TikTok 計劃今年通過 TikTok Shop 產生高達 200 億美元的商品銷售額。

直播電商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它還允許商家直接從短視頻和 TikTok 店面銷售商品，而無需使用應用內彈出瀏覽器進行結賬。

TikTok 意在打入美國電商市場。TikTok 主要寄希望于東南亞國家來實現其目標，但它并沒有放棄美國：5 月，英國《金融時報》報道稱，TikTok 已重組其電子商務業務以專注于美國和英國。根據我們的估計，美國是僅次于中國的全球第二大社交商務市場，今年的銷售額為 689.2 億美元。

到目前為止，很少有美國商家購買 TikTok 試圖銷售的產品。根據 The Information，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美國商家在 TikTok Shop 上銷售商品。公平地說，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才開始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它在 2023 年 4 月將 TikTok Shop 從 alpha 測試轉移到 beta 測試，以允許更多商家加入。

但是，如果有任何社交應用程序可以在美國進行實時商務和應用程序內結帳，那可能就是 TikTok。它已經是一個強大的社交商務平臺，尤其是在 Z 世代中。不過，這并不容易：TikTok 必須克服消費者購物行為轉變、經濟放緩、直播商務接受度低以及消費者對互聯網的懷疑等一系列因素的組合。 -app checkout——更不用說潛在的 TikTok 禁令了。