亞馬遜對鞋服時尚領域的野心可以追溯到十多年前。 2007年，亞馬遜CEO貝佐斯表示，要成為一家價值2000億美元的公司，員工必須學會如何銷售服裝和食品。

在接下來的時間里，亞馬遜在食品和服裝的布局和成就，已經遠超出了當年的預期。

貝佐斯收購了全食超市(Whole Foods  )，并推出了亞馬遜時尚Amazon Fashion，重點布局鞋服、襪和內衣等類目，同時吸引了Lark & Ro（類似于Zara的快時尚品牌）、CK、湯米·希爾費格等入駐平臺， 其中服裝和鞋類預估銷售額猛增，有望超過沃爾瑪和梅西百貨，成為美國第一大服裝零售商。

亞馬遜顧將創立100個時尚品牌。藍海億觀網從外媒數據中了解到，到2020年，亞馬遜每年的服裝銷售額將達到450億至850億美元，到2021年將占據美國服裝市場16%的份額。

亞馬遜在鞋服時尚的布局，不可謂不周密：

1.自建服裝工廠，聘請維密高管

2017年，亞馬遜為自營服裝工廠申請了生產許可。為投入生產，亞馬遜聘請了維多利亞的秘密(Victoria 's Secret)美容產品前首席執行官比徹姆 ，擔任時尚部門總監一職，全面打造亞馬遜自營時尚品牌產品。

2．Echo Look：服裝穿搭建議

在比徹姆的帶領下，亞馬遜于2018年6月推出了一款名為Echo Look的小工具：免提相機和人工智能個人造型師，零售價199美元。

Echo Look連接到亞馬遜的虛擬助手Alexa，然后拍攝消費者穿著衣服的全身像或一段6秒鐘的視頻，告知消費者哪一套服裝更適合，哪一處好看，比如“顏色適合”、“尺寸剛好”等，并且，消費者可以根據季節、風格、顏色等等對look進行分類，建立look庫。

3.黃金會員衣櫥Prime Wardrobe：大數據時尚定制

亞馬遜也開始為其平臺上1億Prime會員提供“先試后付”的服務，也就是“黃金會員衣櫥” （Prime Wardrobe）。

據摩根士丹利數據 ，Prime會員從亞馬遜購買時裝的可能性是非Prime會員的兩倍。與時尚零售商 Stitch Fix類似，“黃金會員衣櫥”根據顧客的問卷調查和喜好數據，為其定制一箱的衣服、鞋子、飾品，郵寄到家，消費者免費試穿，不合適的免費寄回，合適的或喜歡的就留下，然后付錢購買。

 與亞馬遜過去主導的其他行業一樣，其眾多舉措讓同行們感到敬畏。李維斯品牌首席執行官奇普?伯格表示，亞馬遜將在服裝領域大展宏圖。

4．人工智能工廠+大數據設計

亞馬遜想擁有自己的品牌和貨源。藍海億觀網了解到，2017 年，亞馬遜為自家按需、自動化生產服裝的工廠申請了生產許可，也就是說，亞馬遜會向Unmade一樣，在消費者完成下單后才進入服裝生產環節。在

申請過程中，亞馬遜表示，公司將利用計算機系統和人工智能幾乎是，提供“提高服裝生產效率的新方法”。比如，通過全自動化的現場作業系統對織物進行印染、裁剪以及縫制，同時有相機記錄整個過程。

如果出現布料被機器卡住、被剪歪等問題，“圖像分析儀”會發出信號，請求人工介入解決。

在這個過程中，也會對成品服裝的配件進行拍照，把必要的修改編入服裝生產程序。

亞馬遜通過其龐大的電商平臺，積累了大量的人體穿戴數據。亞馬遜擁有數億計的顧客數據之后，它不需要抄襲和復制任何品牌及個人，可以規模化地設計和制造大量具有個性化風格的服裝。毫無疑問，亞馬遜將對時尚業進行一場巨大的革命。  （藍海億觀網egainnews）更多內容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網”，關注并訪問我們。 未經允許，不得轉載。請聯系我們115942823@qq.com，授權轉載。