亞馬遜收購MGM（米高梅）的目的可能是“內容”。亞馬遜運營著流媒體服務，因此它需要為Prime Video用戶提供更多電影和電視節目。但推動內容與銷售之間聯系的因素遠比Prime Video、MGM、亞馬遜大得多。

這與未來社交媒體上展示的內容將發生怎樣的變化有關。亞馬遜與米高梅的交易是一種內容與銷售相關聯的模式，為其訂閱用戶帶來了娛樂價值。

這將幫助他們產生收入，并保持客戶親密度，就像Prime Video為亞馬遜所做的那樣。根據CNBC的報道，亞馬遜將以84.5億美元收購MGM Studios（米高梅影業），這是亞馬遜的第二大收購。2017年，它斥資137億美元收購了Whole Foods（全食超市）。

一、亞馬遜為什么要收購米高梅？

藍海億觀網了解到，亞馬遜收購MGM米高梅將為其訂閱服務增加更多價值，從而加強與消費者的關系。其他品牌也將緊隨其后，不是通過收購，而是通過創造消費者想要觀看的內容，來獲得收入。

現在，包括Instagram和Facebook在內的社交平臺，控制著平臺內容的訪問。社交平臺向廣告客戶收費，讓他們接觸到正在觀看內容的消費者。點擊閱讀更多與社交媒體營銷有關的內容

內容的創造是一種成本。在未來，品牌將從他們的優秀內容中獲得收入來源。實際上，Prime Video就是這樣的。

Prime Video是亞馬遜擁有的一個獨立的收入來源，為消費者的訂閱增加價值。反過來，訂閱后，消費者就有更多的理由繼續在亞馬遜上購買產品。盡管Prime Video上的大部分內容，與亞馬遜上出售的產品沒有直接關系，但它會激勵消費者留在亞馬遜上，這正是內容與銷售之間的聯系所在。

很多品牌沒有自己的流媒體服務，他們使用社交媒體與消費者溝通，其內容更直接地與產品相關。品牌的社交媒體內容與Prime Video有一個重要的共同點，那就是把消費者“粘”在了他們購買產品的地方。

二、激勵消費者因素的轉變

過去激勵許多消費者購物的是地位；開著最高檔的車，或穿高端品牌的毛衣，都能激勵消費者購物。但現在的消費者更想要的是價值觀。不僅是最低價格的經濟價值，還有個人價值。現在很多消費者在尋找與他們個人價值觀相同的品牌。

現在這些價值的傳達方式是“內容”。內容需要具有娛樂性，以保持消費者的興趣，但也需要傳達價值和企業信息。很多直接面向消費者的在線品牌，之所以能成功，原因之一就在于內容。

許多新生品牌有能力創造出消費者認可的內容，并通過社交媒體吸引關注者，以低成本將其傳播出去。

四、亞馬遜愿意投入更多資金，在流媒體平臺保持競爭力

亞馬遜表示，它希望利用MGM米高梅著名的電影制作歷史，以及4000部電影和1.7萬部電視節目，來支持其電影和電視部門Amazon Studios。

該交易強調了亞馬遜愿意投入更多資金，在流媒體平臺保持競爭力。

藍海億觀網獲悉，長期以來，亞馬遜一直愿意在視頻內容上大舉投資，作為提增加Prime會員數量的策略。點擊可閱讀更多關于亞馬遜的內容

目前，全球Prime會員數量已超過2億。亞馬遜去年在視頻和音樂內容上花費了110億美元，高于2019年的78億美元。Jeff Bezos認為，這些投資強化了亞馬遜的“飛輪效應”，因為它吸引了更多的Prime用戶，而這些用戶往往會在該平臺上花更多錢。

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