4月28日，SHEIN聯(lián)合中策知識產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)起的“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃的首場活動在廣州正式舉行。活動中，廣州市政府、廣州市番禺區(qū)政府、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、廣州市商務局、番禺區(qū)市場監(jiān)督管理局等部門有關(guān)負責人員出席，幾十家廣州重點跨境商家企業(yè)代表到場參加，多名知識產(chǎn)權(quán)與法律領域權(quán)威專家現(xiàn)場授課，以知識產(chǎn)權(quán)護航助力中國制造和中國品牌高質(zhì)量出海。

據(jù)悉，在“希有引力?創(chuàng)新紀”IP賦能計劃下，SHEIN和中策知識產(chǎn)權(quán)研究院計劃在三年時間內(nèi)，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，以教育培訓、實務工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護公益服務，助力更多中國品牌和商家在國際化過程中做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。

廣州市番禺區(qū)委書記黃彪在現(xiàn)場講話中指出，番禺擁有超3.4萬家服裝企業(yè)，SHEIN也在此深耕10年，創(chuàng)造性形成了從上游纖維加工、研發(fā)設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新“按需生產(chǎn)、小單快反”數(shù)字化柔性供應鏈模式，以“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展，其中SHEIN自主品牌發(fā)展了上千家供應商、平臺帶動全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海，服務超150個國家和地區(qū)的消費者，成長為全球跨境電商龍頭、全球時尚龍頭、全球十大獨角獸。希望SHEIN繼續(xù)發(fā)揮領頭羊力量，實施好IP賦能公益計劃，帶動全區(qū)全市全省乃至全國企業(yè)借船出海、造船出海，與全球好伙伴共建共享、攜手打造國際跨境電商大型企業(yè)第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻。

   以知產(chǎn)護航出海，助力跨境商家有效“避雷”

自2014年以來，跨境電商已連續(xù)11年被寫入《政府工作報告》，也成為拉動外貿(mào)增長的新動能，已成為全球貿(mào)易的一股“新勢力”。隨著中國跨境電商交易規(guī)模的快速增長，在創(chuàng)新驅(qū)動的全球經(jīng)濟中，知識產(chǎn)權(quán)保護已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素。

跨境電商常見知識產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”有哪些？專利侵權(quán)、商標侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)分別有何特點？跨境電商如何做知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)？如何通過知識產(chǎn)權(quán)保護提升企業(yè)核心競爭力？暨大法學院知識產(chǎn)權(quán)學院副教授金泳鋒在培訓講座中指出，跨境電商賣家常見知識產(chǎn)權(quán)雷區(qū)有：將別人造型獨特、結(jié)構(gòu)新穎的產(chǎn)品直接照搬或稍作修改就出售；照搬別人的圖片、產(chǎn)品描述等。建議跨境商家在商品上架前進行全面檢索和品牌有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的識別，而在這些方面遭遇被侵權(quán)困擾的跨境商家亦可積極尋找法律援助維護自身權(quán)益。

多位專家強調(diào)，跨境商家在出海過程中識別第三方品牌的專利、商標、版權(quán)等主要的知識產(chǎn)權(quán)非常關(guān)鍵，同時如果是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，則也要注意避免對第三方品牌帶來侵權(quán)。

“很有收獲！希望以后能有更多這樣的分享，來打開和提升我們的認知。”幾家來自廣州番禺的跨境商家代表表示，知識產(chǎn)權(quán)領域的認知提升可以規(guī)避很多不必要的麻煩，有商家就正在應對因此前不熟悉規(guī)則造成的商標侵權(quán)問題，也有商家面臨著產(chǎn)品圖片被其他平臺商家頻繁盜用等侵權(quán)問題的困擾。商家代表表示，期待后續(xù)的IP賦能計劃能有針對細分類目和侵權(quán)類型的更多詳細培訓。

“知識產(chǎn)權(quán)賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會、尤其是龍頭企業(yè)和社會各界的共同努力。”在廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業(yè)機構(gòu)輔導，能有效提升廣大企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識和素養(yǎng)，提高知識產(chǎn)權(quán)管理和糾紛應對能力，增強企業(yè)的綜合競爭力，“我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發(fā)展、國內(nèi)外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。”

     三年提供上百場知產(chǎn)公益服務 提升品牌出海核心競爭力

“本次活動所涉及的的議題不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)性問題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級、有效應對對外貿(mào)易技術(shù)壁壘的關(guān)鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。”廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）副局長藍偉寧說，“希望通過活動的扎實開展，對上下游企業(yè)帶來實實在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競爭力。”

在中國企業(yè)出海科技化、品牌化趨勢之下，政府、協(xié)會和企業(yè)各界協(xié)同以知識產(chǎn)權(quán)賦能中國制造和中國企業(yè)出海的探索也尤為意義深遠。

“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰(zhàn)略之一，旗下獨立自主品牌也在海外獲得廣大消費者的認知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權(quán)、商標、專利、商業(yè)秘密為融合的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，在應對國際競爭的過程中，我們深刻體會到了知識產(chǎn)權(quán)對品牌和創(chuàng)新保障的重要作用。”SHEIN高級副總裁孫遜表示，“結(jié)合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經(jīng)驗，面向全國跨境商家進行知產(chǎn)賦能公益服務，希望助力更多中國品牌和商家在國際化過程中的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。”

創(chuàng)立于2012年的SHEIN，已成長為“自有品牌+平臺”雙模式驅(qū)動的、全球領先的時尚和生活方式在線零售商，直接服務全球超150個國家和地區(qū)的消費者。其自有品牌SHEIN已成為與優(yōu)衣庫、ZARA等比肩的全球四大時尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國品牌，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時尚品牌。多年來，通過其行業(yè)領先的柔性按需“小單快反”模式，以及技術(shù)創(chuàng)新、培訓支持、工廠擴建和社區(qū)公益服務等，對供應商進行全方位賦能幫助其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這過程中，SHEIN自主品牌也在海外面臨品牌保護問題，其不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，保護中國時尚自主品牌的創(chuàng)新與發(fā)展、持續(xù)提升中國品牌價值，據(jù)悉多個法院已發(fā)布臨時禁令禁止其他平臺對SHEIN自主品牌侵權(quán)。SHEIN自主品牌在海外的發(fā)展與保護實踐也從側(cè)面反映了廣州海外知識產(chǎn)權(quán)保護工作取得的實績實效。

同時，SHEIN也在不斷延展平臺化模式，自2021年以來全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家已入駐SHEIN平臺。繼去年推出“希有引力百萬賣家計劃”、“全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”之后，近期在由廣州市知識產(chǎn)權(quán)工作領導小組辦公室、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局等聯(lián)合主辦的“2024知識產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權(quán)成果展示專題活動”上，SHEIN又推出知識產(chǎn)權(quán)的賦能公益計劃，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應跨境貿(mào)易，為賣家全生命周期成長賦能，助力更多中國制造與中國品牌打造新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力，促進其高質(zhì)量出海。

“之前由于這方面資源與意識的薄弱，當我們在面臨自身品牌被侵權(quán)時找不到專業(yè)、有效的渠道處理，SHEIN在海外品牌保護的經(jīng)驗與實踐，為致力于打造中國品牌出海的商家?guī)硇判摹！眳碳冶硎荆艾F(xiàn)在SHEIN又推出知產(chǎn)賦能培訓和活動，并且得到了包括政府、協(xié)會和社會各界的重視和支持，我們商家出海也更有底氣了。”

據(jù)悉，SHEIN的該計劃將通過三年時間，從廣州市開始，逐步向全省，并進一步向全國有意于從事跨境貿(mào)易的商家群體提供上百場公益服務活動，全面提升全國跨境商家知識產(chǎn)權(quán)運用、管理和保護水平，使其具備跨境知識產(chǎn)權(quán)保護基本意識和典型知識產(chǎn)權(quán)問題的應對解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國品牌出海與國際化發(fā)展。

劉岳屏指出，該計劃不僅體現(xiàn)了SHEIN公司的遠見卓識和社會責任感，對于廣東服裝行業(yè)來說更是意義非凡。“知識產(chǎn)權(quán)作為推動可持續(xù)時尚的重要因素，不僅保護了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，我們可以促進時裝產(chǎn)業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。”