海億觀網《俄羅斯電商平臺Joom：如何創建一個出單的站內廣告？》

Joom平臺有一個CPM廣告自動出價的功能。

賣家進行廣告投放時，在廣告創建頁面，設置競價選擇“CPM”時，在方框右側會出現一個自動出價的滑動開關，賣家可以打開和關閉自動出價功能。

自動出價有什么用？

Joom平臺的自動出價功能是為了更好將產品推廣給最需要最合適的消費者人群，系統會根據投放廣告的產品和平臺用戶，進行匹配度計算，然后給出最優的廣告競價。

據了解，Joom曾對這項功能進行測試，發現賣家使用CPM廣告自動出價功能的長期ACOS比沒有使用自動出價功能的長期ACOS百分比低1%到2%。

使用CPM廣告自動定價的好處。

當賣家不使用自動定價功能時，需要對店鋪所有的CPM廣告進行手動設置競價，而系統對于同一款產品的廣告排序，都是以賣家設置的廣告競價為考核標準的。相關文章可閱讀藍海億觀網《成為Joom平臺賣家后，如何認證商標，預防侵權？》

如果賣家競價設置過高，那么廣告投放的效果表現和轉化率會很差，競價設置過低，就會錯失很多的銷售機會。

而使用CPM廣告自動定價功能，賣家不必實時的查看競爭對手的競價，只需要偶爾進行數據查驗即可。

系統的算法會自動檢測廣告的適合投放人群，然后計算合適的廣告競價，進行提高或者降低，保證賣家的產品廣告能夠在頁面優先展示。

賣家使用自動定價功能時，系統會將賣家設置的廣告預算全部消耗。

當賣家廣告預算很高時，系統會認為賣家想要最大的廣告推廣效果，會設置較高的廣告競價，所以，賣家設置廣告預算要注意。

同時，當產品的熱銷趨勢差別過大時，系統可能會將大部分的廣告預算甚至全部預算放在熱門產品的推廣上。

Joom平臺的廣告競價排名介紹：

Joom平臺的廣告競價排名是根據賣家的廣告預算和產品的購買概率來進行的，而購買概率賣家無法進行干預，只能從預算上對競價排名進行提高，所以設置合理的廣告預算是一項重要的工作。相關文章可閱讀《月活買家2500萬，歐洲電商平臺Joom入駐，服裝、家居產品暢銷》

賣家在Joom平臺上做廣告投放簡介：

Joom賣家想要進行廣告投放，最優先考慮的應該是CPA廣告，這種廣告是按成家進行付費的，風險較低，效果也不錯。

當CPA廣告推廣效果不理想的情況下，可以考慮將部分產品放到CPM廣告中進行推廣，同時可以打開自動廣告競價，使用系統推薦的廣告競價。如果賣家想要自己掌控廣告成本，可以選擇手動設置競價。

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