圖/財聯社官方賬號

無止盡的內卷，簡單粗暴的價格戰，其必然導致偷工減料、不合規的無序競爭。

以烤腸為例，現在市面上很少看到“有肉”的烤腸了，幾乎所有的烤腸是”淀粉+雞骨泥”做成的，此事還曾被315晚會曝光過。

為什么烤攤上的肉腸消失了呢？這是因為，剛開始賣10元一根的烤腸，有人降價賣8元，那么，烤腸里的肉就變少了，接著有人賣5元，那么，肉又更少了，最后有人將價格下降到3元，那么，肉烤腸就變成了滿是香精的淀粉腸，既損害了消費者健康，也損壞了行業。

在國際上，我們也吃過內卷的虧。

中國產摩托車曾在越南占據很大的市場份額，后來國內摩托車企業競相壓價、惡性競爭。壓價后要保持利潤，那只能省料省工，導致產品質量卻跟不上，最后使我們失去了在越南等東南亞市場的主導地位，而堅持品質、不過度打價格戰的日本摩托，卻風靡當地市場。

拼多多是低價內卷的旗手，也是最大的受益者，其海外業務Temu也以“擊穿地板的低價”，迅速攻城略地，拿下了巨大的市場份額，然而，無休止的低價內卷，無疑也將對于中國的產品形象和品牌出海有一定的反噬作用。

如今，政策層面上開始反內卷了，作為低價內卷最大受益者的拼多多，也將受到最大的影響，而市場上的投資者，也觀察到了這一政策風向，開始用腳投票。

二、拼多多的絕對優勢正在被稀釋：高效運作，極致低價，一直是拼多多壓過對手一頭的兩大撒手锏。如今，拼多多的同行們也醒悟過來了，進行了刀刃向內的調整，京東、淘寶天貓（后稱“淘天”）也強調提高效率，更強調低價，不斷砸出百億級的現金進行補貼（用戶補貼、88VIP贈送運費等），在很大程度上削弱了拼多多的低價優勢。

同行們的反擊，已經初步起到了效果。今年618期間，淘寶天貓成交額增速達12%，占綜合電商平臺62%的市場份額；京東也加大百億補貼投入，持續沖擊低價，并在商家迅速響應消費者等方面提高了要求，這讓拼多多感受到了來自“電商老前輩”的巨大壓力。

在國外，被拼多多Temu的低價沖擊得有些頭暈的亞馬遜，也果斷推出了“低價商店”。

圖/亞馬遜“低價商店”賣家交流會

在兩個月前，亞馬遜定向邀請一部分賣家，就新項目“低價商店”進行了溝通。

亞馬遜將在主站上設置“低價商店”的入口，賣家將以“店中店”的形式售賣商品。“低價商店”所銷售的商品定價需在20美元以下，以白牌形式銷售，如果是非白牌商品也會隱去logo進行銷售。

亞馬遜原本近年來不斷加碼品牌化戰略，希望打造一個孵化“亞馬遜原創品牌”的生態，沒想到拼多多的Temu半路殺出，不斷以極致低價，奪取了大量用戶、流量和訂單。

為此，亞馬遜不得不進行反擊。雖然亞馬遜的“低價商店”還沒有大規模推開，但業內判斷，其離正式上線的時間非常近了。

屆時，亞馬遜的“低價商店”將與Temu展開新一輪的角逐，或許，Temu也將像其母公司拼多多一樣，在海外要面對來自“電商老前輩”的壓力。

與此同時，Temu的對手SHEIN、速賣通、Lazada、Shopee、TikTok也紛紛復制其“全托管”業務，持續以低價角逐市場。

這也意味著，卷低價的盡頭，是所有人都會加入進來卷低價，原本相對清澈的池子，會迅速變得渾濁，最終所有人的日子都不太好過。

此外，極致的低價，意味著需要對上游的商家（供應商）的價格和服務進行嚴格的控制。Temu嚴苛的政策，引發了商家在其辦公室進行了多次規模化的維權。